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香港《亞洲周刊》2009年第5期刊出文章說,邁入2009年,面對復雜多變的國際環境,中國部署大外宣格局,外宣新政成為中國全球一大戰略,要發出自己有效的聲音,讓中國說話擲地有聲,准確樹立中國的海外形象。
文章論摘錄如下:
把中國的聲音傳向世界各地。這是中南海在剛過去的2008年末,向中國傳媒發出的動員令。邁入2009年,面對復雜多變的國際環境,中國部署大外宣格局,即逐步建成『全方位寬領域多層次的』外宣布局,外宣新政成為中國全球一大戰略。
外宣新政的第一步已經呈現。中央電視臺(央視)2009年大型元旦晚會,於2008年12月31日22時起,由央視中文國際頻道、英文國際頻道、法語頻道、西班牙語頻道並機直播。這是央視首次使用多語種全球直播大型文藝晚會。
過去的一年,中國經歷了大悲大喜,經濟崛起、拉薩事件、四川地震、北京奧運、三鹿『毒奶』,動宕起伏。在重大事件面前,中國媒體表現可圈可點,但也有亟須反思之處。中國在經濟上的崛起,令自己對國際輿論的重視程度迅猛提昇,西方輿論對中國和中國人的看法,固然有不信任的偏見,但中國解釋和說明自己的能力,也受到西化語境的制約。
中共沈思如何發出自己有效的聲音,讓中國說話擲地有聲,准確樹立中國的海外形象,中國的對外宣傳必須加快加大『走出去』工程。
2008年12月,中共總書記胡錦濤寫下:『努力把中央電視臺建成技術先進、信息量大、覆蓋廣泛、影響力強的國際一流媒體』。中共中央政治局常委李長春也提出:『加快實現由傳統媒體為主向傳統媒體與新興媒體融合發展的轉變,由以國內受眾為主向國內國際並重轉變,構建覆蓋廣泛、技術先進的現代傳播體系』。
此後,中國主流媒體雄心勃勃,『外宣新政,全球戰略』,『給世界一個真實的中國』,『中國要投資未來』,『大國要有大懮慮』,為『走出去』紛紛提出建議、規劃。
目前,中國的外宣現狀是:央視有英語、中文國際、法語和西班牙語頻道,海外用戶超過八千四百萬戶。中國大型海外文化活動在二十多個國家和地區舉辦,有三十八種外文報紙、三千一百五十八個海外聽眾俱樂部、十家海外孔子課堂等,逐步構建現代化的國際傳播新體系。中國互聯網網站數二百多萬,網民數近三億人,有一百九十多家有新聞登載資質的網站。
中國要加快實施『走出去』工程,並不擔心資金落實、人纔招攬問題,但目前尚未有具體步驟,只是議論規劃階段。此舉有望反擊西方『妖魔化』或誤解心態下的對中國形象的描述。
清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻說,當人被蒙上眼睛的時候,他就只能依靠『偏見』做出判斷。西方媒體在拉薩事件報道中,所表現出的非職業偏見,除了他們戴著的有色眼鏡外,肯定與他們被蒙上了眼睛的過度反應有關。
日內瓦大學高級國際問題研究所教授相藍欣認為,2009年中國也許更不平凡,因為世界更急切地想了解中國,想聽到中國人的聲音。鄧小平的『韜光養晦』絕不是要中國人在國際事務中畏葸不前、啞然無聲,而是不輕舉妄動。既要動作,就要能發出威力,既要發言,就要擲地有聲。
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