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『走進天津』大型旅游促銷暨項目招商活動
一、活動主題:
魅力秦皇島天津後花園
二、活動目的:
9月19-21日,國家旅游局、世界旅游組織、天津市人民政府將在天津舉辦『2009中國旅游產業節』。期間,國內外眾多旅游投資商、旅游制造商、旅行商將雲集津門。秦皇島舉辦『走進天津』大型旅游促銷暨項目招商活動,主要是借助旅游產業節這個平臺,向國內外及天津旅游業人士、投資商和全社會充分宣傳展示秦皇島旅游立市的信心和決心,展示秦皇島優良的旅游環境,重點宣傳秦皇島旅游休閑度假產品和重點旅游投資項目,通過此次活動,使全國旅游界和天津地區對秦皇島旅游有一個更直觀深入的了解,吸引更多的旅游者和投資商到秦皇島旅游度假、投資置業。
三、活動內容:
1、9月20日晚8:00-9:00在天津海河岸邊親水平臺舉辦秦皇島『走進天津』旅游推介活動。活動期間,將進行吹歌、昌黎地秧歌等秦皇島非物質文化展演,同時,我市各旅游行業單位面向天津市民開展現場諮詢、有獎問答、發放資料等活動,近距離接觸天津游客,大范圍推介秦皇島旅游資源。秦皇島市領導、市直相關部門負責人、縣區主要領導以及旅游各行業單位負責人;天津市領導,天津市商委、天津市旅游局領導;天津市旅游集團、天津100家旅行社經理等共400餘人參加此項活動。2、9月21日晚7:30,在渤海銀行號游船上舉辦秦皇島『走進天津』旅游環境及投資項目說明會,屆時市領導對秦皇島重點旅游項目進行發布。投資商在欣賞海河兩岸美麗風光的同時,進行項目洽談,增進友誼,加深感情。秦皇島市領導、市直相關部門及縣區主要領導以及天津市領導、天津市相關部門負責人、天津市旅游集團、今晚傳媒集團、駐津世界500強、國內500強的外商投資企業和中資企業代表,以及旅游及相關產業有實力的企業(集團)等80餘人參加說明會。
3、活動期間,秦皇島市領導和天津市領導還將進行會見,同時,我市領導及相關人員將對天津古文化街、小吃一條街、別墅一條街等旅游項目進行考察。
4、利用天津《今晚報》專題推介秦皇島。在秦皇島『走進天津』活動期間,對我市旅游立市戰略和旅游資源等進行集中宣傳推介,並在20日活動前整版推出。
四、背景資料:
秦皇島旅游概況
在中國,唯一一個以皇帝名號命名的城市是秦皇島。秦皇島的山海關又是中國唯一以山、海、關合並命名的文化名城,秦皇島的北戴河又是中國唯一由清政府開闢的中外游客避暑休閑首開之地,秦皇島的四縣都有不同的國家級非物質文化遺產,旅游形制迥異、人文資源殊勝。
地理環境
秦皇島地處河北省東北部,北依燕山,南臨渤海,是東北與華北兩大經濟區的交匯點,位於環渤海與東北亞結合部,是新歐亞大陸橋的橋頭堡。全市轄北戴河、山海關、海港三個城市區和撫寧、昌黎、盧龍、青龍滿族自治縣四個縣,總面積7812平方公裡,人口285萬。
歷史文化
秦皇島地處古碣石地區。千古一帝秦始皇贏政曾在此派人入海求仙,雄纔大略的漢武帝劉徹亦在此築臺求仙,文韜武略的魏武帝曹操在此觀海抒懷,一代明主李世民也到此望海賦詩,這些都顯示了秦皇島的神奇和無窮魅力。清朝,這裡又成了『兩京鎖匙無雙地』,康熙、乾隆等帝王都曾多次來過這裡,並留下了諸多贊頌山海風光的抒懷篇章。1898年,清政府光緒皇帝御批秦皇島開埠建港,秦皇島港的歷史已逾百年。闢北戴河為旅游避暑區,允許中外人雜居。從此,北戴河海濱成為了舉世聞名的避暑勝地。別墅、公園、游樂場、第一條旅游鐵路專線、第一條旅游航空專線、第一張旅游招貼畫……北戴河唱響了中國旅游的先聲。
近代,偉人孫中山、李大釗、毛澤東、鄧小平等先後在此駐足流連,為秦皇島的歷史文化增添了絢麗的色彩。毛澤東主席一首膾炙人口的《浪淘沙•北戴河》,使秦皇島聞名遐邇。
自然資源
