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理論上,奧巴馬現在已經是美國的候任總統了。其當選當然有各種各樣的原因,但是,重視和善於利用IT和互聯網技術不可謂不重要。
候選人參選是要把自己的觀點、計劃、施政理念和措施告訴公眾,讓其理解和認同自己的觀念和做法,並相信自己當選更能代表和維護公眾利益,因而讓公眾信服並投票給自己。候選人為了把自己的理念和計劃告訴公眾,就得選擇傳播方式,籌集大量經費。傳統的集會演講、紙質媒體、電話和電視等固然是可以選擇的多種方式,但奧巴馬的競選團隊更注重IT和互聯網技術,並同時把宣傳自己的施政計劃和募捐完美地結合在一起。
迄今奧巴馬籌集了超過5.2億美元的競選經費,比歷史上籌集競選資金最多的總統所籌款的數目還要多出數倍,而且這是在美國深受金融危機困擾之下創造的。這個奇跡的產生主要就是靠互聯網———據估計奧巴馬競選資金的募集超過85%來自互聯網,其中絕大部分是不足100美元的小額捐款。也因此,奧巴馬成為第一個拒絕使用政府提供的公共競選資金(8400萬美元)的總統候選人。如果他當選,還將成為美國第一位『互聯網總統』。
奧巴馬對IT和互聯網的重視和利用首先在於充分利用互聯網web2.0的優勢,吸引大量的『草根』民眾。在宣布競選之時,奧巴馬就推出了自己內容豐富的網站並上線,而且其網站設計大量利用了社交網絡和互動元素,讓用戶可以在網站上開展討論、自己舉辦籌款,觀看視頻等等。此外,奧巴馬還在YouTube上傳了大量的視頻供下載,讓選民充分了解自己並與自己互動。
其次,奧巴馬強勢利用Google搜索引擎,讓每個在Google上搜索奧巴馬的選民同時會在搜索結果頁面的右側看到一個奧巴馬的視頻宣傳廣告。這個廣告不僅批評麥凱恩的政策立場,還有關於熱點話題的判斷和主張,如『油價』、『伊拉克戰爭』和『金融危機』,能更好地向選民表達他在這些問題上的觀點。
如果說紙質媒體和電視在大眾傳播中的作用如同人體內的大中小血管,那麼互聯網這種傳播系統就如同人體內最為重要的微循環系統。即使一個人心髒和大中小血管中的血液循環正常,但如果微小血管的血液循環不正常和不充分,就不能把氧氣和各種營養物質輸送到全身的各組織器官。因此,傳統媒體無法替代互聯網這樣深入社會每個家庭和個人的微循環系統。
盡管電話也能與人互動,但卻並不充分;盡管電視也深入家庭和每一個人,但並不能與人們互動。所以,互聯網就成為功能最全和最強大的信息微循環途徑。也因此,重視信息微循環的奧巴馬不僅讓自己的觀點深入選民內心,還獲得了大量的募捐經費。而麥凱恩由於在越戰中受傷和年齡變老,聽力不佳,精力減退,接受新事物的能力不可避免地降低,因而很少用電腦。他承認自己不會用電腦、不會發電子郵件,上網需要妻子或助手幫忙。
正是這些局限讓麥凱恩忽略了IT技術和互聯網在今天的強大作用,也就失去了更多的與公眾交流的機會和籌款的渠道。再加上金融危機、布什施政乏善可陳以及人心思變等因素,最終成就了奧巴馬這位『互聯網總統』。
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