|
||||
|
|
『快樂女聲』十強將於10月23日在湖南株洲開唱,談莉娜、李媛希、黃英於9月下旬提前赴株洲舉行見面會,3名快女的亮相讓現場幾度失控,數百名粉絲的舉動讓保安也捏一把冷汗。(資料照片) |
尖叫也是生產力
哪個粉絲會去聽一場偶像不能唱歌的演唱會?
10月10日晚上,快女巡演在長春開唱,『快樂女聲』李霄雲只能登臺卻不能唱歌。但是,現場仍充斥著『雲團』的尖叫。
『全場都在喊她的名字,我們怕她孤單。』一個『雲團』告訴記者。李霄雲初中還沒畢業就隨母親出國,後來加入了澳大利亞籍。按規定,主辦方應提前報批。由於報批沒通過,當晚李霄雲不能在演唱會上開口唱歌。『下午5點多,一些「雲團」就知道花780元買的票卻聽不到她唱歌,本來想走。但大家想想還是決定進場。唱片公司都盯著呢,別讓她一個人孤零零地站在舞臺上。』
總決賽結束後,10強全國巡演成為粉絲們PK的第二個賽場。集資、捐款、拉票、團體購票,這些努力只為能在場館裡形成整齊的粉絲方陣,為選手造勢。10月7日上海站全國巡演,『雲團』在這輪PK中勝出,李霄雲成了當場的『城市之星』。『雲團』不僅是780元高價票的主要消費力量,還斥資包下了上海大舞臺外的大屏幕,循環播放李霄雲的VCR。
『專業評審不看好李霄雲,所以我們要為她造勢。』『雲團』李霞(化名)說,買票去聽10個人的演唱會,說到底是為那一個人去的,『我們去演唱會一方面是喜歡她,一方面,要讓市場也看到李霄雲的人氣。』
主辦方不僅要看到市場的力量,還要聽到。演唱會現場設置了分貝測試環節:主持人一個個叫女孩們的名字,場下粉絲聽見自己偶像的名字就開始尖叫,分貝越高越證明人氣。每個女孩在巡演中只有唱兩三首歌的機會,但得到尖叫聲最高的女孩,可以再次上場,多唱一首歌。
『雲團』們拼命喊,最後形成了最高聲112分貝。高興之餘,他們隨即發現,光靠人聲是個笨方法,其它粉絲團的尖叫聲裡還有哨音和喇叭聲。『下一場,我們就有准備了。』
哨子、喇叭或者更強大的擴音設備,只不過是延續粉絲們自這個夏天開始的資金投入的一種延續,也只不過是2009『快樂女聲』整個經濟鏈的一小部分。自2005年『超級女聲』啟動後,節目制作商、節目品牌運營商、電信運營商、娛樂包裝公司迅速學會共享『選秀』這塊蛋糕。看得見的是錢,看不見的也是錢,粉絲的每一筆消費,都在源源不斷地給整個產業鏈供血。
這些『快樂女生』接下來還要去杭州、溫州、株洲、北京……『你去北京站看巡演不?如果去,可以團購。』QQ對話框那邊,一位『郁金香』發來一張露出牙齒的黃色笑臉。
『假』信息也能燒錢
17歲的『郁金香』小七(化名)一把搶過家人的手機,熟練地輸入『快女03』,『10658830』,然後摁下發送鍵,這樣,郁可唯的彩鈴下載量又多了一條。
這個夏天,她每周在自己的手機上重復這樣的動作3次,然後在親戚朋友的手機上『連蒙帶騙』地重復N次——彩鈴每條2元,同一個號碼一周內最多下載3次彩鈴。快樂女聲比賽結束時,除了電話費,她還花57元買了一張十強的CD合輯、花200元參加粉絲團集資買了『刷子』(刷票器)。
很多粉絲說這樣的開銷不算大。在快女粉絲的圈子中,整場比賽下來,花費兩三千元,屬於正常水平。
隨著『快女』的喧囂,豆瓣網『選秀學』小組一個已經沈寂的帖子又被打撈出來。發帖人劉逸軒是2007年『快樂男聲』亞軍蘇醒的粉絲,他在帖子中逐個列舉了選秀節目的『經濟增長點』:投票要花錢、看演唱會要花錢(團體票10萬元以上纔能打折)、買選手合輯要花錢、相關正版圖書資料要花錢、比賽時造勢的燈牌橫幅,全要花錢。
所以,粉絲們再怎麼燒錢的新聞都不算新鮮:有比賽時購買1萬元的天價黃牛票;花1萬元『買斷』選手下榻酒店門口的一塊空地放花籃、做氣球門為選手造勢;在短信定勝負的時代,很多粉絲團團長和選手家長的手機上收到過來自專業刷票公司的『業務洽談』短信。
在緊張而熱鬧的賽程中,甚至,『假』信息也能帶來利益。
今年國家廣電總局要求,不得采用手機、網絡、電話投票等任何場外投票方式。但根據賽制安排,搜狐、金鷹等6家合作網站和中國移動無線音樂俱樂部位列專業評審席,這些『專業評審』將根據網絡人氣和彩鈴下載量投出代表自己公司的一票。因此,粉絲們的戰場反而更多了:彩鈴當然要下載,並且要在PK選手中保持相對第一纔有意義。粉絲QQ群裡不知什麼人發了一條消息:彩鈴下載量很有可能影響唱片公司大佬對選手市場的估算。因此在這一項上,也要『彪悍』起來。
商業力量卻跟粉絲的美好願望玩了個烏龍。距總決賽開始還有1個半小時,各家粉絲正瘋狂下載選手錄制的手機彩鈴。這時,『雲團』突然接到一條消息:『本人於8月29日打12530電話向移動公司要比賽現場不投票給李霄雲的原因,剛纔來電回復,比賽時投票依據不是一周彩鈴下載量,而是比賽後開始計算的即時下載量。』這意味著,之前下載的彩鈴全部作廢。
