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廣告中的一個鏡頭
使用美白護膚品亮白肌膚,這是現代女性熱衷的保養方式。然而,最近在印度熱播的一部宣傳美白產品的系列電視廣告卻引發了不小的爭議。
影星代言護膚品廣告吸引眼球最近幾周,由三位寶萊塢當紅影星聯袂出演的一部系列電視廣告片吸引了無數印度觀眾的眼球。廣告宣傳的產品是印度最大的日用消費品公司——聯合利華印度公司旗下品牌旁氏美白霜。
這部廣告講述了這樣一個故事:膚色暗沈的女主角一天邂逅了三年前離開她去異國求學的男友,沒想到男友竟和一個年輕美貌、膚色白皙的女子在一起。情緒低落的女主角無意中看到了旁氏美白產品的廣告,親身使用後效果明顯,她的心情越發開朗。一次偶然的機會,她與前男友再次相遇,男了立即被她的白皙肌膚吸引,並後悔當初的錯誤決定,最終兩人重新走到一起。
一則廣告引發的爭議:有種族歧視之嫌意想不到的是,廣告播出後反響熱烈,同時也引發爭議。一場關於印度是否已經走入了皮膚美白概念誤區的激烈爭論隨即展開。一些人認為這部廣告創意陳舊,有種族歧視之嫌,並且向觀眾傳達了一個模糊的信息——皮膚白皙的女性纔能得到男性的青睞。
印度首家女性出版社的負責人布塔利亞表示,作為一名歷史學家,她認為這條廣告的創意與印度歷史上曾多次受到不同種族的殖民統治有關。公元前14世紀,起源於東歐的雅利安人的一支遷徙到今天的伊朗和印度北部定居。由於雅利安人的皮膚較白,人們頭腦中殘留的舊觀念把它看作是高貴的象征,而當時已經在印度土壤上繁衍生息的德拉維達人由於膚色較暗卻被認為是低等民族。
不過,一些年輕女性對廣告內容本身並不在意。瑪卡婭是一名18歲的學生,她認為廣告並不涉及種族主義。愛美之心,人皆有之。人們都希望擁有美白的皮膚,使自己更漂亮,僅此而已。
產品制造商、聯合利華印度公司目前也沒有就有關廣告的任何詢問做出正式答復。據統計,印度美白產品市場潛力巨大,價值數百萬英鎊。由於印度男性和女性的膚色普遍較暗,他們都會定期購買美白產品,改善膚色。(張雲聖)