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谷歌與路易威登之戰(資料圖片) |
互聯網搜索引擎巨頭谷歌公司與法國奢侈品品牌路易威登,就谷歌網站鏈接路易威登仿冒品廣告一事一直糾紛不斷。雙方眼下正等待歐洲法院最終裁決。歐洲法院法律總顧問波亞雷斯·馬杜羅22號這一案件中支持谷歌。馬杜羅的觀點或許將作為歐洲法院做出裁決的重要參考。詳細情況連線中央臺國際新聞編輯張佳寧。
通過關健詞搜索登載廣告是谷歌的關鍵詞廣告業務之一,當網民鍵入某個關鍵詞的時候,網頁的右側就會出現一欄廣告鏈接,就是相應的廣告商登載的廣告,如果這個關鍵詞恰好是某品牌的名稱搜索的結果可能包括這一個品牌的競爭對手甚至是仿冒者的廣告,路易威登就在通過谷歌搜索引擎的尋找自己的相關網站鏈接的時候,發現了一些仿冒品的廣告鏈接,路易威登就因此將谷歌告上了法庭,法國的上訴法院已經將此案交與歐盟最高法院——歐洲法院裁定。
馬杜羅說,谷歌讓廣告商自行選擇與商標相關的關健詞,在這一點上,谷歌本身並沒有侵犯商標權,馬杜羅說出現什麼商標是由關健詞來決定的,這是關鍵詞廣告的機制,這個機制是在谷歌和廣告商之間有效,廣告商選擇關鍵詞時,沒有向公眾出售商品和服務,所以使用關鍵詞不能視為仿冒可覆蓋這些關鍵詞的商標。
同樣,廣告商本人選擇商標對應的關鍵詞也不構成侵犯商標權,馬杜羅承認通過關健詞廣告搜索確實在關鍵詞和仿冒商品之間產生了某種聯系,不過這種聯系不構成商標侵權,與關鍵詞相關的網站並沒有對消費者掩蓋產品和服務的來源。