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南方日報訊(記者/錢瑋珏)發端於電商領域的“雙十一光棍節”促銷已經成爲商家發力歲末市場的又一黃金節點,今年蘇寧、國美的線下賣場也加入了促銷戰局,儘管與線上銷售井噴的狀況有相當的差距,但活動期間實體店的銷售也有明顯增長,記者從廣州賣場獲悉,上週末三天銷量增幅超過國慶黃金週水平。
此番是蘇寧國美的線下賣場首度參與“雙十一”促銷,商家大手筆進行優惠,並採取了線上線下同價的策略來吸引消費者。蘇寧“同品同價”的促銷範圍包括大家電、生活家電、3C數碼、生活電器、百貨、生活用品等,國美爲確保線上線下同價還在門店內設置專門的“比價區”。而且與線上活動僅限於11日當天不同的是,線下的促銷活動延長到週末三天。
上週末,記者走訪多家賣場發現,活動期間賣場人氣較平時週末有明顯增加。一位正在天河某賣場選購彩電產品的消費者反映,線上線下同價可以讓消費者有不同的選購渠道,同時還可以進行現場的體驗,購物更加放心。
蘇寧、國美線上線下“豁出去”促銷的效應明顯,記者昨日從廣州蘇寧獲悉,11月9日至11日三天實體門店同比增長30%,而此前的國慶期間,廣州蘇寧同比增長20%,“雙11”銷量增幅超過國慶。廣州國美方面也表示,促銷期間,廣州國美門店銷售比平時增長約4倍,其中手機、相機同比增長約5倍,電視、洗衣機增長約3倍,廚衛產品在促銷期間表現突出,其中11日當天全品類均出現銷售高峯,尤其天河、海珠等核心商圈更爲火爆。
蘇寧廣州大區總經理範春燕表示,蘇寧“雙11”銷量的大幅增長得益於雙線協同發力的優勢,以及後臺系統、物流體系的全方位保障。據她介紹,“雙11”期間,爲防止網站出現“有價無貨”現象,蘇寧易購與數千家大型知名品牌廠商實現了後臺系統的無縫對接,銷售過程中,品牌廠商隨時監測、掌控商品庫存信息。商品入庫、出庫、配送等所有環節,廠商均實現無障礙全程參與,充分保障了活動的正常進行。
本週一開始進入“雙11”促銷之後的物流配送高峯期,記者瞭解到,蘇寧在線上部分首次啓動“雙物流”配送標準,整合紅孩子、凡客、樂蜂網、優購四大電商的物流資源,實現“蘇寧物流”和“非蘇寧物流”兩大物流快捷配送標準,線下部分也實現12小時配送到位。國美方面也實現了實體店購物在約定時間送貨上門,受到消費者肯定。