“買年貨”是除夕之前家家都要進行的一項活動，隨著互聯網的興起和普及，它的方式也悄然發生著改變。以前准備年貨時，要去超市、商場，現在年貨置辦從線下走向線上，購買人群和購買的產品也發生了巨大變化。互聯網正在定義“新年俗”，“新年貨”正在記錄著人們生活的新變化。

年貨流行科技范，智能家電產品成新寵

說起買年貨，過去多數人想到的是水果、堅果、牛奶等傳統年貨，但隨著消費昇級，在人們的年貨清單中，智能產品成為新寵。

食品、酒水、零食向來是年貨的主角，彩電、冰箱、洗衣機、空調這類傳統大件家電也在年貨中佔據一席之地，然而近幾年智能手機、智能音響、無人機等智能產品正在成為年貨“爆款”。2018年“年貨節”期間，天貓平臺提供的數據顯示，“年貨節”首日，開場1小時某品牌掃地機器人便賣出近萬臺，AI音箱賣出近3萬臺；據唯品會平臺2019年“年貨節”數據統計，掃地機器人、電動牙刷、破壁機等新型智能產品在“年貨節”期間的銷量增幅均超過100%，其中電動牙刷增長翻了3倍。

智能產品正逐漸成為年貨的主流，科技改變生活，也改變了過年的習俗，為新年帶來了更多樂趣。可以說，智能產品成為年貨新寵的背後，是消費昇級和消費者對品質的關注。

年貨流行銀發范，線上購物成潮老人新選擇

今年電商平臺舉辦的“年貨節”活動開始後，王阿姨等到零點搶購了16盒玉米餅。她介紹，“年貨節”期間因商品打折、店鋪紅包和平臺津貼等優惠疊加，可讓網購省下不少錢。作為有十多年網購經歷的“達人”，王阿姨還經常會和老年大學的同學們一起交流網購經驗。

如今，網購“年貨節”已不僅是年輕人“買買買”的狂歡，越來越多的老年人也加入了網購大軍。老年群體尤其是城市老年群體整體經濟狀況較好，對新鮮事物有較高的了解意願和消費欲望，因此，銀發“剁手族”已悄然成為網絡購物新生代。

阿裡巴巴發布的數據顯示，在淘寶天貓、支付寶、阿裡健康、口碑等平臺上網購的50歲以上的銀發族三年來增長了1.6倍；京東大數據也顯示老年用戶人均消費額同比增速超出全站20%。

但賬號安全、網購產品質量等問題依然制約著老年人的網購生活，電商平臺也頻頻發力破解這些障礙，“年貨節”期間紛紛推出“親情賬號”代付功能，老年人可以一鍵呼喚子女來買單，降低電商網購平臺的使用門檻。

年貨流行國際范，“海風”勁吹“洋年貨”受追捧

從美國的堅果到澳大利亞的海鮮、從新西蘭的櫻桃到法國的葡萄酒，各色各樣的“洋年貨”正在成為消費者網上購物的新時尚。各大電商平臺也紛紛吹起“海風”，在“年貨節”中開設“洋貨”促銷活動，不斷激發消費者的購買熱情。

近年來，日益優惠的關稅政策有效刺激了“洋年貨”的銷售熱潮。東盟的榴蓮、冰島三文魚、格魯吉亞和智利的紅酒等特色農產品的關稅已降為零，不僅豐富了消費者的選擇，也給消費者帶來了實實在在的好處。

同時，跨境電商帶來的“新零售”熱潮，也從客觀上為春節消費的國際化創造了條件。在消費領域，一系列電商新技術、新模式的發展讓國內國外、城市鄉村、線上線下的分際正被迅速消解，各地消費者購買進口產品的“時差”被大幅縮短，甚至與購買國內產品無異。

春節消費這股勁吹的“海風”，是“新消費時代”的縮影，體現的不僅是互聯網對消費形式的改變和重塑，更是大眾物質生活水平的提昇和消費觀念的變化。

互聯網讓年貨從商場走向網店，從國內走向國際，從年輕人走向老年人，從日用品走向科技產品，人們不再受到時空、地域的限制，在互聯網這個平臺上可以盡情互通共享科技帶來的獲得感，中國人的年味兒正因互聯網的發展變得更加有滋有味。