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(羅伯托·格蘭迪,現任意大利博洛尼亞大學文學和哲學系大眾傳播和公眾傳播全職教授,博洛尼亞大學新聞研究生院新聞社會學教授,營銷、新技術和傳播方向碩士研究生課程營銷和傳播學教授,阿爾馬商學院MBA(工商管理碩士)管理傳播學教授,博洛尼亞推廣協會主席,中華學院院長,孫子學院名譽院長,馬格納-查特天文臺董事會成員。)
現在看一下我們的案例,這是一個歷史非常豐富的城市,我們需要從不同的城市當中學到經驗和教訓,從成功的城市裡學到經驗,從犯錯誤的城市中學到教訓。
博洛尼亞從80年代之後,有兩個主要的原則,首先就是要把這個城市作為一個市場,要把城市打造成一個品牌。我們需要讓自己的城市具有更大的市場競爭力,同時我們也需要在經濟上進一步的發展,我們需要在經濟上面也設定一定的目標。這是為什麼我們設立城市重建這個政策,也是從一個傳統的城市文化政策走向一個更先進的所謂文化規劃策略。
我們在進行文化政策制訂的時候,希望能夠充分利用該地區的文化的資源,同時也希望能引入一些文化規劃的因素,比如說這個城市在2000年被提名為歐洲文化之都,在2006年被提名為音樂之城。
博洛尼亞的主要的目標是什麼?首先我們把文化插入到消費和經濟之中,同時是從人類學的角度來考量文化,我們希望能夠打造不同的具有豐富的特征和興趣的社區,這也是把文化看作是一種最重要的開發資源的方法。
我們希望把博洛尼亞在國際上重新定位,把它變成文化的生產和文化消費的大城市,那麼我們也需要讓我們這個城市的文化機構文化組織議和文化協會能夠充分利用這個機會創造出更多的文化產品,能夠讓他們不斷的成長。同時我們從企業家的角度具有開拓的精神做這件事情,我們也是建立的新的文化基礎設施,比如說我們建立了一些新的公共空間,這些空間為以後的文化活動提供了更多的空間。
在2000年的時候,我們的城市被提名為歐洲文化之都,這個實際上是一個非常好的機會,能夠讓我們把老城區改造成新城區。現在這個老區已經變成了文化的中心,其中還建立了大學研究所,這些大學和市政府合作,能夠推出更多文化的項目。這個概念非常重要,就是一個文化的規劃,和市場,城市品牌的增強,實際上都是非常重要的。
創意的產業已經成為了非常重要的文化產業的一部分,也成為我們在進行城市規劃當中需要考慮到一個因素。
我們從一個文化之城是怎麼樣變成一個創意之城的?我們有許多不同的知識,有許多不同的技能,我們也是充分依靠博洛尼亞大學的貢獻,借助他們的研究所和創新,我們大學和研究所以及創新的機構,他們幫助博洛尼亞從一個文化的傳統的文化城市轉變為創意的城市。同時我們也看到有許多的文化的協會,活躍在我們城市當中,同時我們還應該感謝這個業界,因為他們能夠充分利用到這些文化的價值,然後把它變成一種文化的產出。我們感謝在各個方面的專家,比如我們有一些視聽技術的一些專家,我們有電影和數碼的專家,我們有音樂家,我們有表演藝術家,我們還有各種娛樂和文化的服務,由於這些相關產業的從業人員的素質都非常的高,我們能夠充分的幫助城市做轉型的工作。我們也有非常好的文化方面的機會,促進了高度的文化消費,這種消費不僅是拉動了經濟,也增強了社會的質量,同時也增強了社會當中人與人之間的關系,促進社會更加的和諧更加的團結。
在上海世博會有一個博洛尼亞案例館,就在城市最佳實踐區。
前面已經講了幫助博洛尼亞轉型的有利的因素。我們有哪些做得不夠?首先這個城市的企業家精神不是非常的足,我們的開拓力不夠強,這是第一個因素。還有我們看到經濟的基礎並不是非常好,我們財務和金融方面實力不夠強,你做產業的投資這方面受到限制。意大利的法規具有相當高的局限性的他對於某些項目的推進,審批的進程非常慢,各方面的限制也是非常多。我們的創意水平還不足以表達它所有的潛力,城市在社會大環境上不夠團結,就是在文化上和種族上多元性比較強,這樣的話,凝聚力這個問題還是差一點點。
總結一下,我們把老區充分地保留下來,能夠維護它的歷史的脈絡,同時能夠在老區的基礎上面開發更多的文化的項目和創意的活動,我們認為這是一種非常好的方法。我們實際上在這個空間當中實現了一種社會的連接,我們充分的利用了這個歷史老區,換句話說,我們需要避免兩個方面的可能的風險,那麼我們創意和我們的日常的生活千萬不能分開來。我們可能會覺得這個地方要做創意,那麼你完全把它做創意之後,你就剝離了他正常的社會生活,這一點不是非常好的做法,這是有危險的一定要避免。還有我們希望不要把現代化的進程阻礙,我們所需要有的服務還是要進去,我們需要做什麼,比如說這種基礎設施,我們需要建設的公共空間,我們需要做高效的交通系統,這一切都是需要在我們的項目當中給加近進去的,同時我們也是需要有一個更強的一個金融和經濟上的安排,能夠來幫助我們做好轉型工作。我們需要通過各種方法使博洛尼亞變得更加開放,我們需要充分利用自己文化上的多元性和種族上的多元性,讓自己充分實現文化社會和經濟的可持續的發展。
對於我們來說我們需要和市民一起合作,在我們的決策當中需要市民的參與,這樣纔把博洛尼亞變成一個創意之城。我們需要在開發和改革以及創意之間達到平衡,我們需要增加社會凝聚力,這種態度纔能真正地利用好祖先給我們留下的遺產。如果要逐步地推進城市創意產業的話,我們一定要依靠文化產業。我們在進行城市規劃的時候,一定要把文化和創意產業考慮進去。我們在城市規劃的過程中,要考慮到將來可能發生的問題,要把創意元素容納進去,做城市規劃的時候,我們就要充滿創意,想到怎樣把創意產業放進去的點子,那纔是博洛尼亞可持續發展的真正的道路,我也認為這個創意活動實際上是一種市民活動,我們怎麼樣來做創意,如果我們沒有辦法考慮到市民的話,創意產業肯定是做不好的。如果這個城市能夠建立一個系統,它能夠把我們的這個個人和試驗的城市結合起來的話,並且能夠加入社區概念,這樣纔能建立一個真正的博洛尼亞創意城。只有這樣做的話,纔有一個完整的計劃,我們纔能夠讓我們的城市變成一個更強、更高創意水平的城市。
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