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寶馬是最受青睞的頂級品牌，緊隨其後的是路易威登、奔馳、勞力士。
中國富豪在國際國內旅遊方面都比去年增長了50%。富豪的出差頻率比去年增長20%。假期也比去年多了10%。中國富豪逐漸學習享受生活，
胡潤百富2006年5月至11月間，調查了604位資產千萬以上的富豪，其中資產超過1億元的達到191位。
1月11日，胡潤百富《2007至尚優品--中國千萬富豪品牌傾向調查》在上海發佈。隨着中國經濟的快速增長，企業家們也創造了更多的財富。中國已成爲全球僅次於日本和美國的第三大奢侈品消費國。該調查涵蓋了衣食住行、理財、教育、休閒等各個方面，同時具體到品牌消費習慣層面。我們連續三年發佈此項調查，力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。相關內容刊登在《胡潤百富》雜誌上。
寶馬是中國富豪最青睞的頂級品牌，緊隨其後的是路易威登，奔馳和勞力士。在最青睞的十個頂級品牌中，汽車佔到了一半。另外，還有時尚品牌喬治阿瑪尼和卡地亞入選。路易威登則是受訪的女富豪首選的頂級品牌。
胡潤百富總裁胡潤認爲，此次調查結果反映出中國富豪的生活方式更趨成熟。胡潤說：“奢侈品進入中國的時間還很短。對於那些剛富起來的人來說，成功的主要標誌就是開豪華汽車，戴名錶，穿高檔時裝”。
生活方式：旅遊最受青睞
旅遊、游泳與高爾夫仍是中國富豪最青睞的三種休閒方式。但今年的結果顯示，中國富豪選擇旅遊和打高爾夫的比例都比去年增加了50%，而游泳的比例沒變。對於整日裏忙於商務的中國富豪來說，旅遊能讓其遠離塵囂，游泳能讓其全方位放鬆身心，而高爾夫對他們來說，不僅是一項運動，還是一個理想的社交平臺。陝西海星集團董事長榮海說：“我經常去北京打球，很多生意也是在球場上談成的。”高爾夫在中國目前還只是成功人士的運動。
今年的結果顯示，中國富豪在國際國內旅遊方面都比去年增加了50%。富豪的出差頻率更高了，比去年增長20%。假期也比去年多了10%。國際旅遊增加反映了他們更加國際化，因爲他們去國外旅遊多帶有商務目的；國內旅遊增加則反映了他們在開始注重生活方式，同時他們的企業已經比較系統化成熟化，他們自己不必處理瑣碎的事務，轉而關注企業長遠發展的戰略規劃。
在國際旅遊方面，中國富豪最青睞的目的地仍是澳大利亞。澳大利亞之所以受歡迎，因爲在休假相對較多的歲末年初，澳大利亞是躲避嚴寒的好去處。同時，也得益於澳大利亞在中國市場的推廣力度。在國內旅遊方面，最受富豪歡迎的旅遊地仍是三亞和雲南。調查結果顯示，北京和山西的富豪特別鍾愛雲南；廣東，山東的富豪還很喜歡杭州。浙江的富豪則比較喜歡北京。休閒成爲富豪旅遊當中的第一要訣，但購物也很受重視，像香港、北京、上海這些城市也是富豪們鍾愛的國內旅遊地。
雖然中國富豪們在參與家庭活動方面僅排名第七，落後於網球和登山。事實上，90%的受訪富豪認爲家庭比事業更重要。同時，家庭活動也比去年提高了兩位，這表明富豪們的生活重心開始向家庭傾斜。
爲了對比富豪與普通民衆之間在生活方式上的差異，胡潤百富與GMI合作調查了496位普通民衆。結果顯示，由於職責和崗位的不同富豪與普通民衆之間存在一定的差異。富豪每月的出差時間爲3周的有30%，而普通民衆只有7.86%；富豪每年的假期在20天以上的只有25%，而普通民衆達到了51%。在休閒方式上都是旅遊，而最大的不同是，富豪最青睞的國內旅遊目的地是三亞，普通民衆則是北京。51%的富豪總是處於一種緊張忙碌的生活狀態。山西金業煤焦化集團董事長張新明接受胡潤百富採訪時說：“我每年有多少假期？365天都在工作，哪來的假期？”
但相同的是：富豪和普通民衆首選的奢侈品牌都是寶馬。並且在手機，筆記本電腦和EMBA方面也一樣。
品牌傾向
中國富豪青睞的奢侈品大多來自歐洲，而中國自有品牌僅出現在國酒，國煙、國內航空、高爾夫球場、EMBA等特色領域。上榜品牌有中華香菸、五糧液，茅臺，水井坊等。在白酒行業，中國有幾千年傳統文化的積澱。
中國有濃厚的送禮文化，節假日是禮品消費的高峯，尤其象春節，中秋節這樣的傳統節日。受訪的富豪購買干邑，威士忌和香檳的主要原因是爲了當作禮品。購買雪茄則是自用和作爲禮品各佔一半。購買國酒則主要自己喝，這一點反映了國酒還不是送禮很有面子的奢侈品。
我們除了分析全國的排名之外，還對上海、浙江、北京、廣東、山東、西北、江蘇等地區進行了排名，從中我們也可看到各地區富豪的特性。在國際旅遊方面：北京的富豪多去美國；上海的富豪多去法國等歐洲國家；山東的富豪喜歡夏威夷。在手錶方面；北京、廣東、江蘇和西北地區的富豪首選勞力士；浙江和山東的富豪則首選寶格麗；而上海富豪最受青睞的手錶是百達翡麗。在銀行項目中，本土的招商銀行以其優質的服務，合理的網點分佈贏得了顧客。但招行在其總部所在地廣東排名卻不是第一，因爲它靠近香港，全球性業務較強的外資銀行在個人理財、投資等方面具有很大的競爭力。
一些中國市場的先行者、本土化較爲成功的品牌和奢侈品集團仍是最大贏家。寶馬、奔馳、別克都因爲本土化的市場活動乃至本土化生產而成爲各自分類的冠軍，而卡地亞、勞力士則因爲早在上世紀90年初就進入中國而取得先發優勢，再加上近兩年開展很多市場活動，市場領導者的地位依舊穩固。
調查方法
2006年5月至11月間，胡潤百富面對面調查了604位資產千萬以上的中國富豪，其中191位身價過億。他們的平均年齡爲39.5歲，男性佔85%，沒有受過大學教育的佔24%。地區分佈情況爲：上海30%，浙江15%，北京12%，廣東10%，山東9%，西北7%，江蘇6%，其它12%。數據最後的統計由國內權威的調查公司新生代完成，從而保證了此次調查的權威性與獨立性。
關於胡潤百富
胡潤百富是追蹤記錄中國企業家羣體變化的權威機構。1999年，胡潤首創“百富榜”，此後編制了一系列具有突破意義的榜單和調查。2004年首創“胡潤慈善榜”，它旨在倡導企業家們關注慈善，積極回報社會。今年4月將第四年發佈。胡潤百富旗下擁有《胡潤百富》雜誌，及系列論壇和活動。“至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向調查”已連續三年發佈。今年受訪富豪達到604位，這也是國內規模最大，最權威的此類調查。
十大最受青睞的頂級品牌
排名品牌
1 寶馬
2 路易威登
3 奔馳
4 勞力士
5 喬治阿瑪尼
6 法拉利
7 勞斯萊斯
8 賓利
9 卡地亞
10 江詩丹頓
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