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引言
全球金融危機的『寒冬』裡,最受熱捧的是『創意產業』。因為,它改寫了傳統產業的增長規則,創富的核心要素不再是資源和資本。
在全球經濟一體化的潮流中,創意產業也以前所未有的傳播速度影響著中國,革新著人們的觀念和思維方式。中華大地創意產業逆勢而上。我國創意產業研究專家厲無畏在最近發表的《大力發展創意產業,推進經濟創新和傳統產業昇級換代》的文章中指出,在許多產業增速下滑的嚴峻形勢下,去年網絡游戲出口三季度比二季度增長21%,北京、上海、深圳等地的創意產業增長率遠高於同期GDP的增幅。在當前的經濟『寒冬』中,創意產業已經成為一股令人振奮的暖流。
暖流中的天津創意產業,也呈現出蓬勃之勢。最近,由市發改委組織編制的《天津市現代服務業布局規劃(2008—2020年)》,把『文化與創意產業』作為重要內容。《規劃》的目標是:將天津建成中國北方的文化創意之都。到2020年,文化與創意產業增加值達到3000億元,佔全市地區生產總值比重10%以上。明確的目標與火熱的實踐對於我們這座城市的經濟生態,經濟運行系統的創新、產業結構的昇級將產生著哪些影響,記者進行了采訪。
一、政府主導推進,政策撬動發展
本市創意產業發展的主要特點是政府主導。以園區(集聚區)為主要載體,聚集和孵化創意產業企業。本市《規劃》的布局是:『兩帶三區多組團』結構。即依托海河和南、北運河兩岸自然和歷史文化資源,打造文化產業帶;打造中心城區、薊縣和濱海新區核心區三個文化創意產業集聚區;打造楊柳青、團泊、津南、武清、寶坻等文化創意產業組團。
《規劃》重點發展:動漫和網游、傳媒、藝術、演出娛樂、影視音像、出版發行、工業和建築設計、時尚消費設計等行業。建設高新產業園區國家級動漫產業基地、濱海新區國家級文化產業示范區、薊縣盤龍谷文化產業園、武清中國藝術家集聚區、西青區(楊柳青)民俗文化產業園、靜海縣團泊新城創意生態城、海濱游樂場(海上迪斯尼世界)等文化與創意產業園區。
作為一種新興產業形態,創意產業在經濟結構調整、產業結構昇級、城市功能轉換中起著舉足輕重的作用。因此,受到市委市政府高度重視,主要領導多次調研。本市先後出臺了50餘項文件,包括地方政策、園區和開發區政策;出臺30多項資金扶持政策,從稅收減免、貿易融資、成果轉讓、人纔培訓、種子資金、信用擔保、土地支持、國際市場開拓、原創補貼等多方面支持創意產業實施品牌戰略,支持相關企業做大做強。
據市服務業領導小組辦公室主任閆樹祥介紹,目前,本市已經形成了天津高新區軟件園、『6號院』、凌奧創意產業園、意庫城市空間設計園、3526工場、北新動漫園、辰赫新媒體創意產業園、藝華輪工業設計園、太陽樹創意產業園等十四家比較成熟的產業集聚區,集聚了數百家企業。
『6號院』,與創意產業結緣最早,從2000年起,一批藝術家工作室、動漫公司和服裝設計相中了這座『倉庫』的特有氛圍,雲集於此孕育了創意產業園的雛形。2008年是『6號院』快速發展的一年,園區在基礎配套、政策支持等方面強化功能服務,實現了從傳統批發業態向創意產業的轉型,一批創新能力強、發展前景好的項目落戶園區,『6號院』因此榮獲『2008年最具投資價值創意基地』,成為天津創意產業的一面旗幟。
意庫創意園,以城市空間設計為特色,把城市規劃、建築設計、環境藝術、室內裝潢等設計企業作為招商重點,產業聚集度,人纔、資源匯集度,使『意庫』快速形成了產業化鏈條。投資建設六大公共技術服務平臺,為城市設計提供一站式、一體化、數字化服務。『意庫』獲得了『2008年全國十佳創意產業園區』稱號,實現了本市零的突破。
凌奧創意產業園是本市第一家注冊的創意產業園,也是天津目前最大的綜合性創意產業集聚區。佔地面積約16公頃的『凌奧』,以建設公共服務平臺為核心,以創新產品發布,展示與交易為重點,產業化程度較高。園區為企業搭建的四個公共技術服務平臺中,服務於動漫和動畫的面部動畫創作系統,是國內目前唯一的,也是世界數字動畫創作產業中領先的技術服務平臺。規劃中的三期工程竣工後,凌奧創意產業園將成為佔地300畝,可容納百餘家創意產業企業,集產品研發設計、生產、發布、展示、交易及品牌推廣等為一體的創意產業旗艦。
