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從9月24日開始,在CCTV-1《新聞聯播》後的A特段位有一支美輪美奐的河南形象廣告片。河南省形象在CCTV-1《新聞聯播》後黃金段位的強勢亮相,是政府形象及旅游品牌傳播的第一次,更是開創了文化品牌結合旅游品牌組合傳播的新模式。
在以"文化河南,壯美中原"為主題的廣告片中,突出表現了河南作為中國傳統文化發源地的人文特征和思想底蘊;不是孤立的表現自然景觀,而是溶情於景,以大寫意的手法描繪河南文化、地理融匯天成的形象。在此片中,河南省委、省政府"旅游立省"、"文化強省"戰略中圈定重點打造為國際化旅游精品和國際旅游目的地的少林寺、龍門石窟、雲臺山、殷墟等景區品牌逐一亮相,另有信陽雞公山、焦作雲臺山、安陽林慮山和新鄉萬仙山等10個精品景區展露新姿,河南美景綻放央視,旅游品牌攻勢逼人。據悉,本輪央視廣告戰將強勢集結央視5大頻道12個欄目,將新版廣告片到年底前分三波進行密集投放:9月10日起《朝聞天下》和《環球財經連線》《新聞30分》《晚間新聞》《海峽兩岸》《經濟信息聯播》《中國財經報道》等7檔欄目首發第一波,到年底前連續投放;於24日亮相的央視黃金資源時段"新聞聯播後A特段"和《國際時訊》廣告作為第二波直接為國慶假期"添柴添火";第三波投放將從國慶後開始到年底,在第一波欄目基礎上,《探索發現》《國寶檔案》《中國文藝》等欄目將持續投放。這是河南省旅游第一次在央視進行如此大規模的投放,聲勢浩大,引爆旅游行業廣告戰。
央視多年來一直是政府、國內外旅游機構和各旅游品牌的主力傳播陣地。河南省旅游結盟央視,打響旅游品牌的品牌戰役,無疑將從旅游品牌推廣從各區域"地面滲透"上昇為央視權威媒體的"空中進攻"。按照央視廣告部在2010年"央視黃金資源招標會"上介紹,央視目標是建設"國際一流媒體",構建包括"電視、手機電視、國家網絡電視等傳統媒體和新媒體優勢互補的全方位傳播平臺,並通過"新聞立臺"強化媒體話語權,並通過"整合、優化和創新"為品牌進行傳播服務。
河南力推旅游業發展,根據河南旅游立省戰略,全省重點打造沿黃古都旅游帶、南水北調中線生態觀光帶,嵩山禪武文化旅游區、南太行山水生態旅游區等7個大型旅游區,以及絲綢之路起點游、少林太極功夫游、中華皇城古都游、華人尋根祭祖游、黃河文明生態游等十條國內旅游線路,以及啟動文化產業作為推動經濟發展的"綠色引擎",將開封市、登封市、禹州市、淮陽縣、新縣、浚縣、寶豐縣、鎮平縣、濮陽、信陽雞公山為首批十個"文化改革發展試驗區",全面推進文化旅游產業的發展。河南省委書記徐光春曾說,只要把文化和旅游穿上"連體衣"、做好融合,就一定能叫響獨具特色的中原文化旅游品牌。那麼新版"文化河南,壯美中原"廣告片,整合資源打響品牌,就是對於河南大力發展文化旅游產業的完美闡釋。
據統計,河南省旅游上半年逆勢增長總收入超933億元,同比增長21.2%。中國旅游研究院發布的國慶黃金周旅游市場預測報告中,河南省將迎來過千萬的游客,是全國為數不多拿到"千萬游客"訂單的旅游省份之一,贏取國慶黃金市場,之前拉開的兩波央視廣告投放可謂功不可沒。
2010年,借著上海世博會的東風,中國旅游業將迎來更大的發展機遇。結盟央視,與中國最強勢的傳播品牌站在一條戰線上,將央視的傳播優勢轉變為河南的品牌優勢纔是"未來之道"。2010年,央視廣告打出為品牌服務的口號是"2010,看我,看中國",那麼河南旅游結盟央視,龍騰中原,將延伸這條廣告的內涵,成就"看我,看中國,看河南"的壯美宏圖。