秦皇島自然稟賦優越,半徑50公裡范圍內,集中了山、海、關、城、湖、濕地等多種優質資源,生態良好,環境優美,162.7公裡優良的沙質岸線,北方唯一、國內少有。動物種類繁多,尤以鳥類為最,達409種,是世界四大觀鳥地之一,被稱為『觀鳥的麥加』。陽光、沙灘、海洋、綠色、空氣,生態旅游的五大要素,秦皇島應有盡有。秦皇島冬暖夏涼,年平均氣溫10度,暑期平均氣溫為24度。
豐富的自然和人文景觀,為秦皇島贏得了『中國長城海濱公園』的美譽。濱海休閑度假是秦皇島旅游的王牌,灘緩水清,沙軟潮平,是我國北方最優秀的海水浴場和海上活動場所。50年前,毛澤東主席滿懷深情寫下了《浪淘沙•北戴河》著名詩篇,『大雨落幽燕,白浪滔天,秦皇島外打魚船,一片汪洋都不見』、『蕭瑟秋風今又是,換了人間』既表現了一代領袖的偉大氣魄,又描繪了秦皇島臨海的壯觀景色。長城旅游是秦皇島的標志,萬裡長城的東部起點在秦皇島,260公裡古長城橫亙在秦皇島境內,連山、海、關、城於一體,是萬裡長城最精華部分。有秦皇島長城氣勢雄偉,風光秀麗,建築精美,文物豐富,敵樓關隘眾多,傳說故事優美,為萬裡長城所僅有,所以秦皇島被稱為『天然的長城博物館』。
秦皇島市旅游產業發展現狀
秦皇島是全國首批優秀旅游城市,是中國惟一一座以皇帝名號命名的城市。改革開放以後,在各級黨委、政府的高度重視和大力扶持培育下,秦皇島旅游產業取得了長足發展,產業規模不斷擴大,產業體系日益完善,在國民經濟中佔有越來越重要的地位,成為了我市經濟發展的重要支柱產業之一。目前全市有世界文化遺產1處(山海關萬裡長城),國家歷史文化名城1處(山海關),『中國旅游勝地四十佳』2處(北戴河、山海關),有國家5A級景區1家(山海關景區),國家級風景名勝區2處(北戴河海濱、祖山),國家森林公園1處(長壽山),國家地質公園1處(柳江盆地),國家海洋自然保護區1處(黃金海岸),共有旅游景區(點)47家,其中5A級景區1家,4A級景區9家,國家、省級工農業旅游示范點9家。全市共有旅行社144家(其中國際旅行社9家)。星級飯店64家,其中五星級飯店2家,四星級飯店10家。休療養院400餘家,社會旅館1400餘家,總接待床位約18萬張。全市旅游從業人數達12萬人。
秦皇島旅游資源豐富,自然風光秀美,文物古跡眾多。轄區內集山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、海、關、城、港、寺、廟、園、別墅、侯鳥與珍稀動、植物等為一體,種類齊全,各具特色,交相輝映。境內有330多公裡長城,古老神秘、雄偉神奇;162.7公裡優質海岸線,灘緩水清、沙軟潮平;祖山、長壽山等豐富的山林資源,險峻秀美、林木蔥郁。經過多年開發建設,我市已逐步形成了以長城、濱海、生態、休閑為主要特色的旅游產品體系。開闢了長城文化、海濱休閑度假、歷史尋蹤、觀鳥旅游、名人別墅、山地觀光、海洋科普、國家地質公園、體育旅游、鄉村旅游、城鄉雙向游、會議旅游、工業旅游等多種精品旅游線路,備受國內外游客青睞。
秦皇島豐富的旅游資源,每年吸引了眾多中外游客來秦觀光旅游。2007年,全市接待國內游客1510.35萬人次,入境游客22.18萬人次,景區門票收入3.14億元,實現旅游社會總收入87.5億元,旅游創匯1.15億美元,人均消費、滯留天數分別為521.6元/人和3.3天。2008年,受全球金融危機、奧運安保等因素的影響,各項接待指標有所下降。但今年以來,旅游形勢非常喜人,旅游旺季較往年提早到來,今年截止到8月底,全市共接待國內游客1286.69萬人次,同比增長44.04%;接待海外游客15.95萬人次,同比增長26.09%;景區門票收入29175萬元,同比增長60.45%;旅游創匯7015.37萬美元,同比增長24.36%;實現旅游總收入73.38億元,同比增長42.73 %。秦皇島旅游在全省的龍頭地位進一步突出,旅游社會總收入連續多年居全省首位、接待總人數增長率和人均花費均居全省前列,旅游創匯、接待人天數兩項指標在全省排名第一。2006年秦皇島榮膺『中國旅游競爭力百強城市』; 2008年榮膺『國際旅游名城』和『中國生態旅游百強市』稱號;今年又先後榮膺『中國休閑生態旅游魅力之都』和『2009中國十佳宜游城市』稱號。
