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體育健兒們在奧運賽場上屢創佳績,人們在高度關注奧運賽場的同時,也把奧運融入生活的點點滴滴,消費市場上更是因奧運而不斷演繹精彩。記者在采訪中了解到,由於本身就與奧運息息相關,又正值暑假期間,文體類的消費最近一段時間就正在掀起新一輪的熱潮。
學生族成了消費主力軍
正處在暑假期間的廣大學生消費者無疑成為文體消費的主力軍,包括健身場館、圖書音像市場以及文體用品賣場在內的大多數文體消費場所,幾乎到處都有學生消費者的身影。記者近日在本市多家游泳館、健身房、球類體育場館等處采訪時了解到,前來消費的顧客中學生族約佔七成以上。在小白樓附近一家健身房裡,幾位正在跑步機上鍛煉的小伙子告訴記者,他們都是今年剛剛考上大學的『准大學生』,暑假就要結束了,他們一起花七百多元購買了健身卡,一方面放松精神,一方面也想增強體質,為即將開始的大學獨立生活做准備。在多家商場的體育用品專櫃,記者也遇到了很多前來采購運動服、運動鞋的學生和家長。據商家介紹,最近一段時間學生顧客明顯增多,而且學生族的消費水准也在不斷提高,包括女生們喜愛的輕盈纖巧的跑步鞋、訓練鞋和男生們青睞的具有多種科技功能的籃球鞋在內,八九百元甚至千元左右的產品銷量都很不錯。
文體消費走高品位路線
與以往有所不同的是,現如今的文體消費除了常見的運動健身和圖書音像消費外,也逐漸地走上了更時尚、更具品位的道路,就連練歌房、網吧等娛樂消費場所都不算時髦了。記者在采訪中了解到,很多年輕的白領和一些大學生都開始參加一些與藝術、收藏等相關的觀摩、交流或互動式的消費。在銀行工作的王女士就告訴記者說,她前些天剛剛參加了一個『油畫沙龍』,還花5000多元購得了一幅印象派風格的原創作品。據悉,王女士業餘時間經常和朋友一起光顧原創風格的畫廊,並采購一些與自己經濟實力相當的原創作品。王女士說,即使不把這樣的消費看作是有多大昇值潛力的收藏,至少也能算得上是為了自己興趣愛好的一點投資。大四學生小劉接受采訪時說,他和幾位同學的『文體消費』,主要集中在每月兩三次的『音樂聚會』上,他們會在幾家相對固定的酒吧相約,一起交流切磋或進行集體創作,『文體消費』的錢主要花在維護樂器、籌辦或參與私人演出等方面。
商家『強化』奧運概念
最近一段時間的『文體消費熱潮』,自然離不開奧運的帶動作用。用商家的話說,奧運商機可遇不可求,如此難得的機會自然成為眾商家施展拳腳的上佳舞臺,而且在各大商家的促銷、推廣等活動中,已經從前一段時間的『追隨奧運』和『熱捧奧運』發展為現在的『融入奧運』。記者在一家主營體育用品的商店中采訪時看到,店內銷售的籃球、足球和網球拍、羽毛球拍,以及泳衣、泳帽、棒球手套等運動裝備,凡是與奧運比賽中所使用裝備同樣品牌的商品,全都進行了特殊標注,而且部分體育明星、奧運金牌得主使用的或者是某國家體育代表團使用的同款式、同型號的球拍、背包等裝備,更是進行突出促銷。商家稱,店裡的商品幾乎全都盡可能地與奧運聯系起來了,在有些貨架上,商家還用卡片簡要介紹相關體育項目的發展歷史和所使用的器材的演變。商家表示,這種做法是奧運文化與消費的有機結合。
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