幾乎同時接到消息的『郁金香』決定,比賽開始後衝刺彩鈴,『沒下彩鈴的留著錢到比賽開始後下載,下了的刪了重下。』
已經沒有時間憤怒,粉絲們知道『花錢也得不到第一』的道理,但每個人還是抱著『既然作為參考,既然別人都在下載、投票,那我們的選手也不能受委屈』的心態。
『粉絲也是人!』在一次簽售會草草結束後,某粉絲團管理層憤怒地發短信給天娛公司的人,但這種憤怒旋即被巨大的消費能力吞噬。就像粉絲們總是熱衷於探討比賽中可能存在的各種黑幕,但同時又將這種陰謀論轉化為下載、投票的催化劑。當他們兩只手忙著電腦鍵盤上的ctrl、shift、delete以及enter鍵忙碌(一種徒手投票方法,可以突破每個IP一小時只能投1票的限制,達到1秒1票的速度),為選手增加網絡人氣時,在那排笑得燦爛的年輕女孩旁邊,方便面、整形美容、網絡游戲、手機以及品牌服裝的廣告也正蓄勢待發。
如何看待『快女』的經濟回報
讓粉絲們瘋狂砸錢的彩鈴,在湖南衛視2009快樂女聲發言人李浩看來,屬於『基本可以忽略不計』的營收范疇。在接受中國青年報記者采訪時,李浩表示,贊助、廣告投放以及賽後藝人產品纔是整個『快樂女聲』直接經濟回報的主要部分。
『今年節目播出時間比較短,可以佔用的廣告時段和資源也相應變少。但冠名收入和插播廣告超過1億元,這突破了我們原先的預想。』李浩說。『快樂女聲節目收益分成兩個階段。第一階段主要是節目選秀,收益是廣告和互動增值業務。第二階段是簽約藝人的包裝、培訓、學習,後期跟市場對接,收益包括演出市場、品牌代言、品牌的授權、參加一些影視劇的演出、還有無線音樂市場,這些天娛公司都在做。』
天娛是湖南衛視全資控股的經濟公司。該公司稱,對於巡演這個產品沒有『盈利預期』。『巡演無論是在品牌還是商務運營上都是公司非常不錯的一個項目,經過4年的運作已經是一個非常成熟的產品。當初考慮設計這個項目,最重要的是希望能提供一個更大的舞臺,讓10個快女能在演播廳之外的舞臺上有更好的表現,不斷積累舞臺經驗,並接受市場的檢驗。』天娛公司品牌管理中心負責人說。
粉絲們目前砸錢的主要項目其實並不是快樂女聲經濟鏈中的主乾部分,而是意味著為『市場的檢驗』探路。
『選秀節目最主要的盈利是廣告和贊助。』東方衛視一位選秀節目工作人員向本報記者透露,冠名費與選秀節目周期的長度以及廣告的投放量直接相關。夏天『大秀』的冠名費都是千萬級的。『贊助商一般會在頭一年就決定,第二年花多少錢投在本產品用於電視推銷上。』
2009年的『快樂女聲』再次刷新了選秀記錄:15萬人報名參賽,上星後十場總決賽直播,以絕對優勢穩居全國同時段電視節目收視率第一名,收視最高的一分鍾,市場份額達到44.36%,觀眾規模累計達到2.3億。到比賽結束時,湖南衛視廣告部完成了13個多億的創收,提前3個月完成了全年的任務。
至於備受關注的取消短信投票,實際上對節目的收益不會產生太大影響。『它不是選秀節目最主要的經濟來源』。江蘇衛視一位工作人員稱,電視臺與電信公司支付平臺費後,按風險比例分成,電視臺最多拿到40%。規定選秀節目不能進黃金檔纔是對這類節目最厲害的一擊。
今年出現的網站與電視臺則屬於『交換型合作』,一位業內人士稱,雙方不給對方錢。
『這是一種媒體之間的資源互換。』某網娛樂頻道主編王磊說,今年4月與湖南衛視簽約時,雙方即確定了網站代表進『專業評審』的賽制。在快女專區,『廣告招商會比其他的項目更容易。』
據李浩透露,國家廣電總局發展改革研究中心曾對『超級女聲』品牌價值做過估算,結果顯示整個節目拉動產業鏈30億元。『但我們2005、2006年的收益不到這個預估量的1/10,也就是不到3億元。』
『有沒有能力做選秀,是一個電視臺綜合實力的體現。做了選秀之後,廣告客戶會比較認同,資源會向你傾斜,這是一種連鎖反應。』江蘇衛視一位工作人員說,幾年前他們第一次做選秀,只吸引了一家省內企業冠名,下一年很快有跨國企業冠名,接下來,該企業的其他子品牌迅速加大了對其他節目的廣告投入。
究竟誰纔是這場夏天大秀中的最大贏家?『今年湖南衛視的廣告收入和收視率都沒有2005年好,但它的影響力仍在那裡,你能說它是最大的受益方嗎?』東方衛視一位工作人員說。
據湖南衛視總編室介紹,快樂女聲節目本身的收益更多會體現在湖南衛視方面,天娛公司的收益會在賽事結束後持續體現。『從項目運營角度考慮,我們更多的關注在賽後開發方面。』最近,快女10強將參演湖南衛視翻拍版《還珠格格》的新聞已經在網上廣泛流傳了。
『應該回歸選秀的本色。』東方衛視一位離開選秀節目的工作人員這樣說。『如果是一個鼓勵夢想的唱歌比賽,就應該讓選手好好唱歌,而不應該用商業力量去改變它。』