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視頻網站的購劇熱在2011年着實瘋狂了一把後,去年呈現降溫態勢。從今年初開始,搜狐視頻在美劇上重點發力,購買了熱播美劇《紙牌屋》的版權,頗爲吸引眼球。而樂視網剛剛宣佈,以5000萬的價格購買了鄭曉龍新劇《新編輯部故事》的版權。在經歷了長達一年的“偃旗息鼓”後,視頻網站們紛紛開始投入新動作,在版權購買上再次拉開戰幕。
不過,今年各家網站雖然在版權採購上加大了力度,但像前幾年那樣不計成本瘋狂燒錢的局面卻沒有出現。多家視頻網站正顯現出差異化競爭的路數,用各種特色劇爲自己貼上標籤。如搜狐網就獨家採購美劇《紙牌屋》版權,並邀請《吸血鬼日記》的主演來北京造勢。愛奇藝則重點在自制內容上發力,並將動漫作爲特色板塊。優酷土豆繼年初與本山集團獨家合作,連續推出多部“本山劇”後,現在又將TVB劇收入囊中,這無疑將爲其點擊率飆升貢獻重要力量。
在優酷土豆集團高級副總裁朱向陽看來,視頻網站的競爭趨於差異化是市場走向成熟的一個表現。“大家不再一窩蜂追求自己的高大全,不再一味以價高等同於質優來區隔,也不再是以自己購買的絕對資金投入來作爲實力表現。”朱向陽認爲,視頻網站開始思考用戶在哪裏,將服務於誰,想做什麼樣的網站,大家正在逐漸形成自己的風格過程中。
儘管有了開始各自“劃地盤”的趨勢,並且像搜狐視頻、騰訊視頻等都把“洋板塊”拿出來重點推介,不過多家視頻網站都表示,國內劇還是最重頭的內容。此外,作爲人氣頗高的播劇平臺,湖南衛視、江蘇衛視等播出的劇目,也是視頻網站買劇的跟隨平臺,他們的觀衆覆蓋廣,收視率高,因此在互聯網上搜索率也高,自然帶來點擊率。作爲各家視頻網站的“主菜”,內地電視劇恐怕又能再次嚐到一番爭搶的甜頭,只是,過去三年“冷熱交替”的局面恐怕不會再“溫差”過大。王雯淼J208