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全國網絡媒體浙江行走進『雅戈爾』 |
9月1日下午,『輝煌60年——全國網絡媒體浙江行』正式開始了『甬臺紹』的采訪,離開杭州,經過兩個多小時的車程,媒體行首先來到了此次采訪的第一站:寧波,『雅戈爾』服裝城便是今天下午的采訪目的地,說這裡是一座『城』,一點也不誇張,在雅戈爾襯衫的制衣車間,來自全國各地的網絡記者親眼目睹了連續14年市場佔有率第一位的襯衫,是通過怎樣的流水線生產出來的。
雅戈爾集團董事長李如成(中)介紹『雅戈爾』品牌制作 |
30年前,一個上海知青用東拼西湊的2萬元在寧波成立了青春服裝廠,30年後,它已經發展成為擁有員工5萬餘人,淨資產120億元,總資產300億元的大型跨國公司。這就是雅戈爾集團董事長李如成和他的團隊打造的『雅戈爾』品牌。
不過,馳名中外的雅戈爾襯衫早就不是雅戈爾的惟一主打產品,按李如成董事長的話說,雅戈爾確立了以品牌服裝、地產開發、股權投資等產業為主體的多元化發展經營格局了。
『雅戈爾』襯衫是這樣制作的 |
隨著技術的發展,與其他企業相比,雅戈爾在生產制造上的優勢逐漸減弱,但在品牌上還有很大的提昇空間。雅戈爾要做的就是調整品牌戰略,開發新的品牌系列,逐步形成一個定位准確、產品細化、能夠滿足不同消費群體需要的品牌系列。目前已經初步形成三個不同人群的品牌,分別是針對年輕人的綠色品牌,也就是『GY』,還有就是針對企業家等成功人士的品牌,還有針對公務人員的服裝系列。
與此同時,在服裝品牌的戰略調整上,雅戈爾在海外市場也是頻頻出手。兩年前,雅戈爾收購了美國第五大服裝集團KELLWOOD旗下的核心業務新馬公司,休閑襯衫是雅戈爾的弱項,雅戈爾把新馬的休閑襯衫拿到了中國來做,就是彌補了這方面的缺憾,更使雅戈爾步入國際化運營階段。
在去年的金融風暴中,雅戈爾憑借良好的基礎,經受住了考驗,主打產品襯衫、西服仍然穩居全國市場綜合佔有率榜首,雅戈爾地產也頻頻在寧波、杭州等地拿地,創下了多個地王。在雅戈爾去年的利潤中,紡織服裝、房地產、資本運作各佔了三分之一。
走進『雅戈爾』 |
房地產是雅戈爾的支柱產業,李如成說,房地產在中國還有很大空間,一方面中國人口多,一方面中國人生活富裕了,就會改善自己的居住環境,房地產也可以作為投資產業。因此,他還是十分看好房地產的,不過,雅戈爾房地產會控制在長三角地區范圍,做一個區域的強者就夠了。在未來,雅戈爾會把股權投資、資本運作做大。
前30年走過了,雅戈爾從小廠到了大集團,未來30年如何呢?李如成說,憑借目前良好的基礎和渠道,他對雅戈爾未來的30年充滿信心……