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天津北方網訊:高考結束,暑假即將來臨,學生族迅速成為暑期消費市場中最活躍的群體。但學生消費心理還不成熟,衝動消費、攀比消費等情況大量出現,亟待正確引導。
學生族假期成『富翁』
『終於考完了,我和幾個同學約好了一填完志願就出去旅游。』今年剛參加完高考的小琳對記者說。他表示,周圍的同學都為自己的假期安排了豐富多彩的娛樂活動,除了在家裡看世界杯,去KTV唱歌、到歡樂谷狂歡、打游戲機、看電影等都是今年熱門的『暑期節目』。對於假期的娛樂消費,不少家長也都給出了最大限度的支持。家長林女士告訴記者,考試結束不到一周的時間裡,孩子出去和同學聚餐、唱歌等娛樂花銷就超過了300元。據了解,如今學生族假期可支配的資金越來越多,該現象在大學生及准大學生群體中尤為明顯。對此,記者進行了隨機調查。以准大學生為例,高考之後父母以及親戚、朋友現金形式的鼓勵已經成了一種慣例。在受訪的准大學生中,收到的現金獎勵有的超過了2000元,個別學生甚至超過了萬元,成了假期裡的『小富翁』。
數碼娛樂成主要流向
『今年假期都有哪些消費計劃?』針對此問題,記者對初中、高中、大學等不同年齡段的學生族進行了采訪。從采訪結果看出,學生族的主要消費計劃包括購買數碼產品、購買書籍、參加培訓班、旅游、娛樂等方面,其中購買數碼產品和娛樂成了學生族暑期消費的最大去向。
『索尼筆記本電腦、PSP游戲機、苹果MP4、諾基亞最新款手機……』市民李先生向記者展示了女兒今年暑期的購物計劃,記者根據市場價粗略計算了一下,其總價已經接近兩萬元。對此,李先生表示,雖然造價很高,但考慮到孩子辛苦地備戰高考,還是同意出錢購買。某知名品牌的經銷商也坦言,暑期是數碼產品市場一年當中最火爆的時段,根據往年的經驗,產品銷量至少能達到平日的三倍以上。更重要的是,學生族群體暑期消費的欲望極高,在廠商大型促銷活動的刺激下,會產生更多的衝動消費。
消費理念需正確引導
正在陪女兒挑選筆記本電腦的家長袁先生告訴記者,他們今天來是提前考察一下市場情況,選好機型,等考試成績公布後再來購買。原來,早在考試前就和孩子有約在先,只要考試成績理想,袁先生就要為孩子購買新的筆記本電腦和手機。對此,天津社會科學院城市經濟研究所韓士元教授表示,父母對孩子辛苦地學習進行適當的鼓勵或獎勵可以理解,但不少學生已經將這種獎勵當成理所應當,甚至視為『等價交換』,這種心理需要引起廣大家長和社會的警惕,並加以正確引導。
同時,記者在采訪時還發現,即使是年齡相對較大的大學生群體在暑期消費時也存在攀比消費、衝動消費等不理性的消費行為。例如,很多平時對攝影毫無興趣的大學生將專業單反相機列入暑期消費計劃,原因就是為了趕上潮流或是因為『周圍同學都有了』。專家表示,學生群體的消費理念還未成熟,在巨大的物質刺激下,很容易產生不理性的消費行為,需要家長和社會給予正確引導。
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