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中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員劉瑞生做客北方網新聞會客廳特別節目
主持人:我覺得孫老師說得特別好,因爲我自己也是一個媒體從業人員,而且我有時有一些發微博、發微信,包括在網上更新帖子這方面的任務,其實這方面我也對自己提出更高的要求,剛加入互聯網的時候只有20多歲,現在奔30歲去了,隨着人生閱歷的增加,在這個過程中我也要不斷地積累自己,其實這點我也想問劉老師。您看今年國家互聯網信息辦公室主任魯煒提出了實現網絡空間清朗起來的六個目標,其中就特別重點地提出了要打造文明的網絡空間目標,要求在網上倡導文明風尚、弘揚社會主義先進文化,彰顯真善美,鞭撻假醜惡,將網絡空間建設成爲崇德向善、文明有理、溫暖人心的精神家園。
其實北方助學就是這樣一個向上而且溫暖人心的這樣一個氛圍,作爲網絡媒體,我覺得劉老師是不是也再給我們提一些要求和建議好不好?
劉瑞生:剛纔我覺得孫老師講得非常好,就是現在要提高媒介素養、教育,這是很系統的工程,但是在這裏面有幾個問題,特別是網絡媒體自身的責任非常重要。
第一,網絡媒體首先要提高自己的責任意識,我們有一句時髦的話現在都叫做社會化媒體,我強調社會化媒體承擔的是社會責任,我們知道中國的網絡媒體是非常有中國特色的發展路徑,特別是很多除了像北方網主流新聞網站,還有很多商業化的網站,他們也是重要的網絡媒體,其實在西方網絡媒體發展過程中也有這樣的現象。作爲媒體首先還是要盈利,怎麼樣才能盈利,特別我在發佈新聞的時候,爲什麼現在中國的互聯網上面炒作負面信息、不實的信息,特別在商業的網站,這就是盈利的需要,決定要炒什麼來刺激人的眼球。
但是我覺得這點特別不可取,一個媒體最重要是發佈信息,發佈什麼樣的信息會打造什麼樣的品牌,一個企業、一個互聯網媒體實際上需要一個長久的品牌、持久的品牌,而且是擔當社會責任的品牌,我希望我們的網絡媒體首先要意識到肩頭上重要的社會責任,只有把社會責任擔當好,其實跟盈利不矛盾,我們打造好的新聞,更利於品牌的塑造。
第二,特別重要的就是,我們網絡媒體要擔當什麼樣的功能,過去我們強調主流媒體喉舌的功能,但是在網絡媒體時代,網絡媒體的功能發生了很大的轉變,不再是單一的喉舌功能,更重要是擔當耳目的作用,我們網絡媒體採訪的成本很低,我們可以發現存在的很多事情,所以我們要用我們的耳目功能去發現社會中像北方助學這樣的正能量,傳播這樣的事件,形成這樣一個良性的示範效應。另外我們可以廣泛發現那些需要幫助的人,還有特別需要注意的是負面的信息,一些重要的事件發生的時候要去核實。上週我們剛剛出現一個老外撞人的事件,很多媒體的歪曲報道,這樣的信息已經遍佈互聯網,這點特別重要。
還有很重要的一點,孫老師講的媒介素養,怎麼樣打造媒介素養,因爲現在的中國的互聯網環境,剛主持人講了她還不到30歲,20歲已經進入這樣的領域。新媒體的從業人員和傳統媒體有很大的區別,就是20多歲的人已經成爲這樣的主流人羣從業者,這個羣體有優點,有活力、有朝氣、善於網絡,但是也有缺點,他們在心理上還不夠成熟,剛剛走出校門,也面臨生活的壓力。所以我們在報道各種事件的時候,首先要提高自己的媒介素養。像西方的媒體評論的深度報道都是40歲以後的記者才能做深度報道。中國人有自己的優點,我們相信我們也能做,但是在做這些方面的時候,怎麼把價值觀、新聞的專業性融合到一起。
還有特別重要的一點,就是網絡媒體一定要在傳播功能上不斷地針對這樣的青少年打造真正具有綠色功能的產品,當然我們現在這兩年針對於青少年的綠色產品在不斷地開發,而且也有了不錯的影響,處於這樣的特殊發展階段,我們已經走過了超常規發展階段,下一步是什麼階段,網絡媒體是一個提高有序化、提高責任的發展階段。