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□何龍
元旦晚上,新聞聯播在播報結尾說:“人們說2013就是愛你一生,2014是愛你一世,新聞聯播和你一起,傳承一生一世的愛和正能量。”
央視新聞官方微博引用了這幾句話,並說“你沒聽錯,2014年第一期的《新聞聯播》就是這樣結尾,新年新氣象,《新聞聯播》祝所有小夥伴新年快樂!”
到昨天下午4點半,這條微博被轉發22200次,評論7482條,16296人爲之豎起了拇指。網友紛紛發表評論說:“昨晚我聽到的時候還以爲是誰在模仿主播聲音呢,以爲穿越了,原來是真的呀。”“別鬧,我和我的小夥伴們都驚呆了。”“我聽到了的,有點吃驚,接着就是感覺溫暖,好有愛。”……
新聞聯播這幾句話被網友稱爲“賣萌”。這個小小的賣萌爲什麼能引起大大的反響?
新聞聯播一直以居高臨下的主播、鏗鏘高亢的語調和遼闊宏大的敘事出現在觀衆眼前。每天晚上7點,全國各大電視臺都在轉播它的畫面,“就算你一直在換臺,也能完整地看完一條新聞”。這就是它能夠成爲“高大上”新聞節目的主要原因。
但新聞聯播高是高,有時卻給人高居雲端不接地氣的感覺:某些熱點新聞、百姓的情緒感慨、社會的流行話語等都上不了它的檯面。
客觀地說,新聞聯播往往只有半個小時,作爲國家電視臺,既要反映國家大事,又要播報國際新聞,還要傳遞領導聲音,信息負載超重,時間分配棘手。單位時間是一種絕對剛性的無形之物,沒有半分一秒的彈性,於是新聞聯播要揀大放小,一直維持着“雲端作業”。
但在電視頻道越來越多之後,尤其是遙控器出現之後,人們看電視早已不那麼老實專注了。遙控器掌握在觀衆手裏,無論是節目還是新聞,觀衆一旦看到不合胃口的頻道,就會輕按遙控,去與喜歡的頻道“約會”。哪怕一檔新聞有很多電視臺轉播,但總有一些不轉播的頻道讓觀衆“移情”。
許多人不知道或者不願意知道傳播與收受原理,以爲“我說故我在”,“我播故我在”,只要媒體刊載播放,就能傳遞他們需要傳遞的信息。但現代傳播告訴我們,無法傳達的表達就是無效表達。這就像你把信件寄出之後,即便已經放到接收機構的傳達室,如果無人領取,它還是一封永遠無法抵達的信件。
新聞聯播有太多的宏大敘事,有太高的語言語調,卻難得一睹觀衆所喜聞樂見的“小清新”“小賣萌”,這就是一次小“賣萌”引起大反應的原因。央視與相關管理者應該從這些反響中看到觀衆的真實需求。
國家主席都到民間餐廳吃包子了,新聞聯播還要執意堅持“五星級”的新聞和播報格調嗎?