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不知道什麼是飛躍球鞋的看圖就明白了,相信很多人見過或者穿過吧。
紐約,主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多.布魯姆(Orlando Bloom)4月16日亮相位於曼哈頓的片場拍攝短片集電影《紐約,我愛你》(New York, I Love You)。身穿墨綠色大外套的他最叼香煙展現叛逆不羈一面。他腳上的一雙球鞋尤為醒目,原來這是被法國人派特斯.巴斯坦收購後在歐美時尚界浴火重生的中國老字號名牌球鞋—『飛躍』。
關於『飛躍』球鞋
『這絕對是挑戰匡威(Converse)在年輕人心目中的時尚主導地位。』《Elle》法國版在報道飛躍球鞋時這樣寫道。年輕的時尚潮人們厭倦了教條式的美國文化,他們急需一個能和Converse並肩抗衡的品牌來讓他們『足下生輝』。
法國人派特斯.巴斯坦在上海街頭無意中發現了飛躍球鞋。派特斯說當時他被震撼了,帶著商業眼光,他找到了飛躍球鞋的生產廠商——上海大博文鞋業。談判在中方的質疑中展開,幾輪下來,派特斯取得了『飛躍』的海外擁有權,直到簽署協議時,中方代表還對這位法國人報以懷疑的目光——這雙在中國地攤兒上廉價到12元一雙,已淡出人們視線多年的『古董』,竟然被一位老外看重,並還要在國外賣上50多歐元(合500元人民幣)。除了派特斯,當時沒人會想到,三年後,這雙鞋在歐洲會火得一塌糊涂。
派特斯將飛躍球鞋帶到了法國,他乾脆就用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標,並賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。在FEIYUE的第一個廣告當中,派特斯設計了一個人穿著FEIYUE的中國功夫剪影,並在背景中配上碩大的文字——少林功夫。很快,這個牌子開始被時尚圈關注,ELLE更是在2006年和2007年分4次對FEIYUE進行了報道。著名的PLAYBOY女郎安娜.尼古拉.史密斯親自上陣為其代言, FEIYUE的廣告更是開始頻繁出現在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也開始在巴黎的專業運動鞋店與國際品牌一起銷售,在法國,FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。
巴黎街頭的『臭球鞋』
巴黎街頭,一群年輕人從brooklyn店(法國一家多品牌連鎖店)走出,他們穿著入時的打扮中,有一個共同的特點,腳上都穿著一雙來自中國的『古老』品牌——飛躍球鞋。
『這絕對是挑戰Converse在年輕人心目中的時尚主導地位。』ELLE法國版在報道飛躍球鞋時這樣寫道。年輕的時尚潮人們厭倦了教條式的美國文化,他們急需一個能和Converse並肩抗衡的品牌來讓他們『足下生輝』。
就在一年前,法國人派特斯.巴斯坦在上海街頭無意中發現了飛躍球鞋。派特斯說當時他被震撼了,帶著商業眼光,他找到了飛躍球鞋的生產廠商——上海大博文鞋業。談判在中方的質疑中展開,幾輪下來,派特斯取得了『飛躍』的海外擁有權,直到簽署協議時,中方代表還對這位法國人報以懷疑的目光——這雙在中國地攤兒上廉價到12元一雙,已淡出人們視線多年的『古董』,竟然被一位老外看重,並還要在國外賣上50多歐元(合500元人民幣)。除了派特斯,當時沒人會想到,1年後,這雙鞋在歐洲會火得一塌糊涂。
派特斯將飛躍球鞋帶到了法國,他乾脆就用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標,並賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。在FEIYUE的第一個廣告當中,派特斯設計了一個人穿著FEIYUE的中國功夫剪影,並在背景中配上碩大的文字——少林功夫。很快,這個牌子開始被時尚圈關注,ELLE更是在2006年和2007年分4次對FEIYUE進行了報道。著名的Playboy女郎安娜.尼古拉.史密斯親自上陣為其代言,FEIYUE的廣告更是開始頻繁出現在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也開始在巴黎的專業運動鞋店與國際品牌一起銷售,在法國,FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。
在中國,人們對於這雙在歐洲大紅大紫的鞋子卻渾然不知。而在上海市郊一家為FEIYUE代工的廠裡,工作人員發現,除了鞋的形狀和花樣有些許變化外,從用料到裝配幾乎毫無改進。在他們眼裡,FEIYUE還是『飛躍』,這個被老外買斷的品牌還是中國曾經泛濫大街、夾雜著汗漬與油膩的『臭球鞋』那副樣子。
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