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“我們想要提供中產家庭一個購物的氛圍,在宜家和紅星美凱龍之間,人們還應該有別的選擇。”家得寶採購總監這樣形容他們全新的商業計劃。計劃中,他們將引進家得寶美國總公司的家飾品牌,將歐美風情設計優良、質優價廉產於中國的家飾、傢俱、家居生活用品帶給中國消費者。消費者不必再去外貿商店苦心尋找風情,自有家居買手像購買時裝一樣,替你按照風格、季節甚至是節日,裝扮你家。無獨有偶,美克美家旗下“馨賞家”以店中店的形式售賣獨特家飾家居產品,包括餐具、酒具、咖啡用品、香薰用品以及浴室用品。而涵蓋傢俱、家紡、家飾的美國加州風情Harbor House在天津一口氣開了兩家直營店。ZARA HOME在天津的店鋪林立在大型百貨公司內,不像家居店,像是時裝屋,每到逢低打折時,人滿爲患。
儘管各家媒體對中產家庭的標準爭論不休,然而不容爭辯的事實是有這樣一個消費客羣正吸引着所有商家的注意力。低端品牌不斷升級儲備,去爭奪該領域客源;高端品牌又分離出子產品,試圖向下兼容,可以想象這個領域將會廝殺慘烈。同題作文,寫得快的未必得高分,市場沒有成熟消費意識沒有覺醒,操作太早也不過是陪練;投資巨大一蹴而就未必得高分,很多時候立意更重要。2012年,受房地產政策影響,人們的置業熱情受到打擊,但改變家居、改善生活方式的需求卻水漲船高。瞄準中產家庭的商家肯定各有所得,但是孰多孰少,就各顯其能了。
新報記者張琛
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