旅游前景
面對全國各地旅游業競相發展的強勁態勢,秦皇島將抓住環京津休閑旅游產業帶規劃實施、冀東經濟區統籌發展的難得機遇,圍繞提昇生活品質、創業品質和旅游品質,著力打造『宜居宜業宜游』的城市新名片。以科學發展觀為指導,全面實施『旅游立市』戰略,按照打造『中國北方最大濱海休閑度假基地,國內最佳、國際上有較大影響的旅游目的地』要求,以規劃為先導、基礎設施為前提、項目建設為載體、文化為內核、改革創新為動力、生態保護為根本,整合資源要素,全市發展旅游、全年發展旅游、全方位發展旅游,全力構建以旅游業為中心的現代產業體系,力爭5-10年時間,把秦皇島建設成為休閑度假勝地、山海生態寶地、長城文化高地、健康長壽福地,整體打造『國際旅游名城』。
全面落實『旅游立市』戰略,抓好六方面工作
一是充分發揮職能作用,構建大旅游發展格局。在市委、市政府的正確領導下,加強對旅游產業發展各環節的指導、監督、協調和服務職能,建立黨委統攬、政府主導、部門聯動、市場運作、社會參與的大旅游發展機制。突破行業、部門、區域的局限,充分發揮旅游業在產業體系構建、城鄉建設、生態建設等方面的統攬作用,加快旅游業與其它產業滲透融合,真正實現全方位、全產業、全要素、全天候發展旅游。引導各縣區、各部門進一步樹立『大旅游』發展觀念,齊抓共管、密切配合,形成推進旅游業發展的強大合力。
二是實施多元化開發戰略,加快旅游產品轉型昇級。加快推進《秦皇島市休閑旅游產業實施方案(2009—2020)》,進一步完善《秦皇島市休閑旅游產業發展行動計劃(2009-2010年)》,作為推進我市休閑旅游產業發展的行動綱領和操作方案,力爭早日實施。堅持立足高端、優化結構、填補空白、縮短淡季的原則,開發一系列適應市場需求的綜合性、多樣化新型休閑旅游產品。以打造濱海度假和葡萄酒文化體驗兩個產業聚集區為重點,篩選並推出一批高檔酒店、特色度假村、海洋娛樂、室內娛樂等重點支橕項目,加快推進山海關渤海明珠國際酒店暨國際游艇俱樂部、黃金海岸假日濱海度假城等項目建設。謀劃包裝一批室內海水浴場、溫泉小鎮度假、會展中心等彌補季節反差的結構性項目,面向北京、天津、山西、內蒙和香港,大手筆對外招商。
三是加強基礎設施建設,提昇旅游產業承載能力。積極向市委、市政府建言獻策,把整個城市當作一個大旅游景區來經營,城市基礎設施按照旅游要素要求建設。加強旅游通道建設,改造提昇城市道路。在城市建設中融入旅游元素,體現旅游符號,突出濱海城市海洋文化特色。加強住宿、餐飲、娛樂等休閑旅游要素的配套建設,注重硬件建設現代化、標准化和規范化。加強旅游景區內部基礎設施建設,優化景區環境,提昇景區景點品質。
四是強化市場開拓,塑造秦皇島四季旅游形象。實行立體化促銷戰略,延長旺季,做活平季,帶動淡季,使秦皇島成為四季皆宜的旅游目的地。加大城市整體形象營銷力度,增加宣傳投入,在央視等主流媒體制作播放秦皇島旅游城市形象廣告,打響『生態休閑度假中心』品牌,推銷城市促旅游,推銷旅游促發展。加強淡季旅游宣傳,春秋季節側重宣傳靜謐海濱、休閑觀鳥、長城覽勝、葡萄酒文化體驗游等產品,提高淡季市場佔有率。強化與承德、唐山兩市區域旅游合作,在京東旅游『金三角』構築中發揮主導作用,積極打造京東旅游環線。
