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默多克 |
本報綜合報道傳媒大亨默多克在17日的演講中指出,傳統報紙未來不會走向衰亡,網絡將使傳統報業『涅槃重生』,數碼時代將孕育出擁有龐大市場的全新報業形式,並讓訂報紙的讀者倍增。
報業未來:駁斥『衰落論』在對報紙未來一片『哀歌』的氛圍中,新聞大亨默多克17日在澳大利亞廣播公司發表了題為《報業未來:超越死亡樹》的主題演講,駁斥了悲觀者對報業前途悲觀的看法,力挺傳統報業的強大生命力。
他認為,預測報紙衰亡的記者『忙著為自己寫訃聞,卻忽略這個令人振奮的機會』。他提到:『雖然「物理」發行量減少,但報紙將以一種品牌力量在網絡時代生存下來,報紙讀者還會擴大好幾倍。』
報業優勢:讀者信任報紙作為新聞集團的掌門人,傳媒大亨默多克旗下擁有包括《華爾街日報》、《泰晤士報》以及《太陽報》等世界著名的報紙,還擁有福克斯新聞網、Sky廣播公司、道瓊斯與社群網站MySpace等網絡媒體。在這次演講中,默多克承認,由於傳統贏利萎縮、競爭日益激烈,報業的確面臨著『很大挑戰』。
盡管如此,默多克對報業未來發展吹起了『新號角』。他強調,報紙之所以勝過博客與其他新媒體,就是因為報紙能獲得讀者信任。
核心業務:正發生轉移默多克預言,報紙將從實體形態轉向『新聞品牌』,強調報紙的核心業務已經不在於平面印刷,而是『給予我們讀者優質的新聞與判斷』。
因此,他認為,當前的挑戰是透過報紙品牌,讓讀者獲得個性化新聞,並以他們希望的方式傳送。他聲稱,『要在今日競爭中獲勝,報紙再也不能提供"大小通吃"的新聞』,其挑戰是利用報紙品牌為讀者量身打造新聞』。
默多克承認,有些報紙會放棄印刷版發行,通過網絡獲得『重生』。他認為,如果報紙能夠提供可以信任的新聞資訊,那麼其發行量會上昇,這個『發行量』包括網頁流量、RSS訂閱人數、電子郵件列表訂戶、手機報紙等,這同樣將惠及廣告。
對報業情有獨鍾默多克是以經營報紙起家的,近年來他一直頻頻對報業發展發表看法,一直認為報業印刷有很好的前景,而且還在報紙與網絡的結合上進行嘗試。
2007年12月,默多克新聞集團正式接手道瓊斯及其《華爾街日報》。這是自從他在20世紀80年代購買《紐約郵報》後20年間最大的一次報紙收購。在默多克看來,一張報紙的成功並不是固守著已有的讀者群,更重要的是如何拓展更大的閱讀空間。
2008年3月,號稱『全球最大』的印刷廠在英國開工,印刷廠老板正是默多克,工廠佔地面積相當於23個足球場,每小時可印刷100多萬份報紙。新聞集團歐洲和亞洲業務負責人詹姆斯·默多克說:『對那些認為新聞報紙業是"夕陽"產業的人而言,我們的投資就是有力回應。』
(本報綜合報道)
『與報業"悲觀論"看法不同,我相信報紙發展還將再創新的高峰。在未來的21世紀,民眾比任何時候都更渴望獲取信息,一旦讀者陷入信息渠道競爭的"沼澤",他們就會回歸傳統:只獲取值得信任的信息,這正是過去以來報紙的偉大使命,權威性必將使報紙在未來更強大。』
——默多克(來源:廣州日報)