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你推『魅力男裝節』、我做『大搶節』,你推『幸福婚慶節』、我做『化妝品節』。記者在津城各大商場發現,各種由商家自造的概念性節日相繼出爐,主題營銷活動不斷,促銷手段層出不窮。
記者在走訪津城多家商場時發現,各大商家熱衷有節過節,沒節造節,進行概念式主題營銷來促進銷售。從國慶節之後,『羊絨節』、『男裝節』、『珠寶節』、『大搶節』再加上最近的感恩節、聖誕節等活動營銷不間斷。據了解,今年商場的打折期比往年來得更早。雖然現在正是冬裝銷售的黃金時間,但今年各大商場打出了誘人的促銷牌,如『滿99減50』、『滿200減120』等讓利活動。
據了解,商場各種『概念式』促銷的出現並非偶然。在國慶與春節之間『青黃不接』的消費真空期,百貨商場不搞點整體營銷,整個市場就會顯得毫無生機。因此,各個商場爭相大打『珠寶節』、『男裝節』、『大搶節』等自造節的概念,通過舉行各種形式的活動,制造出由頭來把一些打折信息傳遞給消費者,吸引消費者前來『淘便宜』。這在一定程度上可提昇商場的銷售額。
津城消費者已習慣了商場推出的各種主題營銷活動,造成『無促銷不購物』的消費心理。消費者張小姐感慨道,『現在,商場節日促銷越來越多。面對優惠的折扣促銷時,不動心都難。』
不過也有消費者不買商家自造節日的賬。一位消費者向記者說:『商家的自造節只不過是找些由頭來自我炒作,其實像「大搶節」這樣的宣傳很明顯是個噱頭,希望商家少玩促銷概念,給消費者真正的實惠。』
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