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天津北方網訊:從2011年站上2000元大關,到2012年的1880元,2013年的1650元上下……這是近兩年津城春節市場上,被業內譽爲高端白酒風向標的53度飛天茅臺的價格。根據其“身價”走勢,茅臺光景可謂一年不如一年。眼下又逢年關,記者走訪市場發現,53度飛天茅臺價格已經跌至920元左右;高度五糧液和劍南春也較去年平均水平下降了100元,二三線白酒更是普遍打出買贈、返錢等廣告。今年的春節白酒市場首次呈現高、中、低端白酒齊降價的局面。
高端酒迎年內第六輪降價
連日來,在本市多家超市和菸酒專賣店,記者瞭解到,商家都陸續拉開了春節白酒促銷大幕,而這已經是2013年年初到馬年春節前的第六輪降價了。在酒商看來,“受限酒令、塑化劑、限制‘三公’消費、‘八項規定’這一系列政策的制約,消費者已經迴歸理性消費,現在不可能逢節漲價了,降價都不好賣,只能一降再降。”
在和平區多倫道上的一家菸酒店,53度飛天茅臺售價920元,52度五糧液620元。店主告訴記者,“從去年12月底到上週,店裏茅臺價格由1200元降到1080元,五糧液從820元降到758元,因爲行情不好,所以還得降,現在的茅臺價是我們的拿貨價,賣也不掙錢,就爲清貨。”據這位店主介紹,除了茅臺和五糧液,52度劍南春、郎酒、汾酒等也都下調了幾十元到一百多元不等。
隨後,記者通過走訪比價發現,目前,多數53度飛天茅臺價格在920元到1100元之間,52度五糧液集中在620元到699元左右。有經銷商表示,如果整箱買,還能優惠三四十元;並且,海之藍、迎駕、小糊塗仙等品牌也都有買酒贈食用油和小包裝酒、直降20元到100元不等的活動。
除了菸酒店,今年,一向賣高價的超市也“坐不住”了。在河西區大沽南路上一家超市白酒專櫃,買兩瓶53度飛天茅臺第一瓶1599元,第二瓶半價。銷售人員稱,“摺合一瓶茅臺1200元,茅臺這些年從沒這樣賣過。”河東萬達廣場附近超市的白酒促銷人員說,“現在53度飛天茅臺899元,52度五糧液599元,洋河品牌白酒買兩瓶返50元購物卡,其他品牌也都有促銷。”此外,在酒仙網、購酒網、也買酒等酒類垂直電商網站,全線白酒都標上了“特價”、“五折”等字樣,其中,53度飛天茅臺價格在899元到926元左右,52度五糧液在629元到699元之間。
高端白酒訂單同比少七八成
雖然各類白酒目前普遍加入了促銷陣營,然而,從銷售情況看,這輪被商家視爲“走量最佳時機”的促銷並不樂觀。“其實從去年開始,白酒行情就不行了,不過這主要體現在高端白酒上,今年,很多店的高端白酒都賣不動,現在的節日銷量還不如以前的淡季銷量。”業內人士張先生說,這其實和一些大客戶訂單減少有直接關係,以眼下爲例,高端白酒訂單比往年同期少了七八成。
河西區紹興道上一家菸酒店的經理表示,由於多年經營白酒生意,他擁有很多企事業單位客戶。“往年他們都從我這訂茅臺、五糧液、劍南春,但是今年一個都沒來,我給他們打電話,都說不要了。”這位經理說。還有一些白酒經銷商表示,一度供不應求的高端白酒現在賠錢都沒人買。
據瞭解,受遏制公款消費和反對奢侈等廉政政策的影響,目前,購買白酒的都是普通顧客,大衆化消費讓高端白酒市場受阻,現階段多數白酒經銷商銷量最好的酒是二三百元的中低端白酒以及一些幾十元的平價白酒。本報記者王睿