天津北方網訊：『企業對法律法規了解不深刻，影響面不是很大，又是初犯，是不是可以在審慎監管的理念下，建議進行行政指導，督促及時整改。』

前幾天，針對我市某區市場監管局廣告監管科相關負責人提出的對某企業網站宣傳使用最高級用語處罰定性『拿不准』情況，市市場監管委廣告監管處副處長陳克儉通過電話給出建議。

盡管熟練掌握國家和地方的一系列法律法規，陳克儉手中緊握廣告監管之『劍』，但他不搞『一刀切』，在廣告監管中，一方面助力我市營商環境建設，對影響面小的初犯企業進行保護性督促整改，另一方面，維護我市廣告市場環境，對違背社會良好風尚、造成惡劣社會影響的違法廣告堅決予以上限處理。

在一起房地產開發商宣傳材料與實際交房不一致案件中，由於給買房業主造成嚴重影響，經過周折地調查取證，調查人員希望嚴罰，但對法條不甚明了，最終在陳克儉的建議下，定性開發商宣傳內容為『虛假廣告』。

虛假違法廣告損害人民群眾切身利益，甚至是生命安全。2013年8月從事廣告監管工作以來，陳克儉立足本職崗位，積極組織部署各區局開展互聯網廣告專項整治，持續推進食品保健食品欺詐和虛假宣傳的廣告整治，配合開展房地產市場監管，開展違法醫療廣告專項治理，認真做好廣告監管應急處置等工作，對虛假違法廣告保持嚴打重罰高壓態勢。2016年以來，他組織指導各區局查處廣告違法案件2020餘件，罰沒款5200餘萬元。特別是2017年和2018年，分別組織查處國家市場監管總局統一調度督辦的『醫藥表演者』『寶璽類』和『禿大夫生發神藥』等違法廣告案件，立案5件，罰沒款50餘萬元。

注重加強對基層監管執法工作的指導和京津冀廣告監管執法協作工作，陳克儉堅持日常監管和專項整治有機結合。2018年，他參與撰寫的《天津市藥品醫療器械保健食品廣告監管情況調查研究》調研報告，獲得市市場監管委優秀調研報告二等獎。

在陳克儉和我市廣告監管工作者共同努力下，我市廣告市場秩序保持持續向好勢頭，在全國整治虛假違法廣告綜治考評工作中連續三年取得滿分成績。他個人2016年至2018年連續三年考核優秀，今年4月為他記三等功。（津雲新聞編輯李松達）