|
第十屆全國政協委員唐浩明接受新華社記者採訪時說，要做大做強文化產業，關鍵是要樹立“文化產業”觀念。他認爲，近幾年來“出版湘軍”的崛起說明，我國文化產業有巨大的潛力，做好了將對國民經濟發展做出巨大的貢獻。
唐浩明是嶽麓書社的編審，在出版行業已經工作了21個年頭。這是他第二次當選爲全國政協委員。作爲文化和出版界的名人，唐浩明創作了《曾國藩》《楊度》《張之洞》等一系列長篇歷史人物小說。數十年來，他一直致力於文化產業的革新工作。
唐浩明說，“文化產業”是一個新課題，過去出版社埋頭苦幹，把出版書籍僅僅當做一種文化宣傳或是學術積累，幾乎沒有“文化產業”這一概念。“現在這種意識一定要轉變。出版業與其他產業並無區別，工作好壞要以市場爲檢驗標準。”
唐浩明以《曾國藩全集》出版21年來的遭遇爲例，闡述了文化人要樹立“產業”觀念的重要性。他說，上個世紀80年代初，嶽麓書社剛剛推出這套純粹的研究資料時，市場反應冷淡，一次只能印一兩千本。但1992年長篇歷史小說《曾國藩》出版後，市場立即被迅速炒熱。一切有關曾國藩的書籍和研究文獻炙手可熱。據統計，1994年嶽麓書社一次就印了8000套《曾國藩全集》，仍然供不應求，半年後又重印了5000套，創下了出版界的奇蹟。
儘管如此，營銷仍然是我國出版行業的一個弱項。唐浩明認爲，癥結在於出版部門還沒有扭轉以前的老觀念。他強調，市場營銷的重要性和迫切性越來越突出，在一定程度上已經成爲制約出版業壯大發展的瓶頸。市場要做大，營銷一定要做好。
“這些年我們已經做了一些嘗試，但步伐還要加快，改革必須深化。”唐浩明說。他認爲，首先要建立一切立足於產業制度，深化出版社內部機制的改革。近年來，我國的出版行業在激勵機制、適應市場方面作了一點努力，但還遠遠不夠；其次，從書籍本身來說，內容與形式都要與時俱進。市場需要什麼？讀者需要什麼？出版社該出什麼？這是出版社時刻需要思索的問題。
|
