《天津市頂級品牌消費市場調查》結果發佈
記者日前從市商務委信息中心獲悉,該中心在對天津頂級品牌消費市場進行調查的基礎上完成分析評價,並公佈了本市首個《天津市頂級品牌消費市場調查》。據悉,本次調查涉及的頂級品牌是對照倫敦哈洛斯百貨總店(Harrod's)和巴黎老佛爺百貨總店(Galleries Lafayette)的頂級品牌而界定。
歐美品牌主導天津市場
目前在本市經營的頂級品牌共79個,種類包括服飾、鞋、化妝品、金銀珠寶、運動用品、皮具箱包等。調查顯示,這些頂級品牌的結構表現出以下兩大特點:第一,品類結構相對集中,部分類別市場滲透率較高,數據表明,天津市頂級品牌主要集中在化妝品和服裝兩大類上,所佔比重達74%,其中化妝品類佔據的份額最大,爲40%,皮具箱包、廚房用具及珠寶首飾等商品僅佔總體品類的26%,可見本市頂級品牌的品類結構還存在不均衡的現象;第二,歐美品牌占主導地位,統計數據顯示,彙集到天津市的頂級品牌以歐美國家爲主,亞洲國家的(如日本、韓國)僅佔14%,從國別來看,來自法國和美國的商品就佔據了本市頂級品牌的半壁江山,爲52%。
五大商場成風向標
從頂級品牌分佈狀況看,目前本市頂級品牌的分佈表現出分散中略有集聚的特點。據悉,目前本市擁有頂級品牌的商場僅有5家,分別爲位於南京路的伊勢丹商廈和國際商場,位於和平路的百盛購物中心,位於友誼路的友誼商廈和位於東馬路的遠東百貨,數量較少,且佈局分散。其中,擁有頂級品牌的商場有3家(即伊勢丹商廈、國際商場和百盛購物中心),初步形成一定的聚集效應。5家擁有頂級品牌的商廈形成了本市三大頂級時尚地標,同時也爲後續進入市場的頂級品牌建立了選址的座標系。調查顯示,越來越多的頂級品牌希望擠入這三個時尚圈。
品牌滲透度有待提高
此次調查還對本市南京路、和平路兩條繁華商業街道與上海市南京西路的頂級品牌品類及結構進行比較。結果顯示,上海市南京西路頂級品牌主要進駐的百貨店、購物中心有四家(恆隆廣場、中信泰富廣場、梅龍鎮廣場和久百城市廣場),包括有29個細分品類,品牌品類演變經歷了香水、文具、化妝品、服飾、箱包、傢俱家居用品。品牌品類結構以服裝、化妝品爲主,以箱包、家居等其他類爲輔,比例接近5:3。相比上海南京西路,本市兩街品牌品類較少,約有9個細分品類,僅佔上海南京西路的31%。品牌品類結構過於集中,服裝和化妝品約佔76%。經比較分析得出,兩街頂級品牌品類的整體滲透度較低,與國際時尚商業城市存在明顯差距。不同品類的頂級品牌在本市兩街市場的滲透程度不同,化妝品、服裝、皮具等滲透度較高,而未進入兩街的頂級品牌多集中在工藝品、廚房用品、傢俱、家居、裝飾等品類中。這與上海南京西路多品類多元化發展的較成熟市場存在差距,兩街市場各個品類的頂級品牌滲透度有待進一步提高。
|