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全國大型連鎖鞋店——“興順福”,竟打出雷人燈箱廣告:“50歲以下人免進”!昨天,網友@蘇羅明向上海灘微博(t.xinmin.cn)爆料平臺反映,在浦東新區雲臺路,一家“興順福”鞋店打出的廣告嚴重傷害顧客感情,叫人“看不懂”。
顧客指責“嘩眾取寵”
記者看到,雲臺路上這家“興順福”鞋店外,有一個高2米、寬0.4米的燈箱廣告,上面用黑色大字醒目寫著“50歲以下人免進”,在“以下人”三個字上,還特意畫了一個大紅色的禁止標志。燈箱下方,則用較小的紅色字體標有“除非您想孝敬長輩”。
一家很普通的鞋店,為何要打出這樣的廣告?“難道店裡的商品,是50歲以下消費者所不能購買的嗎?”顧客表示,這是明顯的“嘩眾取寵”,商家想以此“雷人廣告”達到宣傳效果。
記者看到,有些年輕人本想進鞋店看一看,但看到這樣的廣告語,一下子扭頭就走。“年齡歧視不說,還嚴重傷害我們的感情!都說顧客是‘上帝’,哪有按年齡來劃分的?”
據了解,“興順福”是針對50歲以上中老年人的鞋類品牌,但如此宣傳,不僅沒有起到效果,反倒引起顧客反感。
店家稱是“廣告商創意”
昨天下午,記者致電“興順福”華東區負責人,對方表示,做這樣的“雷人廣告”,是公司聽取了廣告商的意見。他表示,廣告中“50歲以下免進”這句話確實很不妥,而廣告底部“除非您想孝敬長輩”,意思是如果想買鞋孝敬長輩的,可以進店購買。由於顧客很反感,“興順福”將立即撤走燈箱文字,尊重市民的意見。
博眼球卻丟了“美譽度”
廣告語是商家的臉面,應當傳遞高尚的人生情趣、正確的價值取向,但一些商家卻以“出位”“雷人”的廣告語,博求“一炮而紅”。
上海大學社會學教授顧駿認為,商家做這種廣告,也許暫時會因出位而產生“知名度”,但卻可能失去“美譽度”。雷人廣告容易引起消費者反感,對品牌形象有負面影響,到頭來,恐怕“賠了夫人又折兵”。