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一場金融危機風暴,使國內化妝品生產企業如同雪上加霜:國內化妝品80%以上的市場被國外大品牌把持,加劇了競爭與生存的考驗;原材料價格波動、產品訂單、訂價雙下降形勢愈加嚴峻。面對如此局面,化妝品生產企業如何走出困境,實現保增長、渡難關、上水平?天津郁美淨集團以勇拼敢贏、決戰決勝的精神,以創新技術、提前籌劃等措施,不僅經受住了市場考驗,更給其他企業提供了好的經驗。
昨天,當記者走進天津郁美淨集團公司時,一條巨大橫幅映入眼簾:『應對困難不言敗,眾志成城求發展』,反映出該集團全體員工上下一心的堅定信念。郁美淨集團以品牌戰略為發展要點,積極推動自主創新,實現企業逆勢發展。在去年完成產值2.04億元、銷售收入4.14億元,同比增長分別為18%和19%基礎上,今年計劃完成產值2.5億元,銷售收入4.7億元。1至3月份,實現銷售收入同比增長30%以上,創歷史新高。同時,還確定今年將繼續投資5000萬元用於技術創新、新品研發和市場開拓,其資金投入規模為歷史之最。
為落實『保增長、渡難關、上水平』的總體要求,今年以來,郁美淨集團積極想招法、定舉措,確保2009年各項經濟指標繼續保持兩位數增長。面對國內化妝品80%以上的市場被國外大品牌把持、產品訂單、訂價雙下降的嚴峻形勢,他們依靠技術創新、提前籌劃、狠抓銷售,經受住了市場考驗。其自主研發的具有獨特功能的郁美淨兒童系列化妝品,年銷量始終位居全國同行業第一,成人護膚品和美容系列產品技術保持國內領先水平。其產品不僅全部擁有自主知識產權和核心技術,而且獲得國家專利達247項。今年初,該集團提出決戰150天,打贏『保增長、渡難關、上水平』一季度攻堅戰目標,並采取多項措施。建設以銷售牽頭做預算,按照區域搞策劃,建立橫向到邊、縱向到底的營銷網絡。截至目前,國內除海南省外,全部建立了天津郁美淨營銷網絡,分布在各省的銷售經理全部深入終端市場調研督戰,做到解決營銷問題不過夜。同時,加大新品開發力度,先後研制成功植萃、奧萊等10多款系列新品,開發出艾貝麗特高檔美容線產品,建立了連鎖美容院。投資建設天然無公害果蔬種植基地和加工基地,實現了科技成果產業化對接。日前,又投資2000萬元,建設郁美淨印象館,通過一個現代的、時尚的、高端的場館展示郁美淨的今天和未來,提昇郁美淨品牌形象,為郁美淨持續發展拓寬渠道。進入4月份以來,天津郁美淨集團又將研發國際流行的『無添加』系列產品作為發展重點,力爭今年培育出一批具有國際競爭力的拳頭產品。