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北京奧運會無疑是一場視覺盛宴,從開幕式到正式開賽十多天來,幾乎每天都為數億觀眾帶來層層驚喜。然而炒明星、炒紀念鈔、炒奧運概念等各類炒作行為紛紛借』奧運』兩字欲搏出位,無疑成了這場盛宴背後刺耳的雜音。
炒作一:狂炒體育明星為那般?
劉翔退賽,廣告贊助商耐克在12小時內將廣告語改為『愛比賽,愛拼上所有的尊嚴,愛把它再贏回來。愛付出一切,愛榮耀,愛挫折。愛運動,即使它傷了你的心』;跳水皇後郭晶晶與香港富商之子霍啟剛的戀情;林丹和楊威的運動鞋在淘寶網上以100萬開出拍賣高價……
自奧運開賽以來,2/3的比賽項目已經劃上了句號。場上,一次次歷史記錄的刷新讓無數的目光集中於那些創造奇跡的奧運健兒身上;場下,他們的個人感情、成功失敗、成長經歷幾成炒作慣例。而事實上,這兩者仍有很大區別,前者重在體育而後者重在娛樂。如此白熱化的炒作,對體育運動員的定義已經遠遠脫離了原有的概念,轉而更多傾向體育明星的范疇。
水能載舟亦能覆舟。商業化、娛樂化的力量可以幫助體育運動員進行宣傳和包裝,實為莊重的奧運會增添不少愉悅的音符,而一旦跨越度的界限,對運動員的成長勢必會造成不利影響,實在說不上有何意義可言。
此外,對於運動員的評論,無論是高度肯定還是非議種種,都極可能對其造成心理壓力。重壓之下難以充分發揮已是人之常情。作為運動員,更希望得到的可能是安靜地步入賽場,全神貫注地完成每場比賽。
炒作二:『奧運概念』的怪圈
福娃、首金、夢之隊、金牌榜……諸如此類的字眼,無疑是今年北京奧運會帷幕下幾縷最燦爛的煙花,也同樣是不少眼睛覬覦的對象。
例如早在開賽前,奧運會首枚金牌由誰在哪個項目中獲得的疑問,早已湧上國人的腦海。記者的發問、媒體的關注都擴大了『首金』的夢幻色彩,卻無形之中帶給運動員巨大的壓力。當大家都在關心杜麗今年能否再拔頭籌時,『首金』的緊箍咒已經悄然形成。繼而形成了一個怪圈:它讓默默無聞的低調選手一舉成名,又讓如日中天的種子選手直不起腰。
又如奧運期間在各大媒體顯著位置刊登的『金牌榜』,無疑是一個承載了國人太多夢想的地方。如此的期盼之情,固然可以理解,然而對金牌過多的關注與炒作並不利於弘揚真正的奧林匹克精神。一個體育運動員的成長過程充滿著艱辛與不易,對於運動員的鼓勵及中國體育事業的支持絕不能僅限於金牌這個層面,更不應單純以金牌來論英雄。
炒作三:奧運紀念鈔演繹『洛陽紙貴』
奧運紀念鈔的發行原為紀念2008北京奧運會這一盛事,卻不料成了今年最大的炒作物件之一。7月9日開始發行的總值6000萬元奧運紀念鈔,引發了國內各地爭兌的排隊潮。原本面值為10元的紀念鈔,一天之內身價暴漲100倍。
其實,導致紀念鈔『過火』的原因並不在鈔票本身。綜觀』申奧』成功以來的這些年,奧運各方面的商業價值幾乎都被充分挖掘,奧運收藏市場更是異常火爆,而大部分人並沒有認真考慮藏品的真正價值。此次的奧運紀念鈔不僅極具權威性,而且價格較低廉,於是廣大民眾壓抑已久的奧運熱情被瞬間激發了出來。
2008奧運會於首都北京成功舉辦無疑成就了國人長久以來的夢想,整個社會的奧運溫度迅速上昇。然而,全民迎奧運熱情過度理性不足,如若奧運對於國家和民族的真正意義不能被正確的理解,那麼不要說600萬張的發行量,哪怕6000萬張也不一定能滿足市場需求。這些奧運會中暴露出的非理性因素均值得深思。
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