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上週轟轟烈烈的電商價格戰,雖然戰火正逐漸熄滅,但一些統計數據的出爐,卻向人們揭開了這場價格戰背後的祕密。
昨日,比價網站一淘網發佈數據顯示,在價格戰之前先漲價再降價,成爲包括京東、蘇寧、國美在內的電商們的一致行動。數據還顯示,一些大家電也存在着一天之內價格不斷上下波動的情況。
一淘公佈的數據顯示,在上週的價格戰中,實際降價幅度並沒有達到電商對外宣稱的那麼大。一淘網數據分析師陳航表示,從一淘網監測到的數據來看,“8·15”當天真正降價的商品僅有5%左右,“商家一開始就把價格戰限定在了大家電領域,其實這是一個目前網購併不太熱門的領域”。同時他強調,商品降價的金額平均不超過10%,降價幅度遠遠沒有商家自己喊出的“你敢1元,我就敢0元”那樣吸引人。對此,京東商城副總裁吳聲對記者透露,這樣比着降價確實涉及太多的環節和技術,相當複雜,所以在價格戰第二天,京東就決定以發放2億多元優惠券的形式進行價格戰。而據記者瞭解,這種優惠券的促銷並未計入一淘的統計當中。
而先漲後降似乎也成了行業默認的“行規”。一淘統計發現,在“8·15”價格戰開始前一天晚上,部分商家悄悄提高了商品價格,其中京東商城1.22%的數碼家電類商品漲價,庫巴網上調部分佔比爲1.87%、蘇寧易購1.05%、國美0.64%、噹噹0.5%、易訊1.12%。不少熱銷商品出現了高缺貨率的現象,缺貨率最高的商家達到30%。另外,網友還發現,想要真正搶到一個特價商品並不容易,在上午四個小時裏,不少商品都出現超過5次上下不斷地調價。
對此,參戰的京東商城、蘇寧易購等負責人均未公開回應一淘的數據及結論,但有京東負責人公開質疑一淘公佈的數據都是在沒有行業監管下自己的統計。
南方日報記者戴遠程