天津北方網訊：市場監管總局起草了《市場監管總局關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見（征求意見稿）》，並向社會公開征求意見。征求意見稿明確，要厘清有關主體法律責任，嚴格規范網絡直播營銷行為，依法查處網絡直播營銷違法行為。其中，網絡直播營銷中“刷單炒信”、網絡主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產品、發布虛假違法廣告、價格欺詐等問題都將被查處。

　　直播帶貨位於風口，被寄予了發展新消費經濟的厚望。然而，直播帶貨“翻車”、貨不對版頻發，給電商直播立規矩迫在眉睫。一般而言，直播帶貨各種亂象，普通消費者是最終受害者，但“刷單炒信”也即虛構交易、擅自刪除或編造用戶評價，則是兩頭坑，坑完企業再坑消費者。為博取高收入，直播間造假屢見不鮮。支橕主播坑位費的高人氣可造假，粉絲、觀看人數、點贊、互動也可低價批量購買。部分主播聘用刷單團隊先購買再退貨，“坑位費”秒變“坑人費”。為了讓商品在直播間內展示，商家往往需要提前向主播支付“坑位費”，根據主播流量的大小，價格也從幾千乃至數十萬元不等。

　　“坑位費”有多坑？先看兩則新聞。“雙11”那天花40萬元服務費請主播帶貨，銷售額卻只完成3000元，企業起訴直播公司後，近日，經寧波市江北區法院法庭調解，被告方退還部分服務費。另一則就更出名了——財經大V吳曉波直播翻車：“吳曉波直播的奶粉，交了60萬元，賣了15罐，還被退了3罐。”支出了高昂的坑位費，業績卻慘淡如斯，讓企業苦不堪言。需要說明的是，這兩則翻車案例明眼人一看就是沒怎麼“刷單炒信”，是企業太過相信知名主播和明星大V的帶貨能力了，可惜因定位不准，觀眾不買賬最終翻車。盡管沒怎麼“刷單炒信”，但也反向證明了“刷單炒信”有多水，潮退了纔知道誰在裸泳。

　　不過，做刷單生意的商家們為躲避監管，美其名曰“數據服務”“數據優化”。在這個過程中，委托直播帶貨的企業也未必渾然無知、全然無辜。一定意義上，甚至是合謀，以不實銷量當成品牌廣告，當然是虛假宣傳的廣告，最終的受害者還是消費者。由此可見，“刷單炒信”、網絡主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產品、發布虛假違法廣告、價格欺詐，這些亂象既可以獨立存在，又可以各種勾連，互相助推，毒化網絡直播營銷生態。

　　為了擴張規模做流量，平臺審核機制不嚴，助推網絡直播帶貨虛假宣傳。掙了快錢，賺了流量，可以得逞一時，但飲鴆止渴，給人挖坑也是在給自己挖坑。沒有規矩不成方圓，直播行業必須走規范化發展之路，纔能良性運作，健康發展。（津雲新聞編輯孫暢）