五是打造核心品牌,提高旅游產業競爭力。在全市域、全社會整體推進旅游標准化工作,與國際標准全面接軌。加快北戴河區整體開發,努力將北戴河區創建成為中國首個5A級城市景區。引導北戴河新區按國家級旅游度假區建設,使北戴河新區成為帶動我市旅游產業和旅游產品上檔昇級的強大引擎。打造和培育一批精品旅游景區,形成特色和品牌。加快高端酒店建設,鼓勵新建五星級飯店引進喜達屋、萬豪等國際知名飯店管理集團,提昇飯店管理水平和客源層級。加快推進旅行社質量等級評定步伐,培育龍頭旅行社,爭取進入全國百強。
六是推進管理服務精細化,增強旅游親和力。樹立『以人為本、以客為先』理念,以『優美環境、優良秩序、優質服務、游客滿意』為目標,進一步推動旅游服務人性化、個性化、細微化。引導、督促旅游景區、企業完善服務功能,擴大服務領域,打造服務品牌。強化旅游市場監管,建立旅游服務質量社會監督體系、誠信旅游管理體系、旅游安全保障和緊急救援體系,大力實施旅游市場綜合整治工程,努力打造安全、有序、文明、和諧的『宜游』環境。實施人纔興旅工程,提昇旅游隊伍素質。積極引進旅游管理、營銷、策劃、創意等各類人纔,加強與大專院校旅游院系合作,訂單培養旅游人纔。成立旅游培訓中心,加強對涉旅從業人員的專業培訓,提高秦皇島旅游業和窗口部門的整體服務水平。
秦皇島秋季旅游線路
徒步長城游:秦皇島境內現存北齊、北周、隋代及明代長城,綿延260公裡,每一段凝聚了不同的歷史背景和濃縮了獨特的建築精華。有的經過開發修葺已經成為世界聞名的旅游景點,有的仍保持著古朴的原始風貌。
游覽內容:老龍頭、天下第一關、角山長城、孟姜女廟為主要參觀點。在秋季更適宜開展徒步長城活動,適合徒步的長城包括:老龍頭、角山、三道關、義院口、董家口、拿子峪等。
歷史尋蹤游:秦皇島因秦始皇當年東巡時來此,以求長生不老之藥而得名。此後,漢武帝、曹操、唐太宗等都曾經來到這裡。秦皇島歷史文物眾多,這些歷史的遺跡向游人默默的闡述了秦皇島的古往今來。
游覽內容:山海關古城、北戴河、秦皇求仙入海處、秦皇島百年老港等。
登山攬勝游:秋季,是大自然賦予人類登山遠望的最佳時節,海闊天空,眼界寬廣,昂揚山頂,無遮無攔。山,在天高雲淡的秋天更煥發出無窮的魅力,描繪出斑斕的色彩。
游覽內容:蓮蓬山、長壽山、祖山、碣石山,角山等。
葡萄采摘游:九月正是葡萄成熟的季節。漫步在葡萄長廊間,親手采摘玫瑰香、巨峰、馬奶等多個品種的葡萄,自有一份甜蜜在心頭。依托萬畝葡萄園建設的華夏葡萄酒工業園區、郎格斯酒莊,向游人展示了葡萄酒的釀造過程和葡萄酒的鑒賞知識。
游覽內容:昌黎葡萄溝、盧龍鮑子溝、集發生態農業觀光園、望峪山莊、華夏莊園、朗格斯酒莊等。
海鮮品嘗游:秋季,是一年中食用海鮮最好季節。秦皇島海岸線蜿蜒曲折,長達162公裡,灘涂緩和,海產品十分豐富,盛產螃蟹、墨魚、皮皮蝦、海鯰魚、拐子魚、海蠣子等。
游覽內容:秦皇島境內,在海港區東山碼頭、北戴河碼頭、南戴河仙螺島、昌黎翡翠島等許多場所都可以開展海上垂釣活動,也可以買到新鮮的海產品。
鄉村生態游:在這個美麗的季節,遠離城市的喧囂、避開熙攘的人群,放松心情,回歸自然,充分享受優美的田園風光。游覽內容:山海關望峪山莊、集發生態農業觀光園、盧龍鮑子溝生態旅游度假村、盧龍段家溝景區。
奧運體育游
作為奧運會協辦城市之一的秦皇島,將奧運、體育、旅游有效結合起來,依托奧運場館、奧林匹克大道公園等場所,打造出富有運動時尚風格和博大向上精神的旅游線路。
游覽內容:奧運場館、奧林匹克大道公園、足球學校、秦皇島體育訓練基地、開發區森林體育公園以及濱海大道等奧運火炬傳遞線路等。
博物館游:博物館是秦皇島歷史文化的縮影,具有與自然旅游『和而不同』的文化內涵、旅游特色和吸引力。走進博物館,就走進了歷史、文化、藝術的殿堂,讓游客追根溯源、反思歷史或思考未來。
游覽內容:山海關長城博物館、北戴河博物館、北戴河鳥類博物館、輪滑博物館、航標燈博物館、玻璃博物館等。