天津北方網訊：近日，一則“蒼井空被聘請為中國少年先鋒隊輔導員”的謠言在網絡上迅速傳播，引起了廣大網友的關注。後經證實，這不過是一家名為“百臻堂”的企業進行的一次所謂的“公益活動”。

網傳的謠言截圖

涉事企業微博截圖

不過，這則視頻引發了網友們的熱議：

8月9日，中國少年先鋒隊工作委員會發表聲明表示，企業不正當使用紅領巾營銷炒作，玷污了少先隊組織的形象，對此予以嚴正譴責。全國少工委辦公室將聯合有關部門，對當事企業違反《中華人民共和國英雄烈士保護法》等法律法規的行為，依法追究其法律責任。

中國少年先鋒隊工作委員會聲明

營銷炒作頻頻“探底” 一句道歉怎能了事

然而，惡意炒作、低俗營銷的企業不止這一家。近年來，類似的情況時有發生，一些大尺度的低俗廣告著實“辣眼睛”：絕味鴨脖在2017年雙十一前夕，發布了一則帶有明顯性暗示文案的海報；美團網則在一則校園招聘廣告中發布了一張尺度引爭議的圖片，並配以粗俗不堪的廣告語，被質疑嚴重“消費女性”。

不過，這些企業有個共同的特點，就是在鬧出風波之後第一時間道歉。

絕味鴨脖道歉信

在中國少年先鋒隊工作委員會發表聲明後，涉事的百臻堂公司很快在微博上發布了道歉聲明稱“我們深刻意識到了錯誤，鄭重向全國人民致歉”。

百臻堂道歉信

可是，只是一句“我們錯了”就萬事大吉了嗎？更何況這份所謂的“道歉”不僅毫無誠意，反而更像死不悔改的“二次營銷”。

公益本應“陽光滿滿” 英烈的鮮血豈容玷污

涉事企業的這種無底線的炒作行為，也折射出了當今社會一個較為普遍的問題：做事之前首先想到的不是行為是否合法合規，是否遵守了公序良俗，只是一味的博取眼球。

筆者不禁想問那些組織者，你們到底知不知道什麼紅領巾？又究竟知不知道什麼是公益？

眾所周知，紅領巾是國旗的一角，象征著革命的勝利，是無數革命先烈用鮮血染紅的。能夠佩戴紅領巾，是一種無上的光榮！紅領巾也是少先隊員的標志，而少先隊員是共產主義事業的接班人，是湧現出無數少年英雄的光榮集體，豈容如此玷污？

至於公益，直白一點來說，就是做好事，做善事。既然是做好事，又豈會為名圖利？所以，一切披著公益外衣的營銷炒作，都是恬不知恥的偽善。

然而，為什麼會有如此多明知故犯的案例？恐怕還是“眼球經濟”下利益驅動的結果，許多企業置社會責任於不顧，盲目追求經濟效益，甚至熱衷於低俗玩笑、污蔑英烈。

從此事件中不難看出，該企業所謂的“公益”只不過是營銷的噱頭。其根本目的仍是攫取利益，就連事後的道歉則毫無誠意。在筆者看來，該“女星”既沒有實際上的助學行為，本身更是具有明顯的、強烈的負面色彩，邀請她擔任所謂的“助學使者”，根本就是個荒唐的笑話，也必將成為笑柄。

此外，如果一家負責任、有擔當的企業，真心實意的要做公益，怎麼會在邀請代言人之前不對其背景、口碑以及象征意義調查清楚？既然清楚，又怎麼會不知道所邀請的代言人可能帶來的影響呢？百臻堂作為一家男性用品公司，肯定不會不了解“蒼井空”這個名字所具有的符號意義，也一定明白邀請她做代言人意味著什麼。然而，他們仍然一意孤行，甚至不惜玷污紅領巾來進行炒作，其用心的險惡與卑劣不言而喻。

因此，筆者認為該企業光是道歉遠遠不夠，必須對其施以雷霆手段，用最嚴厲的處罰措施使其付出更大的代價，方能給其他躍躍欲試的人敲響警鍾。（津雲新聞編輯付勇鈞）