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1995年吳曉燕考入了南開大學會計學系。1996年國家人事部就頒發了《國家不包分配大專以上畢業生擇業暫行辦法》。明確了大學生畢業要雙向選擇自主擇業。到了1998年,全國自主擇業的大學生達到70%以上。也就是在那年,摩托羅拉公司要在天津開發區創建新的國際財務中心,人事部門到南開大學選擇即將畢業的學生,吳曉燕被選中了,畢業後就留在了那裡工作。
5年後,成為白領的吳曉燕薪水豐厚,工作也開始按部就班,這讓她有了不滿足感。於是,她用自己掙得的50萬元開一家公司,經營高檔的兒童玩具和用品。
2003年,吳曉燕辭去了摩托羅拉的工作,考上了南開大學文學院的研究生。在校學習期間,繼續做著她的玩具店生意。可由於缺乏對兒童行業的了解,對現實的具體問題估計不足,一年後,她的店停業了。深刻的反思後,她決定把自己生意重新歸零,一切從頭做起。
也就在這幾年,國家鼓勵大學生自主創業的相關政策也不斷的推出和完善,形成了良好的社會環境氛圍。這給了吳曉燕和所有想自主創業的大學生一個鼓勵和支持。2006年研究生畢業前夕,團市委推舉吳曉燕參加全國青年創業能力大賽,而她參賽的目的很單純,就是想讓大賽的評委和專家們檢驗一下自己創業的項目,給自己提一些建議。
憑借出色的表現,吳曉燕獲得了『第三屆中國青年創業能力大賽』總冠軍,成為大賽創辦以來第一位奪冠的女性。獲獎後的吳曉燕當時面臨著研究生畢業後的選擇,很多公司找到她甚至給她股份邀她一起創業,家人也不同意她自己搞經營,覺得以她的背景和能力應當有份更好的工作。但最後,她還是放棄了種種機會,全身心地投入到自己的事業中。
如今,公司已經慢慢步入正軌,吳曉燕的社會活動也多了起來,有時還應邀到大學搞講座,她希望自己的創業經歷能給更多有創業理想的大學生以幫助。吳曉燕堅信,選擇一條屬於自己的路,成功就在不遠處。