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與以前相比，中國富裕羣體不再單純地累積財富留給下一代，而是樂於犒勞自己、享受生活。昨天，美國運通公司在滬發佈了一份針對上海、北京兩地富裕羣體、供貨商和品牌商戶所做的《探索富裕羣體的世界》白皮書，這份調查報告最引人注目的一點，就是揭示了中國富裕羣體目前普遍存在的5種消費心態。 報告同時預測，到2011年，流動資產超過30萬美元的中國富裕羣體將從2006年的224萬人增至420萬人，年增長率爲13.4%；中國百萬富翁(指流動資產超過100萬美元的人士)總數將從2006年的46.7萬人增至2011年的90.81萬人，年增長率爲14.2%。 5種消費心態 ●心態一：努力工作，享受生活。調查顯示，中國富裕羣體爲創造和積累財富不懈努力的動力，在於享受優質生活，而不是像上一代人那樣將錢存下來留給子孫後代。典型案例：“我買了一張國外進口檀木牀。我 工作很辛苦，自從買了這張牀後，感覺睡眠質量更好了，每天醒來都覺得精力充沛！” ●心態二：“第一次”永遠最美好。對於中國的富裕羣體而言，他們通過自己的努力第一次得到夢寐以求的產品、服務或是體驗總會使他們擁有無比的成就感和滿足感。他們難忘自己的“第一次”，也極力搜索下一個個人或者社會中的“第一次”。典型案例：“我珍惜我的第一款名錶，我正在尋找能帶給我新體驗的下一個大目標。” ●心態三：下一個潮流是什麼？富裕羣體熱衷於學習並瞭解代表世界級優質生活形態的“下一個潮流”，“最新”、“最好”或“新奇”的物品或體驗。典型案例：“我聽說迪拜有世界上最好的酒店，我要親自體驗一下。” ●心態四：追求世界級客戶服務。中國富裕羣體渴望本地供貨商能趕超世界一流的服務水平，提供優質的產品、貼心的五星級客戶服務。典型案例：“我出國旅遊時住的酒店真的不錯。接待員、客房服務員甚至是清潔工都能叫出我的名字、向我問好。這種服務真讓人印象深刻。” ●心態五：根植過去，面向未來。調查顯示，中國富裕羣體追求高端品牌的同時，意識到自己還需回報社會。典型案例：“我組織了一個慈善團體探訪殘疾兒童，送給他們食品和玩具，還陪他們玩。”
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