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揭開被『遮掩』的奢侈品中國造
當中國已經孕育出一流的棉花羊絨的時候,當中國四大面料廠成為頂尖奢侈品牌面料提供商的時候,當幾乎沒有哪個大牌可以完全抹去和中國制造的聯系的時候……
你會問自己以下問題:為什麼我還要花大價錢買奢侈品?中國制造離奢侈品有多遠?在世界時尚制造鏈中,『不可說、不足為外人道』的工廠和得不到對稱消息的我們被擺在什麼樣的位置?
羞答答的中國造
意大利時尚協會主席Mario Boselli覺得:『法國和意大利是世界上惟一兩個到目前為止一直在世界時尚界扮演主角的國家。從長遠來講,中國有著最好的面料。我個人感覺,中國的服裝質量提高得非常快,在過去的20年當中,獲得了非常大的進展。』
改變人們態度的開端或許是香港的數家服裝公司已經幾乎壟斷了世界范圍內大牌襯衫的制造,其中香港聯業制衣僱傭了近3萬人,年產各類成衣5000餘萬件,美國市場超過1/10以上的襯衫都由這個公司制造。而香港溢達集團專注於上衣的精心制造,他們甚至為了心無旁騖而結束生產褲子和外套,專攻純棉襯衫和T恤,建立了從棉花種植到成衣的完整生產鏈。
溢達集團的自有品牌『派』的座右銘是『襯衫的藝術』,這個依托集團的品牌目前僅有一家國內門店,以約每件700-800元的價格提供多達34個尺碼的襯衫。『派』品牌的負責人張曉明介紹,溢達集團的原料來自新疆長絨棉,新疆可以出產世界級的棉花,不遜於著名的埃及棉和美洲皮馬棉,只是和中國制造的很多好東西一樣,還沒有得到很好的宣傳。
細究今天的中國制造,幾乎已經覆蓋裝扮領域的方方面面,而要具體論到加工廠行內人士都諱莫如深,『幾乎國內所有的授權生產企業都有保護協議,不許透露任何細節。』很多被國人仰慕不已的名牌其實都是在東莞或者江浙一些戒備森嚴的車間裡被制造出來的,據說往往進出車間的工作人員不能擅自和外界聯系,而且幾乎每天都會清點一次商標數量。
和傑尼亞公司合作成立了夏蒙·意傑服飾有限公司的溫州商人陳孝祥曾經在一次采訪中透露『全球十大頂級男裝品牌,有一半在夏夢工廠制作』,但他表示不能透露具體品牌,同時近來絕口不提這個話題。
傑尼亞集團總裁Paolo Zegna告訴記者,中國市場佔傑尼亞世界市場的12%,關於中國制造的問題,他這樣強調:『夏夢·意傑主要是為了針對中國市場,生產的也多為中端產品。我們聯合溫州夏夢為的是針對不同的市場需求及細分,而夏夢·意傑生產的產品也不同於傑尼亞本身的產品。我們會強調Made-in-Zegna。對於奢侈品中國制造這一話題,我想說的是,傑尼亞並不是中國制造的。當然,我們也有部分商品會選擇在中國生產,他們只佔傑尼亞所有產品中的很小一部分。』
購買幻覺
Dana Thomas,《新聞周刊》駐巴黎的資深文化時尚記者,在她那本引起轟動的《奢侈品是如何失去光澤的》一書裡毫不留情地揭出某些知名品牌為了賺取高額差價,不惜一切辦法來降低產品成本,包括使用便宜的原材料、用計算機和流水線生產代替熟練的工匠、偷偷摸摸把生產線移到勞動力低廉的國家卻仍打著意大利法國制造的標簽,更為卑劣的手法還有,把衣服的袖子剪短半寸、不修邊、不加襯裡,減少手表包裝盒裡防震保護的紙板層等等,在她眼中:『在過去30年,奢侈品被貪婪資本家挾持,而消費者又被奢侈品所散發出的迷幻光芒所劫持。奢侈品行業已經犧牲了它的正直,削弱了它的產品,玷污了它的歷史,蒙蔽了它的消費者。』
『愛馬仕在毛裡求斯完成絲巾鎖邊,而Louis Vuitton除了在法國、西班牙和南加利福利亞自家工廠裡制造皮具外,還計劃在印度建廠制造鞋子。』對於有些名牌比如GUCCI或PRADA來說,即使能貼上意大利制造的標簽,也很大程度上依賴Prato的中國供應商。
LVMH中國區總監吳越,作為LVMH集團首位亞裔高層,在各種場合被追問了無數遍:LV到底有沒有在中國生產?他雖然明確表示LV品牌本身在中國加工的說法是謠言,但是LVMH集團在國內確有加工。『到目前為止,中國在世界的口碑還是國際工廠,現在中國制造想從工廠的思路走向一個商場的思路,這是一個巨大的轉變,這個轉變正在發生。有些品牌的賣點就包括產地,如果說我們不在中國制造,其實是從消費者角度思考,沒有人會做不顧消費者的行為。我們的宗旨是對銷售經營不利的事情少做,盡量不做。』
宋則表示,奢侈品是一個暴利行業,它的產品的生產成本與最終的銷售價格幾乎不成比例,多年來中國企業看著如此高額利潤無動於衷,拱手讓人,實在可惜。隨著眾多奢侈品牌入駐中國,他們有的品牌不僅開始佔據中國的消費市場,更有甚者直接將生產廠地搬遷至中國,這給了中國沈悶的品牌市場又一次當頭重擊。
『無論從生產、銷售、消費等環節,中國企業和消費者都沒有得到實惠,由於缺乏品牌與銷售渠道,國內部分企業只能貼牌生產,99%的利潤被國外企業攫取,這值得國內企業深思。』他進一步表示,『多年來,政府提倡擴大內需,但是在奢侈品領域,這個內需是為別人擴大了,當中國高收入群體擴大了對奢侈品的消費需求時,他們將錢裝到了外國企業的口袋中』。
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