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已經開幕的奧運會,對於眾多媒體而言,可謂『兵家必爭之地』。可是,這次戰事未開,輸贏就已成定局。
央視:財源滾滾央視憑借壟斷大型國際賽事的國內轉播權,在2002年世界杯、2004年雅典奧運會、2006年世界杯等大型賽事期間取得了50%以上的收視份額,直接壟斷了中國電視體育市場,獲得了豐厚的經濟回報,大賽年成了央視的掘金年。
憑借近年來對大型體育賽事轉播積累下的豐富經驗,利用北京奧運會這一獨特的地緣優勢,可以預見,央視在北京奧運會期間的全國收視份額將達到空前規模。
新媒體:悄然突圍從北京奧運會開始,國際奧委會首次將互聯網、手機等新媒體作為獨
立轉播機構,與傳統媒體一起列入奧運會的轉播體系,這使得網上直播奧運會成為現實,億萬網民將能夠通過互聯網觀看奧運會。央視在取得電視轉播權後,又向國際奧委會單獨購買了北京奧運會的新媒體轉播權,享有對本屆奧運會進行互聯網和移動平臺視頻、音頻轉播的權利。而全國性門戶網站與地方門戶網站之外,一些新興視頻網站也取得了深入報道賽事的權利,在這個行列中,甚至有地方電視網站的身影。
新媒體產業聯盟秘書長王斌認為,奧運會將促進新媒體的發展,由原先的傳統、單一向新興的綜合媒體發展。
地方臺:夾縫生存
中國電視已進入份額競爭時代,央視在奧運會期間總份額的增長,必然導致省級臺和城市臺份額的減少。奧運會帶給國家級壟斷媒體的是滾滾財源;相反,沒有奧運資源的地方臺將面臨很大的市場壓力。
『地方電視臺只能依靠賽況播報及其他新聞邊角料來維持日常報道,在此次奧運新聞競爭中處於下風。』一位業內人士說。
上有央視強勢媒體的資源壟斷,下有新媒體的悄然突圍。看來,在這個黃金8月到來的時候,地方電視臺只能尷尬地在夾縫中生存了。