圖①：上海中共一大紀念館立體書。 圖②：南昌八一起義紀念館“軍旗昇起”書立。 圖③：中國國家博物館“新青年”文具套裝。 圖④：山東工藝美術學院王雪、莊新銘、李澳設計的“沂蒙印記”徽章。
中國共產黨歷史展覽館的文創商店裡，琳琅滿目的紅色文創產品吸引觀眾駐足挑選；北京魯迅博物館旁的魯博書屋內，以“新青年”為主題設計的帆布袋、筆記本、徽章等贏得年輕人青睞；上海中共一大紀念館北側的“一大文創”商店中，館方與滬上老字號品牌聯名推出的食品，成為市民和游客的首選……如今，打卡紅色地標蔚然成風，與之相關的紅色文創也日益受到大家歡迎。如何以更多優秀紅色文創滿足人們日益增長的文化需求？
創意設計傳遞紅色精神
革命文化和社會主義先進文化，是滋養紅色文創設計的沃土。近年來，一批文創設計師充分發掘和利用紅色資源，深入理解紅色精神內涵，尋找紅色文化與大眾需求的對接點，力求以紅色文創傳承紅色基因。
從紅色資源中提取典型元素、凝練藝術形象，是以設計語言講述紅色故事的常見方式。北京香山革命紀念館推出的“開國大典紀念徽章套裝”，聚焦開國大典上使用過的大紅燈籠、禮炮等珍貴館藏，以大氣莊重的紅金配色、簡約現代的設計風格，鐫刻紅色記憶。南昌八一起義紀念館文創產品“軍旗昇起”書立，則以南昌起義總指揮部舊址為設計元素，將大樓外觀剪影作鏤空鐵藝設計，以精簡洗練的建築造型，象征令人難忘的崢嶸歲月。不同的紅色元素，在設計師的創意表達中，關聯紅色故事，讓紅色精神更加深入人心。
優秀的紅色文創，不僅是理解黨史的一扇窗，也是建立情感連接的一座橋。歷史深處的家國情懷、文物背後的赤子之心，無不是紅色文創應有的閃亮底色。為使大眾能夠更加深刻地體悟革命先烈保家衛國之情，傳遞珍愛和平的信念，中國人民革命軍事博物館推出“最可愛的人”搪瓷杯。這款基於抗美援朝歷史實物設計的紅色文創，以特有的懷舊設計銘記“最可愛的人”，引發觀眾情感共鳴。深圳博物館“深圳改革開放系列”文創產品，則從上世紀80年代前後的日常生活用品中提煉設計元素，並使其重新融入當代生活。比如，“春天的故事”磁帶形充電寶、“時間效率”萬年歷等，以經典與現代相結合的方式，賦予紅色文創情感價值、審美價值與實用價值。
如今，在紅色文創設計中，更多紅色文化基因以貼近生活的方式，展現出生動獨特的面貌。一批兼具文化厚度、藝術高度和情感溫度的紅色文創，煥發出新的光彩。
多元手段豐富文化體驗
在設計紅色文創產品的同時，設計師們愈發注重打造與之相關、與眾不同的場景體驗，滿足觀眾多層次的文化需求。比如，北京香山革命紀念館的文創樣板間中打造了“趕考書吧”，將紅色文化體驗與當代生活方式相結合，人們可以在這裡通過閱讀書籍深入了解自己感興趣的紅色歷史。在《新青年》編輯部舊址的展廳內，觀眾可以通過動手體驗印刷《新青年》的經典封面，遙想馬克思主義在中國早期傳播的過程。
數字時代，日新月異的科技進步為紅色文創開拓了許多新的發展空間。一些設計師積極借助數字技術轉化紅色資源，創新體驗形式。在陝西延安，借助5G和VR技術，紅色文化體驗館為人們開啟一場別樣的紅色之旅。戴上VR眼鏡後，觀眾可以720度全景參觀陝西各個革命紀念館及革命舊址，全方位欣賞革命文物、聆聽專業講解，紅色文化的吸引力和感染力不斷增強。
從線下到線上，紅色文創的形態更加多樣，傳播渠道也更加多元。近年來，紅色場館的網絡文創商店數量迅速增加，人們足不出戶便可以購入心儀的紅色文創產品。消費場景的轉變，也折射出紅色文創產品從旅游紀念品到日用品、藝術品、收藏品的轉型。在社交網站上，越來越多用戶樂於以短視頻、照片、文字等形式，分享交流購買紅色文創產品的體驗。與此同時，館方對紅色文創的受眾群體、滿意度等數據分析也更加及時全面。
在科技引領下，數字化生產、網絡化傳播、個性化消費，正推動紅色文化與潮流文化深度融合，使更多優秀紅色文創“火”起來。
面向未來激活青春動能
“未來屬於青年，希望寄予青年。”在紅色文創熱潮中，面向青少年群體研發的產品佔據相當比重。這些產品以不同形式，為青少年的成長增添了向上的力量。
匠心設計激發學習興趣，實現寓教於樂。抓住青少年的求知欲，以有意思的方式講有意義的故事，是紅色文創設計的要旨。近期，上海中共一大紀念館歷時兩年推出的立體書，受到許多小朋友和家長的喜愛。翻開書頁，一座座精巧的紙質建築模型“拔地而起”，在講述紅色故事的同時，再現了中國共產黨成立之初的歷史場景，使紅色文化可知可感、可親可近，激發了青少年主動學習、探尋革命歷史的興趣。
青春視角講述紅色故事，實現情感共鳴。在黨團結帶領人民進行革命、建設、改革的歷史進程中，青年英雄層出不窮。他們的革命故事，是滋養當代青年心靈的源頭活水。配合“偉大開篇——中國共產黨早期北京組織專題展”，北大二院舊址推出系列紅色文創。其中，“致進步青年的一封信”吸引了許多年輕人展開信紙仔細閱讀。“人生的目的，在發展自己的生命，可是也有為發展生命必須犧牲生命的時候……”朱絲欄間，李大釗同志的崇高追求帶給青年人強烈震撼。薄薄的信箋，因信仰的力量更顯厚重。
青年人纔踴躍參與青春創造。近年來，山東工藝美術學院、廣州美術學院等高校，積極開設紅色文創設計課程，帶領學生深入學習黨史、追尋紅色足跡，從紅色資源中挖掘創意靈感。一批“00後”設計師大膽創新，從音箱、潮玩，到立體書、便攜式空間加熱器……青春活力在紅色文創中激揚，設計人纔在創新創造中湧現。
紅色文化，是連接過去、現在和未來的重要精神紐帶。紅色文創，是把紅色基因融入文化產品生產全過程的新路徑。繼續深耕紅色資源、發揮設計力量、激活青春動能，紅色文創定能煥發出更大活力。
