在11月18日舉行的CCTV2008年黃金資源廣告招標會上,中國傳媒大學袁方博士在評點A特段廣告競標情況時透露,明年八月份奧運期間,《焦點訪談》節目將會變成奧運專題節目。因此,每日天氣預報結束以後到《焦點訪談》開始之間的A特段廣告受到衆多商家青睞,成爲中國企業發佈新品的最佳位置。
以下是中國傳媒大學袁方博士接受記者採訪實錄。
王小騫:現在我們請出中國傳媒大學袁方博士給我們分析一下激烈的A特段的競爭。
袁方:今年的A特段廣告位置是處在每天天氣預報結束以後到《焦點訪談》開始之間,這地方有12條廣告,這12條廣告叫做A特段,大概每條15秒。大家注意競標有兩塊,一塊是先入圍,然後有一個舉牌的過程。A特段一般來說是中國企業發佈新品的最佳位置,一般企業有新產品上市的時候會用A特段,A特段12個標底物還有排序問題,誰是第一誰是第二,大家舉牌就是爭那個位置,中央電視臺以前叫做黃金段位招標,現在改爲黃金資源招標。
招標中間有一個技術環節,一開始夏主任有一個解釋,以前A特段把12個位置全部標一遍,時間非常長,今年做了一個改變,只標前6個,從第7名開始,大家出價最高往後排,剩下6個分了就可以了,所以今年分成了前6個選擇權的舉牌,和後6個自動排名,如果每個都舉的話,時間會非常長。今天上午整個競標狀況,我感覺今年招標應該說是一個很平穩的事情,像A特段是比較傳統的標底物,這個標底物的廣告價值在中國產業界是被充分認知的,他們填的價格和成交的價格差不多,和以前不一樣,現在大家對A特段兩個月下來的價值大概在兩千多萬,所以只要想要的,基本上一步填到位了,這樣也縮短了招標時間。另外,我上午接了隆力奇老闆的一個電話,他今年還打算繼續做青歌賽,他預計今年企業對中央電視臺的需求量非常大,應該漲幅非常厲害,標底價就是去年隆力奇的中標價,在這基礎上應該有29%的漲幅,他後來拿到實際上漲幅是15%多點,非常符合他的計劃。我感覺中國企業也沒有完全受到奧運的干擾,沒有瘋狂做8月份,都還是按照正常的營銷該打廣告就打廣告,只是價位比去年稍微高一些,這是一個很正常的廣告招標。
今年招標的最大標底物應該都落地了,上午有幾個奧運會的資源,這實際上是贊助商把一些好資源內部招完了,拿出來是和大家共享的東西,大家都可以去做。我們可以想想到八月份的時候整個中央臺的屏幕上能夠容納的企業,如果是奧運贊助商加強非奧運贊助商,其實整個奧運期間中央臺屏幕上的品牌數量有非常大的減少,那時候老百姓的注意力集中看奧運會,這時候全國的收視都會集中到這裏來,而四個奧運頻道只能容納大概100多個品牌,現在中國有上萬家企業在打廣告,那時候突然之間變成大概100家企業的聲音,變的很清晰,其他的頻道因爲沒有人看,注意力全過去了,所以效果是非常好的。
天氣預報的收視是非常高的,一般拿到第一選擇權的一定是拿這個地方,有些企業不選正一,而是選倒第一,因爲明年八月份奧運期間,中央臺的《焦點訪談》節目將會變成奧運專題節目,這個奧運節目很可能是賽事直播前的演播室節目,等於最靠近奧運的地方,標到了一個資源。一般正常都是正一正二這樣選的,但有些不這樣選,可能就是非奧運贊助商。
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