2019年春節假期，全國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅游收入5139億元人民幣，同比增長8.2%，文化和旅游市場繁榮有序。在這組『顏值』鮮亮的數字背後，電影、文創、圖書等文化領域的火熱，讓網友過節更是『氣質』滿滿。

『觀影潮』席卷假期

在天津南開大悅城4樓的金逸影城，春節期間一直熱鬧非凡，檢票口前時常擠滿了人。

8部國產大片在大年初一同臺競技，競爭激烈的同時票房也十分瘋狂。國家電影局數據顯示，今年除夕至大年初六7天長假期間，全國電影票房達58.4億元，創同期歷史新高。僅大年初一票房就超過14億元，同比增長近13%，創下國內單日票房歷史紀錄。

統計數據顯示，《流浪地球》以20.1億元的票房成為今年春節檔的票房冠軍，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》分別以14.49億元、10.43億元和5.32億元列票房榜第二位到第四位。《流浪地球》在IMAX影院更是收獲票房1.85億元，一舉超越《尋龍訣》登頂IMAX國產片歷史最高票房。

記者采訪發現，不少影迷自發為《流浪地球》做起了宣傳，在微博和朋友圈等社交媒體紛紛推薦小伙伴觀看這部國產科幻大片。一些網友直呼，『春節假期不去看這幾部電影，都沒法跟人聊天了！』

此外，今年春節檔電影觀眾滿意度得分83.9分，獲『滿意』評價，是自2015年開展調查以來春節檔中的最高分。

『文創風』悄然興起

『宮裡的年味更濃了些。』2019年春節，在向公眾開放的『賀歲迎祥——紫禁城裡過大年』展覽上，故宮博物院將數字投影、虛擬影像、動作捕捉等科技手段運用在數字沈浸體驗展，連同消失近200年又重被『復活』的『天燈』和『萬壽燈』實景體驗展，首次最大限度地還原了清代皇宮過春節的場景。許多網友都表示想去故宮裡體驗一下『過大年』。

中國文藝評論家協會副主席向雲駒認為，春節的節慶活動可以通過增加新元素來進行很多改變，從設計和技術等諸多方面著力，使許多傳統的春節物件獲得時代感，為傳統文化的發展預留空間。

在今年的春節中，文創的加入讓傳統文化活了起來，新鮮感與時代感吸引了不同層次的群體。作為承接歷年新年廟會的傳統場所，北京的一些景點在春節期間紛紛『轉型』。

不只是紫禁城添了年味兒，歷經了三十餘載的北京老牌廟會之一的地壇廟會，也在今年取消了游藝項目和『廟會常客』烤串，而是以80個文創展位替代，在春節打造文創市集。故宮文創線上線下最暢銷的65種200餘款產品首次出現在地壇廟會。『宮廷娃娃』系列、『千裡江山』系列和『紙膠帶』系列等故宮文創，讓『高大上』的宮廷年文化和『接地氣』的民俗年文化來了一次親密接觸。

豬年春節，毛絨豬、泥塑豬、糖畫豬、撲滿小豬……融合了豬年元素的文創產品隨處可見。它們如今不再是博物館、藝術館裡的陳列品，而是聽得見、看得著、帶得走、用得上的生活日用品。

『書香氣』別樣年味

春節既是闔家團聚的傳統節日，也是上班族們難得放松休閑的假期。今年春節，『最美圖書館』和『網紅』書店也備受追捧，文化消費成為過節新時尚。

位於天津的濱海圖書館因其特殊的流線型造型和極具科技感的設計，被網友稱為『中國最美圖書館』。該圖書館中庭打造出『書山』造型，真假圖書交相輝映，表現了『書山有路勤為徑』『書籍，是人類進步的階梯』內涵，成為假期無數游客在津的『打卡聖地』。

而在北京前門，推開北京坊東區的Page one書店的玻璃門，一場為兒童讀者策劃的『春節親子故事會』正在進行。這裡正講述著春節、清明、端午、七夕、中元、冬至等八個傳統節日的故事，並由專家解說民俗，讓兒童讀者感受中國古老故事的神秘，領略華夏文化的深邃。

被網友譽為重慶『最美書店』的重慶楊家坪鍾書閣書店，則是另一個『網紅打卡地』。別致的書架、時尚的燈光、品類齊全的書籍，讓不少書友在濃濃書香中度過了一個充實的春節假期。

同時，還有許多人選擇線上讀書度過這段休閑時光。除夕至初五，微信讀書全體用戶共閱讀1510萬小時。影片《流浪地球》的熱映帶動了閱讀原著的熱潮，微信讀書數據顯示，《流浪地球》成為春節最受歡迎書目。

『現在討論過年「年味淡了」的聲音少多了。雖然鞭炮可能不響了，但人們過節更有感覺了。』向雲駒說，通過對年俗進行不斷地挖掘，可以讓人們對年俗有更多的了解，節日會越過越豐富多彩。