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國內互聯網第三方市場監測與受眾測量機構DCCI互聯網數據中心發布的《網絡傳播數據日報》顯示,在奧運開幕式的四個小時內,有3200多萬網民通過9家奧運合作網站/服務商觀看了奧運開幕式的視頻和信息。
8月8日全天的數據顯示,獲得直接或間接授權合作的9家奧運網站/服務商當日站與站之間不重復的獨立用戶數達到1.61億人,其中奧運頻道的獨立用戶數達到7932萬人。
此外,從反映網站訪問深度的頁面瀏覽數指標來看,8月8日奧運指標網站全站人均頁面瀏覽數為7.2頁,高出位居第二的非奧運類參考網站群(4.3頁)人均頁面瀏覽數67.6%。其中,搜狐人均頁面瀏覽數達到7頁,高出位居第二的騰訊網站人均頁面瀏覽數(4.89頁)達43.1%。
後續報道或超越電視
DCCI的報告指出,作為首次參與轉播和報道奧運會的新媒體,互聯網視頻直播吸引的用戶佔中國互聯網用戶總數的比例約為12.5%。這說明,面對依舊強大的電視媒體,奧運開幕式直播並未在互聯網范圍內吸引更為廣泛的人群。但由於互聯網在內容瀏覽的自主、時間選擇性上的相對自由以及豐富多樣的信息量和互動參與特性,在奧運開幕式之後的媒體競爭中,互聯網可能將不遜色於電視。
DCCI通過問卷采集的數據統計顯示,互聯網用戶在賽程開始之後選擇媒體方面,選擇搜狐等網站的比率僅比選擇中央電視臺低10多個百分點,其差距遠小於開幕式直播媒體的使用選擇率差距。DCCI分析認為,開幕式結束之後,互聯網用戶媒體選擇可能發生反向逆轉,綜合來看,互聯網可能超越電視成為互聯網用戶的首選。
DCCI的數據顯示,在四大門戶網站中,搜狐用戶的全站人均頁面瀏覽數最高,用戶體驗和滿意度評價最好;而借助於QQ的騰迅網全站覆蓋面最廣。DCCI認為,奧運會剛剛開幕,未來一個月的變化有待觀察,就目前態勢而言,奧運會的確有可能部分改寫網絡視頻市場格局。
技術保障互聯網直播
本屆奧運會開幕式吸引超過3000萬同時上網人數,規模如此之大為全球首次,對互聯網技術能否保證觀看的流暢性,提出了極大挑戰。為此,承擔了搜狐、央視網、騰訊等網絡傳播保障的CDN服務提供商ChinaCache表示,目前進行的一系列技術、網絡、人員、安全保障、應急響應等資源的整合,保證了首日開幕式的順利播出。
CDN(內容分發網絡)是互聯網的一項新技術,其目的是通過在現有網絡架構中增加一層新的網絡架構,將網站的內容發布到最接近用戶的網絡『邊緣』,使用戶可以就近取得所需的內容,以解決網絡擁擠的狀況,提高用戶訪問網站的響應速度。