打開家裏的電視，可以看新聞、回看綜藝節目、點播電影，再給孩子點放一集動畫片，在互動電視平臺日漸普及的今天，這對您來說肯定不陌生。
IPTV，用戶數超過一億，是中國乃至世界上最強大的互動電視平臺。愛上公司作爲中央電視臺新媒體傳播平臺、全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺，負責全國IPTV業務的統一規劃和平臺建設。擁有央視頻道、奧運會、世界盃等核心版權資源及超百路直播頻道、50萬小時點播內容、豐富4K、教育等增值應用資源。
未來IPTV如何發展，如何讓老百姓再重回客廳？就此，近日愛上電視傳媒有限公司董事長潘紅梅接受了央視網記者專訪。
厚積薄發，IPTV用戶數爆發式增長
“國內現有3.02億寬帶用戶，其中IPTV用戶已經超過1億。假設每個家庭3個人，也意味着有3億人用IPTV，發展數據還是非常迅速、可觀的。”潘紅梅說，“IPTV未來還有很大的成長空間。”
“愛上”的發展是運營商、總平臺、分平臺共同努力的結果，它開創了融媒體發展的新方式。
愛上電視作爲IPTV總平臺統一集成央視等全國性內容，與全國31個省、自治區、直轄市的省級分平臺對接，匯聚本地特色內容，並通過電信運營商的寬帶網絡專線傳輸給千家萬戶。IPTV新媒體模式一方面彙集了中央內容、本地特色內容，同時又充分利用了現有3億用戶的寬帶網絡，真正落實中央媒體深度融合、三網融合的要求。
2013年公司成立，到現在有4年時間，基本已經形成總分對接。尤其2016年以來，用戶數呈現爆發式增長。
一方面是因爲技術的進步。PC端、手機端的各種應用、技術儲備包括用戶習慣已經非常成熟，但電視的技術儲備等物理條件還沒有成熟。隨着運營商的不斷努力，也伴隨“寬帶中國”戰略等政策的實施，老百姓在家裏看IPTV也可以不卡頓、體驗很流暢。
這個時候，各個分平臺，也就是各電視臺自身也實現了轉型。直播式的東西仍舊有剛性需求，再加上與點播的結合，實現用戶數的增長。
截至2016年底，愛上電視已完成全國IPTV播控平臺相關係統建設，並與全國20個地區分平臺及電信運營商合作開展業務。在全面推進國家三網融合和媒體融合的過程中發揮了巨大作用。
讓中央的聲音“走下去”，各地的聲音“走出來”
今年全國兩會期間，細心的觀衆可能會發現，IPTV的首頁上多了一個兩會專區。
不僅有央視關於全國兩會的直播、點播、回看內容，也聚合了31個省、自治區、直轄市關於全國兩會的報道內容。
開設兩會專區，潘紅梅有她的想法。
“兩會是全國都很關注的事情，一個是把中央聲音下達，另一個是把各省的內容呈現在平臺上。各地對兩會的報道不一樣，比如湖南媒體對湖南的報道可能更深一些，央視對兩會的報道可能更廣一些。”
通過平臺的聚合功能，湖南人在北京可以點播兩會時期關於湖南的深度報道，北京人在深圳可以看到和北京相關的兩會深度報道……主題主線報道通過總平臺如此傳播出去，既能保證中央的聲音透傳，又能充分體現各地特色。
“從過去我們報道的內容和點來講，雖然沒有特別大的變化，但老百姓能通過直播、回放、點播的方式看兩會報道。傳輸方式改變了，體現出IPTV聚合的作用，隨時點播，所以它的收視影響超過了傳統的電視。”潘紅梅說，兩會時重點場次的直播、報道數據非常好，大會開幕式甚至形成了一個爆發點。中央網信辦專門向愛上公司要兩會點播數據，廣電總局也對IPTV兩會報道予以肯定，獲得領導批示。
緊接着，公司又推出了“一帶一路”高峯論壇專區，播放量甚至超過了全國兩會。潘紅梅介紹，接下來，建軍90週年、十九大報道等一系列主題主線報道，IPTV的觀衆依舊可以通過專區點播、回看。
不僅是看電視還要用電視
IPTV可以讓越來越多年輕人回到客廳。IPTV能夠互動，可以滿足很多應用需求：視頻通話、掛號看病、教育、遊戲、繳納水電氣費等都可以。
“這是從看電視到用電視的轉變，是從電視觀衆到用戶的轉變，也是互聯網+電視的集中呈現，更是時間和空間的聚合。”潘紅梅說。
如北京的IPTV不僅能看傳統的100多路頻道，還有很多總分平臺準備的點播節目內容，最新熱播劇、大片等等。
另一方面，IPTV是專網傳輸、可管可控，頻道很乾淨，家長可以很放心的，讓孩子在上面點播少兒內容。互聯網雖然自由，但內容上有風險，相較之下IPTV的內容有一定優勢。
但是和傳統方式不同，IPTV也能滿足個性化的需求。“愛上”根據端對端的管控，通過這些數據能夠知道用戶的行爲、喜好，反過來根據用戶的需求，聚合用戶喜歡的內容。
潘紅梅介紹，未來，“愛上”也會加大版權費的投入，讓新上線的電影大片和IPTV同步的時間差越來越小，用戶在家裏就能看大片、玩遊戲。
“愛上”會是央視未來收入的新增長點
不僅用戶獲得了新體驗，電視臺也因此獲益。
過去電視臺的主要收入是廣告，但是IPTV爲用戶服務，能滿足用戶多種需求，做增值產品的同時，還可以做電子商務，成長空間非常大。
各分平臺獲益的體會也很深，這些年廣告下滑，各分平臺感受明顯。潘紅梅介紹，在這種情況下，IPTV體現了一個新的增長方式，很多省臺便依託IPTV上市，現在已經有8個省提交了上市申請，或者說在排隊了。
當前，“愛上”總平臺的職責是做電視整合，希望真正實現31個省、自治區、直轄市的總分對接，能夠把數據全部集中到總平臺，實現中央聲音下達、地方特色展現，接地氣內容的聚合。
“從我們來說現在盈利規模不是很大，但是未來的想象空間非常大，完全有希望成爲中央電視臺新的增長點。”潘紅梅說。
產業發展有活力，是新時期的任務。而從發展構想上來說，“愛上”還是要加大宣傳，讓觀衆瞭解IPTV。觀衆轉變爲用戶，要了解用戶，爲用戶做精準畫像，按用戶的需要做產品，從內容思維到產品思維。
現在整個視頻領域都是“兵家必爭”之地，大量資金進入。
“公司需要提升更多的盈利能力和盈利方式，需要靠自身的積累，能夠有一定的抗衡能力”。潘紅梅說，“過去是內容的生產，主要是做節目，現在是做運營。這和過去有很大不同，我們內容要有生產、有聚合、有運營，根據老百姓的喜好來呈現、推送，是一個產品化的概念。這種改變對我們而言是挑戰也是機會，帶來很大的商業機會。”
未來，電視裏會有“顏如玉”，也會有“黃金屋”。