最近,市服務業領導小組辦公室在推進創意產業園區標准化管理中,確定了首批5家授牌單位。創意產業園區的管理開始步入規范化軌道。
二、區域經濟發展,爭裝『創意引擎』
在本市三個層面聯動發展的戰略中,區域經濟發展,爭裝『創意引擎』。《2008天津創意產業發展報告》對本市各區園區建設的分析表明,後工業化時代的工業遺存,成為市區創意產業發展的一個個亮點,傳統制造業的廠房蛻變為一個個現代服務業的聚集地。
河北區利用舊廠房打造四大創意產業園區,3526創意工場、辰赫創意產業園區、藝華輪創意工場這些過去流動著產業工人身影的廠區,如今已是流動著創意的園區。『6號院』,原為英國怡和洋行倉庫,天津文化站在跳產中回歸文化,現在是藝術家雲集之地。和平區依托『6號院』發展配套產業,打造都市休閑觀光景區和高端文化消費區。曾經承載了天津工業夢想的天津地毯廠廠區,今天又托起了創意產業園區的光榮。『意庫』,已經成為紅橋區發展創意產業的龍頭,一個囊括天津釀酒廠、水西莊、估衣街的V字形創意產業帶,將成為紅橋區的一大亮點。河東區利用天津飛鴿自行車廠舊廠房,以工業、服裝、建築設計為主乾,打造『飛鴿—88』文化創意產業園……老舊工業廠房在創意產業中華麗轉身。
建設規模化產業園區,是區域經濟發展的濃墨重彩。河西區在陳塘科技文化園建設的同時,開發掛甲寺文化城、梅江文化創意產業園區,確立了『3+1』模式;南開區借助高校智力優勢,創建『南開·創意工坊』,一期投資1200萬元,建設創新創智產業的現代服務業特色園;河東區『太陽樹創意產業園區』規模初具,以音樂學院為核心的音樂藝術創意街,橋園生態區正緊鑼密鼓;西青區通過對明清文化街、天津版畫產業基地、凌奧創意產業園的大規模開發,形成傳統與現代相結合的『三個一』;津南區以『一帶三地五區二園』的大手筆發展現代服務業。聚集區和產業帶形成的『磁石效應』,將成為區域經濟提昇發展內涵的靚麗風景。
創意產業園區不是簡單的企業匯集,簡單的招租,應是凸顯功能和政策效應的平臺。
《2008天津創意產業發展報告》顯示,許多園區針對中小創意企業無力建設技術服務平臺而制約發展的狀況,把公共服務平臺建設作為『硬件』,下大力氣構建。3526創意產業園的『工業設計技術高科技服務平臺』不僅服務園區,而且面向社會。與多家企業簽訂了商業合同,與多家科研院所進行產學研合作。天津軟件園、濱海新區等一些大型高科技研發、設計企業,都擁有自己的技術服務平臺。網站建設、產品展示交易平臺、人纔培訓平臺、對外交流窗口等形成多維度推手,為園區的功能化發展注入活力。功能疊加政策,園區入駐企業在受益和受惠中得到有效孵化。
雨後春筍般湧現的創意產業園區、聚集區,改變著城市的經濟生態,催動著思想觀念的變革,也提昇著區域綜合競爭力。
三、厘清產業本質,破除發展瓶頸
創意產業概念大,業態新,跨行業、門類很寬。怎麼理解其產業本質?怎麼把握它的產業概念,如何加快天津創意產業發展?我們采訪了市創意產業協會專家委員會主任康軍教授。
康教授作為市十一屆政協委員,自2004年起連續多年提出『關於天津發展創意產業建議』的系列提案,受到市政府有關部門的高度重視。是天津最早關注創意產業發展的倡導者之一。采訪中,康教授特別強調對創意產業本質的把握。因為,厘清產業本質,纔能把握扶持重點。
康教授說,將創意產業界定為『源自個人創意、技巧及纔華,通過知識產權的開發和運用,具有創造財富和就業潛力的行業』,其中包含了四層含義:第一、當今的文化經濟創造往往來源於創造者個人的纔能和創意;第二、各種創意的實現和發展都是依賴知識產權的保護、開發和運用;第三、創意產業作為一種產業形態,通過市場的規模化運營創造大量財富;第四、文化創意產業具有幫助和增進就業的潛力。
