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| 圖表:2007年中國網絡廣告規模有望破百億 |
尼爾森日前發佈的“2007年10月中國網絡廣告市場研究報告”顯示，今年10月份我國互聯網廣告市場價值約達8.7億元，前10個月的廣告市場價值累計已接近75億元，預計全年我國網絡廣告市場規模將有望突破100億元。
行業分析人士表示，伴隨2008年北京奧運會的日益臨近，近期我國網絡廣告市場將爆發出更爲強勁的增長勢頭，網絡廣告將成爲互聯網最成功的商業模式。
媒體模式趕超渠道模式
隨着奧運會日益臨近，互聯網作爲最迅速便捷的新媒體，其發展速度更被看好。互聯網的基本商業模式主要分爲兩種：一是作爲渠道，企業通過互聯網來銷售產品或服務；二是作爲媒體，通過向廣告主銷售廣告版位以實現盈利。電子商務和網絡遊戲是作爲渠道的互聯網業態代表；而媒體業態代表則有門戶網站、博客、視頻網站及社區網站等。
以媒體模式代表新浪爲例，這類網站最大的優勢就是將通過媒體報道不斷聚集的人氣和用戶黏性轉化爲廣告收入的基礎。據CMMS最新發布的調查結果顯示，新浪在總體網民中的滲透率排名第一，76%的人經常訪問新浪。其中，新浪在體育重度參與者中的滲透率達75.7%，中度參與者高達77.9%，輕度參與者爲71.8%。巨大的人氣吸引了NIKE、強生、招商銀行、奧康等3000多家企業與新浪開展網絡營銷合作。
在國內互聯網市場，四大門戶網絡的單季度廣告收入首次衝破1億美元大關。數據顯示，我國網絡廣告市場增長速度已超越了廣播和雜誌媒體。而且，隨着國內企業的品牌建設意識不斷增強，網絡廣告市場未來顯然還會有更大的提升空間。此外，從廣告類型和形式來看，品牌圖形和付費搜索廣告已經成爲中國網絡廣告市場的絕對主流。
博客商業化曙光初現
除了門戶網站之外，網絡媒體正在探索其他廣告形式，如視頻廣告、遊戲內置廣告、博客廣告等。但分析人士認爲，目前衆多的新概念的營銷價值尚需時間檢驗，而已經出現了三年左右的博客則在商業化方面顯露了成功的曙光，博客商業化也將掀起新一輪兼併熱潮。
今年9月，新浪率先推出“博客廣告聯盟計劃”測試。該計劃的整體思路是在博客頁面中嵌入廣告，相對固定的博客主題和讀者的年齡結構都會成爲廣告主們進行精準投放的依據，新浪則根據該博客所產生的流量與博主分享廣告收入。
新浪副總裁杜紅表示，分散的流量對於單個的博主來說並沒有多大的價值，但把這些流量整合到一起，就會產生巨大的價值。將流量價值轉化爲廣告增量，不僅是廣告模式的突破，還是盈利思維的創新。如果博客商業化試行成功，新浪將在播客、社區等多種WEB2.0產品上，尋找更多的廣告載體和表現形式。
門戶網站並不是唯一嘗試博客商業化的企業。此前，博客網、博客中國等專門運營博客的網站也推出了“博客銀行”等商業化模式，也採取對博主廣告分成的模式，其博客頁面上的廣告每產生一次點擊，博主可以獲得5分錢收入。
互聯網分析人士指出，由於網絡廣告新模式建立在博客本身影響力的基礎上，只有聚集了相當大的人氣和財力的網站纔可能成功，因而並不具備大規模複製的可能。“現在要想博客商業化成功，前期成本必須足夠多，培育時間必須足夠長。進入博客的門檻不高，但是要邁過商業化這個門檻，沒有巨大的前期投入肯定不行。當然，如果邁不過去，並不意味着一定死掉，其中人氣旺盛的網站會被收購，減少博客運營商的競爭，更加促進博客健康發展。”
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