近年來,人們對於商品外觀和包裝的日益重視一定程度上使得節日食品、保健品、飲料、化妝品等商品存在的過度包裝現象屢禁難止,這種“面子工程”爲何擁有如此的吸引力,作爲生產經營者和消費者應該進行一下反思。
買賣雙方都“好面子”
包裝是商品的臉面,也是消費者認知該產品的媒介。一些生產經營者在接受採訪時表示,好的包裝不僅可以提高商品的品相,而且令消費者心動的同時也樹立了企業的品牌形象,自然對促進銷售、提升利潤起到積極作用;相反,有的商品如果包裝普通了銷量反而會有所下降。而不少消費者也認爲,包裝精美甚至豪華一些的商品會給人一種“精品”的感覺,作爲禮品贈送時覺得很有面子。當記者詢問其中一位消費者,有沒有考慮外表包裝精美的商品有可能與其內在價值不符時,這位消費者的回答是:“嗨,送給別人嘛,外觀好是最重要的,體面。”不過,也有一些消費者認爲,商品過度包裝是對資源的浪費。一位年輕女士在接受採訪時說:“我不喜歡購買過度包裝的商品,但有的時候卻很無奈,比如化妝品,普遍都存在包裝過度的問題。如果你的皮膚適合用這個牌子,不買又不行,可是用完之後那些精美的包裝只能被丟掉,很可惜。”
化妝品替換裝難推行
記者輾轉採訪到了一位曾多年從事化妝品經營的業內人士。對於化妝品業普遍存在的過度包裝問題,這位人士也表現得非常無奈。他說:“一些品牌尤其是產品比較雷同的,當然要靠商品的外觀來吸引消費者。有的合資化妝品企業雖然產品的生產是在國內完成的,但卻要從國外進口包裝,理由是國內包裝的生產工藝達不到他們的外觀效果。”他認爲,這其實比較浪費,因爲這些進口的玻璃瓶等包裝物使用過後便廢棄了。這位業內人士同時透露說,有的品牌爲了環保、節約,曾經有過推行替換裝的想法,也就是說推出一些不帶盒蓋包裝的粉餅芯、眼影芯等產品,可是市場調研結果顯示,由於顧客消費心理存在差異,將嚴重影響主流產品的銷售,因此只好打消了此種念頭。記者近日走訪市場發現,有的化妝品品牌越來越重視開發環保、適度的包裝,有的甚至還採用了循環紙製彩妝盒。
解決過度包裝靠大家
據相關資料顯示,從國外的一些包裝費用控制來看,很多歐美國家包裝容器佔總產值的比例在逐年下降,德國的包裝費用大約佔產品成本的2%左右,但在食品等行業包裝費所佔比例爲7%至8%;英國爲9%;日本規定包裝費用不得超過產品定價的15%。採訪中瞭解到,我國在食品等行業也採取過限制過度包裝的措施,雖然也取得了一定效果,但業內人士認爲,若徹底解決實屬不易。很多生產經營者和消費者對於過度包裝的危害是比較瞭解的,有的企業負責人甚至表示他們很願意採用環保的、簡易包裝,但顧慮就是擔心消費者不接受,怕因此影響企業的效益。有關人士認爲,大力度改善商品的過度包裝問題,需要生產經營者和消費者的共同努力。
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