天津北方網訊：與剛剛過去的“雙11”相比，即將接踵而至的“黑色星期五”“網購星期一”“聖誕節”等西方傳統促銷節點，雖然沒有“雙11”全覆蓋的氣勢，但主打進口、名牌的特點也依舊讓追求品牌和品質的群體延續著掃貨的熱情。

　　名牌貨成海淘主戰場

　　“其實那些國外大牌在‘雙11’已經促銷過一波了，但其中很多都是針對‘雙11’的定制款或指定款促銷，促銷力度也比較統一。11月的國外商場促銷可不太一樣，需要自己慢慢淘！”曾留學英國多年的陸小姐介紹起11月的海外促銷頗有心得。據了解，“雙11”結束後，“黑色星期五”“網購星期一”“聖誕節”等西方傳統促銷日都是重要節點，不同國家、不同品牌、不同商場的活動都有所不同。對於國內消費者來說，可以直接通過亞馬遜海外購、洋碼頭、天貓國際等平臺直接尋找和購買境外商場和平臺上的產品。與“雙11”全品類的促銷不同，11月開始的海淘促銷戰的產品呈現出高端、高品質的特點。洋碼頭數據顯示，促銷剛剛開始，消費者下單的平均客單價（買家平均購買的金額）就高達726元，從品牌和產品來源地來看，主打奢侈品的歐洲成交額遠超“黑色星期五”的發源地美國。其中，Coach貝殼包、MARC JACOBS拼色相機包、新秀麗男士雙肩包及Gucci女士皮錢包等大牌貨甚至奢侈品都成了今年的爆款。

　　西方促銷持續至年底

　　與“雙11”有所不同的是，海淘促銷戰是由多個西方節日和促銷日組成的，不同國家、商場甚至不同平臺參與的時間也比較分散，持續時間也很長。最早從11月16日就開始有境外商場和平臺開始預熱，11月22日至24日即“黑色星期五”前後會進入一個高潮，隨後的12月也會有境外商場針對“聖誕檔期”推出針對性促銷，一直持續到新年（次年1月1日）纔告一段落。此外，在淘貨方面，與品類整齊的“雙11”相比，漫長的海淘促銷季品牌、商場、平臺的促銷相對分散，需要買家做足功課。對此，亞馬遜的調研數據顯示，面對年終購物的需求，42％受訪者表示有“選擇困難癥”。為此，電商平臺也挖空心思利用大數據來引導買家。除了各種品牌和爆款的榜單以外，一些平臺還將促銷產品整理出個性清單，“全球潮牌斷貨王”“你也買得起的皇室御用品”“日系妝容流行情報站”“德系家居實用主義”為注重品質的白領一族提供了掃貨攻略，“科技宅如何過好每一個年終購物季”“美國家長育兒清單”“有一種時尚叫倫敦”等為不同群體需求細分的“好玩”主題，也成了今年的新亮點。（津雲新聞編輯劉穎）