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隨着氣溫不斷升高,冰激凌進入銷售旺季。市場上不同品牌、不同口味的冰激凌種類繁多,但從銷售量上看,蒙牛和伊利佔據了半壁江山。
雖然從衆多品牌中殺出重圍,但蒙牛、伊利之間的競爭卻仍處於白熱化,兩家正在上演着一場“雙生大戰”,不僅名字相近、口味雷同,就連包裝都讓消費者分不清楚。 ●外觀 名字相近包裝類似 消費者被搞暈昨天,記者在冰激凌批發網點看到,各式各樣的冰激凌超過百種。銷售人員告訴記者,平均每天都能保證幾千支的出貨量,其中蒙牛、伊利賣得最好,已佔了鋪貨量的70%以上。
不過打開兩個品牌的冷櫃記者發現,兩個品牌有不少品種的冰激凌包裝類似,名字也差不多。
就拿現在很受歡迎的綠豆口味雪糕來說,伊利旗下的叫綠色怡情雪糕,外包裝“主角”爲一個頭戴太陽帽的綠豆雪糕;蒙牛旗下的叫綠色心情雪糕,包裝則是頭戴墨鏡的綠色雪糕,長得和綠色怡情極爲相似。
伊利旗下的暢銷產品巧樂茲,在蒙牛也有“孿生兄弟”巧脆茲,相似度超90%,不少顧客都反映“不仔細看很容易買錯了”。 ●口味 新品都瞄準水果口味 很多憑口感難分辨除了長得像,蒙牛、伊利產品在口味上也有雷同。在今年的新品開發上,蒙牛和伊利就不約而同地將目標瞄準了水果口味。
記者注意到,今年伊利的9款新品和蒙牛的4款新品中,香蕉、菠蘿、草莓、白蘭瓜等水果紛紛被添加進了以牛奶或酸奶爲主的雪糕中,這不禁讓人懷疑兩家品牌似乎是商量好的。
除了新品,不少消費者反映,蒙牛的草原酸奶和伊利的蒙古酸奶雪糕、蒙牛的御豆坊和伊利的紅豆粉果雪糕、蒙牛的冰+系列和伊利的冰工廠系列、蒙牛的巧脆茲和伊利的巧樂茲口味確實差不多,憑口感很難分出來。 ●廠商聲音對於越來越相似的包裝和口味,伊利和蒙牛都避談相似問題。作爲引領者的伊利方面表示,他們只是在做好自己的產品。而蒙牛方面則表示,伊利是自己學習的榜樣,自己一直是跟隨者。