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互動本是網絡媒體的特色基因,如果充分運用、突出體現,必定大大提昇新聞作品的親和力和吸引力
網絡媒體是新媒體;是多媒體——盡攬傳播技術十八般武藝;是『互』媒體——互動是生命線;是『自媒體』——網民自發自主自覺參與是原動力;是『全』媒體——全民全天候全方位全手段參與和分享是先天優勢。因此,網絡媒體生產的新聞作品成為中國互聯網迅猛發展的一大特色產品,進而成為中國新聞獎的新人新軍,也就不足為奇了。
剛剛揭曉的第二十屆中國新聞獎網絡作品,可圈可點。新華網訪談《溫家寶總理與網民在線交流》,以大制作大手筆打造民意直通車,得到網民踴躍參與。大眾網《億萬網民共同記錄『中國一日』》作品征集專題頁面,讓網民在9月19日這天就國泰民安、國計民生所作的原生態記錄,從動漫盒子裡伴隨音樂飛出,設計精妙,賞心悅目。奧一網的《網絡問政平臺》專欄,積數年之功創造了網民參政問政的『廣東經驗』和『廣東樣本』。這些獲得一等獎的網絡新聞作品都為切實提高輿論引導能力,實現廣大網民的知情權、參與權、表達權、監督權,取得了成果,做出了貢獻。
從2006年首次入評中國新聞獎至今,網絡新聞作品已經歷練五載。筆者曾參加過三次復評、一次定評,見證了網絡新聞作品從邊緣到主流、從弱項到大項的發展。筆者提出增加評選項目等建議,主辦方從善如流,從2008年第十八屆中國新聞獎評選開始,在網絡新聞評論、新聞專題、名專欄基礎上增添了訪談、攝影、漫畫、網頁項目。形式上它已經躋身大項之列,與報紙通訊社、廣播和電視作品等平起平坐,但仍無法與傳統媒體平分秋色。
本屆獲獎作品共277件,其中網絡作品26件,約佔1/10。另外,報刊通訊社作品分別是廣播、電視作品的兩倍,而廣播、電視作品也分別是網絡作品的兩倍。可見,按照現行評獎規則,網絡作品作為資歷淺淺的新來者,只分得半份『果果』。
新聞專題是網絡媒體的強項,其多媒體、海量、互動等優勢,令傳統媒體無以比肩。這個強項,實至卻未名歸,在評選大盤子裡份額甚少。廣播、電視專題各獲獎13件,而網絡僅有6件。另外,一些具備新聞信息服務資質的商業網站新聞加工整合水平已大大提高,推出了不少正面積極、質量上乘的新聞專題等作品,應當適時納入評選范圍,提高評選的影響力和凝聚力。定評評委中缺乏網絡新聞專家,影響了評選的專業性和權威性,也是個亟待解決的問題。
大項尚不大,強項且待強。網絡作品本身也需要練足內功,提高質量。比如,互動本是網絡媒體的特色基因,如果充分運用、突出體現,必定大大提昇新聞作品的親和力和吸引力。目前不少作品尚未注重和啟動互動『秘笈』,失之平面、單調,令人惋惜。
(作者為國務院新聞辦處長)