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河南永城和安徽亳州爭『曹操、華佗』的故裡,河南新蔡和安徽臨泉爭『姜尚故裡』,河南鹿邑和安徽渦陽爭『老子故裡』;河南商丘和安徽蒙城爭『莊子故裡』,河南虞城和安徽亳州爭『木蘭故裡』……在硝煙彌漫的名人故裡爭奪戰中,豫皖兩省之間攻戰爭奪最為激烈,也異常頻繁,連環大戰,此起彼伏,堪稱一對『老冤家』。
省域經濟發展戰略的激烈對衝河南、安徽何以在故裡之爭中『結怨』?根本原因在於,十年來,同為歷史文化和旅游資源的大省,河南與安徽同樣擎起『旅游立省』和『文化強省』兩大戰略,全力推動本省的旅游產業和文化產業,由此,『文化旅游』逐步成為豫皖的戰略支柱產業。
『旅游立省』是把旅游業放在更加優先的位置來發展,從自然觀光型旅游轉變為休閑度假型旅游;從過去旅游景區的開發模式,轉變為以『中心旅游城市+旅游休閑小鎮』的開發模式;從以觀景為核心的旅游服務,轉變為以消費為核心的旅游服務,走自然遺產和文化遺產協調開發的『雙遺產』路徑,打造旅游目的地體系和旅游產業鏈。河南、安徽十年來基本上是遵循這一路徑而展開探索和實踐,故裡經濟也是旅游業轉型的典型個案。
『文化強省』的建設路徑是實施重大文化產業項目帶動戰略,規劃建設城市文化服務功能集聚區,促進文化產業基地和特色文化產業集群形成。其組成部分有一點,即『加強文物保護和開發利用』。一方面,是積極申報全國重點文物保護單位和國家級非物質文化遺產名錄,比如,安徽正在推進『徽州文化生態保護實驗區』;另一方面,突破博物館利用的單一模式,向產業集聚的遺址公園模式轉變,比如,河南安陽曹操高陵遺址公園的規劃構想。
由上,最典型的例子就是河南南陽的文化旅游集聚區。今年1月,南陽公布了《南陽市文化產業發展規劃綱要》,提出『重點建設和大力培育南陽中心城區文化產業集聚功能,以做大做強、做寬做深南陽山水文化和歷史文化為主要內容的文化旅游業』。在『中心城區』,圍繞著『一山一水一臥龍』進行開發,即獨山旅游觀光區、白河城市景觀帶、臥龍崗文化旅游產業集聚區。其中臥龍崗文化旅游產業集聚區,以諸葛亮武侯祠為試點,集聚娛樂、影視、餐飲、住宿、時尚消費等眾多產業。具體項目包括:1、把漢畫像、諸葛亮等列為重要原創題材的影視產品開發項目;2、臥龍崗『三國文化源』,三國文化古戰場遺址;3、四個特色文化旅游產業帶,12個文化產業園區等。預計2012年,集聚區文化旅游綜合收入將達到4.15億元;2015年,將達到14.35億元。規劃期末,集聚區文化旅游產業從業人員將達到兩萬人,帶動社會就業8萬人。南陽的這個規劃,清晰而又完整地呈現了故裡經濟的內涵。
河南、安徽的故裡連環大戰,宏觀上講,是省域經濟發展戰略的激烈對衝,微觀上是縣域經濟體的戰術鏖戰。比如,河南虞城縣,屬商丘市,2005年11月11日,虞城縣的『木蘭傳說』成功入選國家級非物質文化遺產名錄,虞城縣趁勢打響『中國木蘭之鄉』品牌,面向海內外連年舉辦『木蘭文化節』,原本默默無聞的小縣城,立刻為海內外媒體關注。近年來,虞城利用這一品牌招商引資100多億元。同時,還是城市營銷大戰,如河南永城挑戰亳州的曹操故裡,迅速引發全國關注;更是真刀真槍的產業競爭,結合河南和安徽的十年文化旅游實踐,我們可以清晰地梳理出其產業鏈,可分為三個部分:前端——文化核心價值的構建;中端——產業化運營和文化保護;末端——品牌包裝和公關營銷。在前端,文化旅游業的核心商業價值標准多樣化;中端的產業化運營,遵循旅游業基本規律,唯有『文化保護』屬於文化旅游的特有屬性,以省級和國家級物質和非物質文化遺產為標准;末端是創意策劃和品牌推廣。文化旅游產業的高附加值,來自前端和末端。
文化旅游業的兩個急先鋒河南、安徽作為中西部的後發地區,其實和東部沿海地區一樣,迫切需要推動服務業跨越式發展,加大第三產業的比重,實現產業昇級和結構優化,刺激內需和改善民生,同樣也面臨著日趨嚴重的環保壓力。河南、安徽在近十年裡,把文化旅游當作提昇現代服務業的抓手,比如,安徽黃山市不僅是世界自然遺產景區,而且是安徽申報『國家服務業綜合改革』的試點地區。
同時,文化旅游也被當作區域新型工業化的推手。能源、化工、有色金屬等資源型產業,同為河南、安徽現有的支柱產業,而旅游業則需要良好的生態環境,旅游立省和文化強省就讓地區發展有了內部的環境訴求的約束,客觀上要求工業企業改變舊有模式,改走資源消耗少、環境污染少、產品附加值高這種新型工業化道路。
由於少數歷史名人故裡存在學術的模糊地帶,很多娛樂文學人物的故裡有著極大的虛擬空間,故裡經濟有著巨大的產業價值,所以,河南、安徽兩個文化旅游大佬,隨著產業巨輪轟然啟動,立刻擦槍走火,故裡爭奪大戰一發不可收拾。但是,我們不能簡單地全盤否定皖豫兩省的故裡連環戰,它們是一個個產業發展中可供借鑒的微觀個案。
如今,國內各地基本明確了一點,即未來的『十二五』規劃期間,如果繼續保持經濟高增長,必須要踐行由主要依靠投資拉動,向依靠消費需求、投資、出口協調拉動轉變,由主要依靠第二產業帶動向依靠第一、第二、第三產業協同帶動轉變。北京、上海和天津等特大型城市,也認識到文化旅游可以提昇本地的高端服務業,但對於東部地區來說,方向清晰,但辦法不多,戰略明確,但實踐滯後,可河南、安徽在文化旅游的探索和實踐,成為產業開拓和改革的先鋒,兩省之間鋪開的眾多名人故裡爭奪戰,留下了很多經驗和教訓,外行看熱鬧,內行看門道,足以供東部沿海地區在推進自身文化旅游產業的過程中,加以汲取和借鑒。
本文系《中國經濟周刊》專欄文章,轉載務必注明出處。裴鈺:南開大學人文學者、作家,《中國經濟周刊》專欄作者,天津歷史學學會理事,致力於當代中國文化重建和文化產業研究。代表作有《莎士比亞眼裡的林黛玉》等。
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