根據這樣一種詮釋,各個國家和地區的劃分也不盡相同。一般是把大家公認的傳統13個產業歸在創意產業。包括廣告業、建築設計業、藝術和文物交易、工藝品設計、服裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、還有電視廣播。我們國家早已經有文化產業的提法,實際上,文化產業和創意產業有相當大的部分是重疊和交叉。但文化產業並不完全等同於創意產業。
有一些傳統的行業或領域中,創造性只是一種附屬品而不具有產品的核心地位。往往是有創意無產業,或有產業無創意。而創意產業的理念,是市場趨向的產業方式。也就是說,制造業賣產品、賣機器;創意產業賣設計,賣理念,賣差異化的精神享受,賣增值服務。這樣,創意就成了產業組構中一種特殊的要素,它決定了產業的性質,並由此決定了產業的管理與操作。針對創意產業與傳統產業的關系,理論界提出了創意產業實現路徑的引信理論和截層理論。
『引信理論』是表達創意的產業化。創意就如同炸彈的引信,形態雖小,卻是引發產業巨大能量釋放的前提。是以市場機制促進文化創意、科技創新的『裂變效應』。『截層理論』是表達產業的創意化。在傳統產業中融入創意元素,增加傳統產業的文化創意內涵和科技創新內涵,通過創意產業的滲透,甚至打破傳統產業格局,促成不同行業、不同領域的融合,形成獨立截層,凸顯創意貢獻率。
由此可見,創意產業為新興服務業,體現了技術創新與人文創新的合流,其核心是知識產權。並不是一沾文化都是創意產業。弄清這一點,對於引導、扶持創意產業好展非常重要。如果根據創意產業的性質考量,有些園區定位就顯得模糊了,窗口效應大於產業化內涵。
采訪中,康教授根據一直以來對創意產業園區的跟蹤研究,結合各方專家的共性見解,也提出了一些建設性意見。
首先,我們的創意環境和氛圍營造還需進一步加強,濃厚的氛圍是涵養產業的沃土。
其次,應建立有組織的研究團體,搭建研究平臺,加強理論研究,加強理論傳播。
第三,要大力培養市民的文化消費習慣,繁榮文化消費市場。沒有消費之大水,就不能浮起創意企業的大船。
第四,在『政府主導型』的推動模式中,應以強有力的領導體制,有效整合管理資源,加強規范化的力度。
第五,加強相關政策的創新力度,提高政策的引導和主導力。
第六,強化創意產業園區的定位,避免園區的同質化競爭,避免單純租金競爭的簡單物業出租的粗放運營。
第七,急需建立創意產業企業入駐園區的引導機制,注重入駐園區企業的汰選,吸引行業領軍人物和領軍企業入駐,以突出特色,突出行業輻射力,增強帶動效應。
第八,創意產業人纔培養力度亟待加強,同時吸引高端創意人纔來津創業,提高天津創意產業發展的內生力。
實現創意產業快速發展,打破瓶頸潛能纔會變動能。記者在采訪中也感受到,有的創意產業一線運作和推動者,熱情大於科學態度,由於對產業本質的理解模糊,影響了對園區功能定位的把握和對資源的極致化整合。
四、迎著朝陽,托起希望
用智慧把文化元素和科技價值直接轉換成巨大財富的創意產業,已不僅僅是一種發展理念,更是一個引領增長方式變革的朝陽產業。知識經濟、消費時代和創新理論,無疑為這個『朝陽』積聚了噴薄昇騰的能量。
因為,知識經濟迥別於農業經濟、工業經濟,把知識作為驅動經濟增長、財富創造的核心要素,創意產業是知識經濟的必然產物;消費時代的人們不再僅為滿足生存而消費,享樂與符號消費、個人彰顯與消費欲望模糊了物質與精神、享樂與藝術的界限,於是,奠定了創意產業發展的社會基礎;創新理論的成熟,把創新與創意的關系明晰化,創新與創意產業之間架設起了理論的橋梁。
創意再造經濟,經濟激發創意。一個全新的增長路徑,一個全新的創富模式,將轉換城市功能,改寫時代特征。
濱海新區作為『國家級文化產業示范園區』,在海河中下游兩岸數十平方公裡延展文化和創意產業。集『大文化』的創意、生產、銷售、展示、傳播、服務六大體系於一身,成為國家的新興文化產業發展策源地和示范區,將改寫中國創意產業生長極。
天津的創意產業發展空間大、勢頭足、文章多,創意天津將把這座濱海大都市推向新的歷史坐標,使整個城市的功能和產業結構凸顯朝氣和活力。