不到下午四時，位於南京夫子廟地區的一家生鮮超市已是座無虛席。老人們悠閑地掃碼選購著『自帶芯片』的蔬果，年輕人圍坐暢飲來自全球的啤酒飲料。數百種新奇的海鮮、河鮮披上『二維碼』，從水裡到盤中僅需半小時。

　　在這個黃金周，新零售、新業態異軍突起，讓低迷了許久的線下消費市場重燃生機。

　　9月28日，盒馬鮮生對外宣布，『十一』期間在北京、廣州、深圳、西安、南通、海口等13座城市新增20家門店。

　　在盒馬鮮生南京地區總經理程懿婷看來，在線上消費已是一派紅火之際，線下消費必須借『新零售』實現突圍。『這種零售平臺不同於超市、便利店、餐飲店、菜市場，它更像數據技術驅動的平臺：供應鏈、銷售、物流鏈路完全實行數字化管理，從商品到店、上架、揀貨、打包、配送，作業人員通過智能設備識別作業，極大提昇了人員、物流和坪效。』

　　住在『盒區房』的南京市民陳女士對於新零售帶來的『生活革命』頗有感觸。『每天只要點點手指，就可以搞定一家三口的蔬果食材選購。偶爾趕上澳龍、面包蟹之類的特價食材，還可邀請三五親友來家裡吃頓海鮮大餐。』

　　同樣作為生鮮超市的『超級物種』，直至晚上八九點依舊門庭若市。三兩個年輕人開瓶紅酒，隨手掃碼選購著刺身壽司、鮮切水果，在露天卡座落座閑談。超市不僅成了『夜生活』的新去處，還帶動了整座商場的客流。

　　業內人士認為，伴隨著互聯網流量紅利的枯竭，疲態初顯的電商正在走進全新的發展階段。曾經『野蠻生長』的線上消費市場讓線下實體一度進入『寒冬』，然而隨著線上營銷成本的高漲、民眾消費的日趨理性，實體消費潮正伴隨著『智慧』回歸。

　　今年以來，在大數據、人工智能等新技術的推動下，京東、阿裡、蘇寧等電商巨頭殊途同歸奔向新目標——線下新零售。

　　借黃金周，昔日的電商巨頭正加緊『攻城略地』，搶佔線下消費先機。在線下門店引入智慧家居體驗區、VR場景……依靠互聯網起家的小米，也正在將實體店鋪開遍大江南北。

　　據小米官方消息，目前小米之家及小米授權店數量已超2000家。『十一』期間，小米約有200多家新店開業，2000家線下店以新體驗迎接海量客流。

　　小米旗艦店的工作人員在接受采訪時表示，通過AI技術，每個店鋪可以全流程捕捉消費者動向，根據消費者的到店次數、停留時間、購買選擇等信息標記客戶，通過大數據與線上聯動，提高轉化率和客單價，並通過實時掌控單店客流及銷售狀況來提昇坪效。

　　縱觀這個新消費驅動下的國慶假期，購物正漸漸變成娛樂方式。新奇的商業模式加速重構線下零售，商店不僅變身『旅游景點』，也正成為茶餘飯後的休閑去處。