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昨日,消費者何先生打來電話向記者述說因『一藥多名』給他造成買藥難的苦惱。隨後記者調查藥品市場發現,雖然國家食品藥品監督管理局公布的《藥品說明書和標簽管理規定》已實施三年多,但是仍有不少藥品在外包裝上突出商標名,弱化通用名,在一定程度上加劇了『一藥多名』,給很多消費者造成困擾。國家藥監局此前曾出臺多項措施治理『一藥多名』亂象,但由於很多大型制藥企業已投入巨額廣告費換來了品牌的知名度,不願放棄,導致很多藥品在外包裝上仍突出商標名,這種現象短期內難以根治。
通用名被刻意弱化
消費者何先生介紹,『一藥多名』給他造成了很多不便。他每周都要去醫院為家人開藥,比如都是治糖尿的藥,藥品的通用名也都一樣,但藥名卻千差萬別。有時這家醫院有,那家醫院沒有;這位大夫知道,另一位大夫就不知道,很難一次把藥開齊。昨天下午,記者在白堤路一家大藥房采訪發現,離櫃臺3米遠就可以看到『白加黑』、『泰諾』、『百服寧』等不同的藥品,可走近一看,這些藥品的通用名都是『對乙?氨基酚』。
記者在萬德莊大街上的一些藥店調查發現,有部分藥品通用名的字體雖然比商品名的字體大,卻多為空心字,文字顏色相對較淺或為白色,而商品名則大都是黑色或紅色的實心字體,藥品商品名在視覺上比通用名顯著,如『康必得(復方氨酚葡鋅片)和『加合百服寧(酚咖片)』等。
河北區中山路某藥店營業人員告訴記者,商品名的字體比藥品通用品字體大的藥品去年比較常見,之後這些藥品按照國家規定逐漸更換了包裝,但仍存在打擦邊球的問題。比如一些藥品商品名的字體雖然相對小一些,但顏色要深,所以反而更醒目,消費者第一眼注意到的還是它的商品名。
知名度影響銷售
記者登錄國家食品藥品監督管理局網站了解到,《藥品說明書和標簽管理規定》已於2006年3月10日經國家食品藥品監督管理局局務會審議通過,自2006年6月1日起施行。其中第二十五條明確規定,藥品通用名稱應當顯著、突出;不得使用斜體、中空、陰影等形式對字體進行修飾;藥品商品名稱不得與通用名稱同行書寫,其字體和顏色不得比通用名稱更突出和顯著,其字體以單字面積計不得大於通用名稱所用字體的二分之一。
一位不願透露姓名的藥店經理告訴記者,當前藥品市場的競爭日趨激烈,一樣的藥品通用名,藥品名可能會有100種之多,其中就包括很多不知名小藥廠的產品。為了經營業績,他所經營的藥店在進貨時仍會考慮藥品的品牌和知名度,盡量多進一些消費者所知道的藥品。而這些藥品多在外包裝上醒目地顯示著商品名,藥品通用名則不夠明顯。
南開區消費者何先生表示,他到藥店購藥時經常會遇到導購前來推薦藥品,但遇到的都是一些不知名的小藥廠生產的藥,價格比較貴。他在選購藥品時會優先考慮藥品的知名度,比如買感冒藥就買『白加黑』,治過敏藥就買『息斯敏』等,而記者發現何先生選擇的這些藥品名都是商品名,不是藥品的通用名。
『一刀切』不可行
記者在調查中也發現,不願過度突出藥品通用名而弱化自己商標的,正是那些知名度較高的藥品和制藥企業。西安某大型制藥企業天津代理商工作人員表示,此前幾年,公司加大研發投入,獨立研制出一款新型藥品,並在中央電視臺及各地方衛視、報紙上做了大量廣告,知名度上昇,品牌影響力也逐漸增強,獲得了消費者的認可。權威部門調查顯示,該藥品的注冊商標已成為知名商標,品牌價值過億,巨額投入換來的無形資產,不能隨便放棄。
中國社會科學院經濟學博士張明哲指出,『一藥多名』短期內難以根治,如果嚴格規定所有藥品都不得突出自己的商品名和商標,一些大型制藥企業的品牌價值就無法得以顯現,勢必會影響到他們研發創新和打造知名品牌的積極性,進而使藥品市場陷入低水平價格競爭的怪圈之中。如何在不影響制藥企業研發熱情的情況下,解決『一藥多名』的問題,具體措施仍需不斷改進。本報記者李鴿