中國共產黨成立99周年前夕，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議，會議指出，牢牢佔據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。這為我國積極參與國際輿論引導，提昇國際話語權提出了更高的要求。

在抗擊新冠肺炎疫情過程中，中國作為較早開展疫情防控工作的國家，及時采取了科學有效的防疫措施，同時，發布《抗擊新冠肺炎疫情的中國行動》白皮書，積極分享抗疫成果，向世界展示了中國的抗疫經驗和艱辛歷程。然而，卻在部分國外輿論的引導下被誤解。隨著全球疫情對各國政治、經濟、社會造成的劇烈衝擊，部分歐美國家政客、主流媒體通過各種形式對新冠肺炎疫情污名化，嚴重損害了中國形象。

從馬克思主義認識論的角度看，一個正確的思想往往需要經過實踐、認識、再實踐、再認識的多次反復纔能完成。用第二個或者第三個認識階段的成果去批判第一個認識階段的結論顯然不科學。因此，我國既要及時回應國際關切，又要敢於“亮劍”，用文化的力量從多個維度掌握疫情防控輿論的話語權，讓世界看到中國的貢獻，突顯中國的抗疫形象和大國擔當。

文化自信維度：貢獻中國方案，展現文化力量

疫情發生以來，隨著對新冠病毒認識的不斷加深，中國取得的一系列經驗展現出中華文化的當代價值和中國特色社會主義制度的優越性，為世界進行疫情防控和復工復產提供了可借鑒的藍本。

首先，豐富的中華優秀傳統文化為疫情防控的中國方案提供了源源不斷的動力。其中，中醫藥在抗疫過程中發揮了重要的預防與救治作用。在疫情期間，傳統的太極拳、廣場舞等文化形式有效幫助民眾強身健體和康復理療，這些都展現出中華傳統文化的魅力。此外，在中國傳統儒家思想的影響下，民眾自願居家隔離，對政府的防疫措施嚴格遵守，並對醫護等專業人士展示出崇高的敬意，這些傳統文化的價值觀在抗疫中發揮著重要作用。

其次，中華民族互助奉獻、勇往直前、患難與共的民族精神為中國抗疫方案提供了不懈的動力。疫情期間，各省醫護人員不斷向武漢逆行，貢獻自己的專業力量。眾多文化工作者積極開展疫情防控宣傳創作，切實以文化自信提振人心。在構建人類命運共同體的時代背景下，中國派出多個醫療組，並通過遠程會診等方式為有需要的國家提供幫扶，秉持了“共商、共建、共享”的全球治理觀，這些都是中國文化精神的直觀體現。

文化適應維度：讓國際社會聽得懂，聽得進

文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發展。在平等交流的前提下，中國抗疫形象的對外傳播也要構建得體的話語體系，充分考慮沿線國家的文化環境和語言表達習慣，通過適宜的話語內容和多樣的傳播方式，讓國際社會不僅聽得懂，還要有所共鳴。

首先，要以適宜的話語內容講述中國抗疫故事。世界文化的多樣性導致不同國家與民族在文化價值觀、社會制度等方面存在著跨文化差異。但是不同文化背景的人們對於真善美愛的追求，卻能衝破文化心理的隔膜，直抵人的內心。因此，多突出一些抗疫期間展現中外人民情感的共性話題，用對方善於理解的方式展示中國文化內容，可以增強海外民眾對中國文化價值觀念的認知和認同。正如再疫情初期，日本在援助物資上用中文寫著“山川異域，風月同天”等詩句，通過引用中國古代經典詞語引起了中國民眾的共鳴，加深了兩國人民的友誼。此外，在中國提倡的“一帶一路”建設機遇下，也可以沿線國家為重點，結合各國地域特色，針對不同的文化群體采取差異性的傳播內容，盡可能獲取最大的文化勢能。

其次，可接受性是文化傳播的一個重點，以多樣的傳播方式能更好地提昇中國抗疫形象的傳播力。6月17日，習近平主席在中非團結抗疫特別峰會上發表了《團結抗疫，共克時艱》主旨講話，向世界表達了中國參與全球治理和團結抗疫的積極態度。多國政要及國際組織負責人、媒體評價中非團結抗疫特別峰會意義重大。此外，我國也在許多國家，尤其是在南非、印度尼西亞、越南等“一帶一路”沿線國家開播中國電視頻道，如印尼開播的“Hi-Indo!”等，基於“Hi+國家”的品牌計劃，采用當地的文化思維進行節目的編排、制作與播出，通過國外民眾熟悉的語言和傳播方式宣傳我國的抗疫措施，可以有力反擊國外對中國污名化的報道。在中國抗疫故事的傳播過程中，可以在傳統圖文、視頻記錄展示的基礎上，積極依托5G、人工智能等新興技術，豐富文化內容的展現方式，暢通文化話語的傳播渠道，更形象生動的講述中國抗疫故事。

在抗疫上半場，中國內防擴散，外防輸出；下半場，中國積極援助各國，踐行“一帶一路”中開放互助的理念。危機暴發時，中國以實際行動推動構建人類命運共同體、人類衛生健康共同體，深刻展現了中華傳統文化的天下情懷，生動詮釋了大國責任與擔當。

【本文系國家語委重點項目（課題編號：ZDI135-56）的階段性成果】

（作者單位：華中師范大學國家文化產業研究中心）